每一則廣告都必須向顧客提出一個主張。它不僅僅是文字，也不僅僅是對產品的吹捧和櫥窗廣告。每一則廣告都必須告訴每一個受眾：購買這種產品，你將享受到這種特有的益處。
每個主張必須是競爭對手無法提出或還沒有提出的。它必須是獨一無二的，可以是品牌的某種獨特性，也可以是在特定的廣告領域中沒有被其他對手提出的主張。
產品廣告片 全道文化
這個主張必須足夠有力，能夠打動顧客， 換句話說，能為你的產品帶來新客戶。
那怎樣才能寫出有力的 主張呢。其實上面的話已經給了我們答案：差異化。你的產品能讓受眾享受到什麼其它同類產品不能提供的好處。這個差異就是你的產品贏得更多消費者的王牌。
所以，當製作產品廣告片時，一定要為它加入一個主張，用這個主張來吸引消費者，讓消費者感受到自身的獨特性。
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