新的广告形式目前主要针对大众点评、美团上的商户作测试。在格式上，新的广告形式带有更多的大众点评、美团的印记，例如大众点评的 logo、大众点评榜单排名，以及团购券销售情况等。
在广告格式外，腾讯与美团点评还在数据分享上进行了合作。该合作项目成员称，上述案例中所用的广告素材，直接从大众点评上拉取，包括用户评论、评级、购物券销售情况等。所谓的“定制展示内容”，事实上是大众点评上现成的数据。
腾讯此前就与美团点评在数据分享上有合作，美团点评、58 同城等公司都是腾讯广告联盟的成员。这次是在此前合作的基础上，双方将数据分享应用到了朋友圈广告上。
具体到广告投放上，这种新的广告形式与此前没有差异。腾讯从 2016 年下半年开始推出本地推广广告，允许商家在不同时段，根据用户的地理位置、年龄段、商圈、手机网络状况等情况进行投放。本地推广广告此前已经支持自助投放。
现在，腾讯从美团点评旗下 app 内拉取商户、点评榜单、用户评价的数据，目的还是提升效率、增加广告生产过程中的程序化。
更高的程序化，意味着广告生产过程所耗费的时间、人力都会更少，大众点评、美团上的商户在做朋友圈广告时的门槛也会更低。如果能说服这批商户，对于腾讯来说是一大批的广告主。
中小企业是腾讯社交广告努力想抓住的广告主。在今年 3 月份被问及今年社交广告的发展趋势时，腾讯社交与效果广告部负责人、腾讯副总裁林璟骅称：“广告主这边，我认为主要的增长会来自于越来越多分布于各个领域的中小企业。”
题图来自：pixabay
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