引言：從傳統的報紙刊物，到後來的電視廣播，再到當下的互聯網，廣告投放的媒介變得越來越多元化。
媒介就是我們通常所說的媒體，它是一種信息傳遞的中間工具，而廣告媒介，就是能夠實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。我們可以從報紙、電視上看到廣告信息，也可以從廣播中聽到廣告，那麼報紙、電視、廣播都可以說是廣告媒介。進入互聯網時代以來，互聯網也成為了非常方便快捷的廣告信息傳播渠道，所以互聯網也理所當然地變成了很多廣告主更為青睞的媒介。多年來，廣告媒介的主流也隨著科技和社會生活的變化而變化，逐漸變得豐富多元，當下，仍在使用的廣告媒介形式有非常多種，它們有著不同的特徵。
目前，較為常見的廣告媒介主要有以下這麼幾種：
一、報紙
報紙是一種非常常見、廣泛，並且使用歷史較長的印刷媒體，它主要的功能是刊登新聞，面向社會大眾進行定期的發行，在一個時代內，報紙承載社會新聞信息的功能是難以替代的，藉助這一功能來傳遞廣告信息，有著以下這些優勢：
1. 傳播範圍廣
報紙廣告的廣泛應用主要是在電視機尚未得到大面積的普及之前，由於報紙可以分發到幾乎全國各地，無論誰城市還是農村，企業還是家庭，大多數社會大眾都是依靠報紙來獲知天下新聞和消息，甚至有些報紙還能夠發行到海外。可以說，報紙的傳播範圍非常廣，進而也能夠使其攜帶的信息也同時讓更大範圍的人所接收到。
2. 傳播非常迅速
在同一時代同一社會背景下，報紙的傳播速度是相對較快的，因為傳統的報紙發行都會有成熟的發行網絡和明確的發行對象，所以在投遞時可以確保非常高的準確率，減少失誤和時間損耗，因為較為迅速。
3. 新聞性強，閱讀率高
報紙承載的信息以新聞為主，不僅及時、真實地傳遞了社會最新的事件和消息，而且報道準確，可以充分、細緻地對事件資料信息進行處理和整合，讓內容更加豐富和深入，具有較高的閱讀價值。人們對於新聞的要求量大，並對其形成依賴，所以報紙的閱讀率非常高，藉此進行廣告宣傳，也可以得到較高的閱讀率。
4. 具有權威性，說服力強
報紙上的新聞具有真實性和權威性，相對於當時的戶外廣告來說，出現在報紙上的信息更為大眾所信服和認可，所以其宣傳信息也更容易為大眾所接受，有利於建立正面的品牌形象，同時也可以讓真正有需求的人產生進一步瞭解或者消費的慾望。
5. 文字表現力強
報紙主要藉助文字和圖片來傳達信息，其版面主要是由文字構成，並且其文字的表現形式豐富多樣，字體、大小、排版等可以根據需求來調整，而其間可以插入圖片，達到圖文並茂的效果。另外，有很多報紙可以進行彩色套色印刷，可以一下子吸引閱讀者的注意力。
6. 投放費用低
印刷類的廣告媒介相對來說都有費用少成本低的優勢，尤其是當下盛行的互聯網廣告下相比，報紙登載廣告的投放費用可以說是不值一提。
當然，報紙作為廣告的傳播媒介還存在著很多不足，尤其是和後來的電視、網絡相比，其缺點主要有這樣幾點：
1. 色彩單調，缺乏動感和美感
由於報紙的印刷和紙質相對比較灰暗，即使使用了彩色的圖片，其質感仍然較為粗糙，和色彩質感精美的雜誌攝影圖片、動靜視聽結合的電視網絡相比，報紙的吸引力並不強。
2. 時效性短
雖然報紙便於保存和再次反覆查找，但由於其具有周期性，一般報紙的時效性非常短，再加上其新聞的時效性，很多人在閱讀網當日的報紙後都會將其擱置一旁，再讀的可能性不高，對廣告的傳播效果會大大削弱。
3. 版面多，不易發現
報紙上的紙面非常大，並且版面非常多，登載其上的內容信息更是包羅萬象五花八門，而混雜在其中的廣告版面，很容易在讀者閱讀的過程的中被忽略，因為大多數人閱讀報紙的習慣都是選擇自己感興趣的版面，進行跳躍式的瀏覽，強制性較弱，所以廣告被忽視的概率非常高。
4. 閱讀理解門檻較高
報紙並不適合於文字閱讀和理解能力差的人群，而廣告要藉助文字來傳播，同樣也需要注意這一點。和廣告和電視這些通過聲效和綜合視聽來廣而告之的媒介相比，報紙廣告的受眾相對受限。
二、雜誌
同樣作為印刷類紙媒的雜誌，和報紙相比有著更為獨特的優勢。
1. 時效性強，可重複閱讀
雜誌上的內容信息一般不具有太明顯的及時性，可以重複閱讀，有效時間很長，再讀性也很強。可以說其長久的時效性延長了雜誌內容的保留價值，其中的廣告也隨之能夠得到更加深入的傳播效果。
2. 印刷精緻，具有較高的審美
雜誌的紙張大小和紙質明顯要比報紙好太多，更為精美，而其中的文字印刷更為細膩，便於閱讀；其中的圖片多為攝影作品和插畫，具有較強的專業性和審美性，非常精緻，更容易吸引讀者的注意力，同時對於廣告信息來說也非常具有表現力。
3. 針對性強
並非所有的人都會閱讀雜誌，而且雜誌有不同領域、類型的劃分，訂閱某一種雜誌的人具有與明顯的畫像和特點，根據雜誌類型和受眾來選擇適合的雜誌媒介，可以讓廣告更具有針對性，更為精準地與目標群體匹配到。
當然，雜誌也不免有很多非常明顯的缺點：
1. 造勢能力和影響力較小
由於雜誌不具有新聞性、真實性和及時性，更加註重對某一領域、類型、風格的專一性，所以其內容範圍更為集中小眾，適合的人群也較小，所以能夠引發的聲勢、產生的影響也僅僅是在某一圈層中，相對報紙和電視來說，難以形成鋪天蓋地的宣傳效果。
2. 週期長
雜誌和報紙一樣都具有周期性，但不同的是報紙的週期較短，雜誌的製作和發行週期較長，一般以月為單位，所以在雜誌上出現的廣告一般都具有較長的時效性，而即時性的廣告信息並不適合以雜誌作為媒介。
3. 需要一定的閱讀理解能力
和報紙一樣，雜誌主要通過文字傳達信息，而不具備閱讀能力或者理解能力較差的群體根本無法通過雜誌接收到廣告，在文化水平低的圈層中，雜誌廣告的作用微乎其微。
三、廣播
當廣播得到廣泛的普及後，藉助廣播的口語化和聲效傳播，廣告得以找到一個新的發聲和推廣平臺。廣播作為廣告媒介也擁有獨特的優勢。
1. 和報紙一樣具有非常廣泛的傳播面
在電視尚未出現的年代，人們獲取信息的來源除了報紙，就是廣播。廣播用聲音作為信息的介質，可以通過音量傳達到一定的範圍，而且用聲音傳播，可以不受文化水平、地域、性別、年齡的限制。
2. 傳播非常迅速
通過無線電和聲音的傳遞，可以將剛發生不久的事情立刻傳播，聽眾也可以及時獲得最新的信息，對於廣告來說，可以立即生效。
3. 具有較強的情緒感染力
藉助聲音傳播，廣播播音員可以加入自己的感情，通過聲音傳達情緒，讓聽眾產生如臨其境的真實作用，並形成視覺聯想的效果，讓信息更具有吸引力。
當然，廣播的弱點也非常明顯：
1. 信息難以儲存，並且時效性短
由於廣播是藉助聲音作為傳播工具，所以當信息讀完播放完，便難以回聽，過耳即逝，不能查詢和記錄，對於大眾來說難以精準捕捉。
2. 只依靠聲音傳播，難以長久集中注意力
一般來說，視覺性的信息傳播可以更加高效地集中大眾的注意力，而僅僅靠聽覺，表現力不強，大眾的注意力很容易分散，同時也更不利於對信息的記憶。
3. 單向傳遞，被動接收
收聽廣播往往不能選擇想要了解的內容和信息，而廣播所推送的內容也是嚴格按照時間和固定節目的排布。聽眾只能被動地接收廣播頻道安排好的節目和既定的信息，選擇性很差。同樣的，廣告也需要嚴格遵循時間和節目的安排。
四、電視
電視最大的優勢在於：
首先，能夠結合視聽效果讓廣告擁有更強的表現力和吸引力，而且適合不同人群和圈層的接收，基本上理解無門檻。
其次，具有較強的畫面感和真實性。通過電視動態畫面的演繹，觀眾更容易產生現場感和參與感，在感官體驗和情緒感染上都具有非常強的影響作用。
然後，傳播面非常廣。電視面向的群體範圍非常廣，只要家裡有電視，就能接收到廣告信息，並且傳播速度非常快。
當然，和廣播一樣，電視的缺點也在於稍縱即逝，時效性強，停留時間短，而且也受到時間和節目排布的限制，只能單向、被動地為觀眾所接收，而另外它還有一個不足，那就是和廣播相比製作成本高，投放費用也很高。
五、互聯網
和電視信號相比，互聯網的傳播範圍和速度要更勝一籌，當下，互聯網可以說是現代傳播科技的巔峰，而作為廣告媒介也是如此。
傳播範圍廣，突破時空的限制，可以在世界範圍內進行傳播，藉助互聯網進行廣告推廣，可以將傳播範圍輻射到最大。
具有高度的自由和開放性，任何國家、宗族、年齡、性別的人都可以無差別地獲得網絡上的信息。
具有雙向性和互動性。在互聯網發佈廣告，不僅可以讓更多的人看到，還可以藉助網絡的社交性和互動性，讓廣告在自發的傳播下獲得更快更高效的曝光，同時大眾可以藉助網絡對廣告發表評價和建議，形成信息的雙向流動機構。
多媒體平臺出現，具有更加多元和創新的形式。互聯網的誕生不僅提供了多種內容形式的發揮空間，更產生了多種多樣的媒體平臺，藉助不同的內容形式和平臺，廣告的製作和投放擁有更多的選擇和渠道。
個性化。大眾使用網絡可以表達自我，網絡數據可以反映出宣傳受眾的畫像，而在廣告策略和製作上對症下藥，進行具有針對性和個性化的廣告推廣。
最後，網絡廣告的投放成本很低，基本上任何人都可以在網絡平臺上發佈內容。
當然，網絡信息量大、種類繁雜，面對碎片化的信息，人們的注意力也更為分散，網絡廣告也很容易在大眾的刷屏中被忽視。
本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家
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