传媒内参导读：国内热门网综、电视音乐综艺纷纷与在线音乐平台展开合作，提高节目热度，打通节目后续产业链；在线音乐平台承担的角色，也不仅仅是简单的品牌植入和音频回放，而是联手综艺节目逐步开展更深的合作布局。
文/李智
近日，浙江广电与腾讯音娱在杭州签署战略合作协议。未来三年，腾讯音娱将拥有浙江广电旗下音频资源的使用权，除此之外，双方还将在内容和生态上进行新一轮的合作。
浙江卫视作为广电领域的知名平台，近些年打造了《中国新歌声》等现象类音乐综艺节目，而腾讯音娱则是在线音乐行业的“老大哥”，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播等APP作为支撑。
浙江广电集团总裁吕建楚表示，“在接下来的发展和竞争中，内容这个核心要素不仅不会因业态的变化而改变，相反，内容和IP特别是头部内容资源和IP的价值，其重要性将更加突显。此次战略合作，腾讯音乐娱乐集团和浙江卫视，将着重围绕优质内容IP，形成更紧密的伙伴关系，携手构建全面、系统的媒体联动矩阵。”
浙江广电集团总裁吕建楚
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，“腾讯音乐娱乐与浙江广电集团将继续开拓台网合作的纵深，进一步实现‘台网生态’的打通，将从释放综艺新势能、打造联合节目新IP、探索影视合作新可能、发掘广告营销新效益等多元化角度，丰富卫视融媒体矩阵，延展音乐生态链，共同打开音乐与电视的异想空间。”
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信
始终是各大平台争夺的焦点
2017-2018年主要音乐类综艺节目与在线音乐平台合作情况
此外，通过调查我们发现，一些季播节目在每一季会更换不同的合作伙伴，比如《我想和你唱》第一季的合作方是QQ音乐，第二季转投网易云音乐，第三季又重新携手腾讯系，相同的情况也出现在了《跨界歌王》身上。
音乐平台加紧跑马圈地
加紧抢夺最后1%资源
从平台到内容
打通全产业链是未来的发展方向
到2018年，中国数字音乐市场规模已经突破百亿大关，国内在线音乐平台呈现出“三足鼎立”的格局，腾讯、阿里、网易云音乐三家瓜分了在线音乐市场的绝大多数份额。
在整合了酷狗音乐和酷我音乐之后，腾讯音娱于2017年正式成立，目前，腾讯音乐娱乐集团拥有超过1500万的曲库资源，在市场渗透率和日活跃用户方面，腾讯系产品也领先另外两家一个身位。
近几年来，音乐类综艺节目持续霸屏，与此同时，在线音乐平台已经成为发挥节目延伸价值的重点通道。国内热门网综、电视音乐综艺纷纷与在线音乐平台展开合作，提高节目热度，打通节目后续产业链；在线音乐平台承担的角色，也不仅仅是简单的品牌植入和音频回放，而是联手综艺节目逐步开展更深的合作布局。
可以预见的是，无论是台网融合还是网络内容自制，将内容和平台进行深度融合，打通上下游全产业链都将是行业下一步的发展方向。
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