明天，四年一度的世界盃即將開幕。
換上心儀球隊的球服，打開一罐冰涼啤酒，聚三五好友抱著西瓜、吃著炸雞，圍坐在電視前，對於球迷來說，這是世界盃季的最佳打開方式。而商家們更是瞧準商機，啤酒公司和電視公司加大營銷力度後迎來熱銷潮，電視臺與網絡播放平臺為直播權、轉播權提前打起了搶購戰。
對於財力雄厚的公司來說，世界盃的贊助商資格也是一塊重要的角逐場。
據公開報道，本屆世界盃總共得到來自於全世界的17家財團、公司的贊助，像之前的兩屆一樣，中國企業榜上有名。截至目前，媒體曝出的中國贊助商分別是萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境7家企業。
英利，這一曾經在2010南非世界盃、2014巴西世界盃上連續高調贊助，並藉此廣為人知的中企名字，目前缺席本屆在鄰國舉辦的世界盃。
2010年首次贊助世界盃成"民族驕傲"
8年前，"中國英利"四個漢字出現在南非世界盃的賽場上，引來全世界矚目，更令國人沸騰。這是前所未有的、中國企業第一次在世界盃以贊助商身份亮相。2007年，英利在紐交所上市，曾經是中國光伏行業的代表企業。
當時，英利這一創舉被賦予許多意義。"中國品牌走出去了""中國製造業的驕傲""中國隊沒來，但是中國製造來了"……英利自此一戰成名。
對於那次贊助世界盃所付出的代價，英利未曾公開披露，理由是與國際足聯之間有保密協議。當時業內根據過往案例估算應該不少於2億元人民幣。
公開數據顯示，就在高調贊助的前一年也即2009年，英利賬面虧損4.6億。
這次國際級的宣傳為公司帶來了多少實際收益，並沒有嚴格的具體數字。據當時英利CFO李宗煒對外表示，經此一役，"指名道姓要英利產品的銷售商增加了，每天諮詢電話增多。"2010年，英利營業收入為18.94億美元，實現淨利潤2.15億美元。
從當時媒體的報道來看，英利公司上下對這次大手筆的廣告宣傳效果十分滿意。不過，從公司業績來看，經歷2010年的短暫輝煌之後，英利的業績步入低迷，2011年虧損5億美元。
贊助巴西世界盃前已步入業績"寒冬"
2014年，英利再次以贊助商身份出現在巴西世界盃賽場。那次贊助費據媒體猜測在4.3億元人民幣左右。
公開數據顯示，2012年和2013財年，英利分別虧損30.64億元和19.44億元。贊助2014年世界盃的當年，淨虧損2.095億美元，而贊助巴西世界盃的前一年即2013年，英利負債率已經達到高達92.2%，"領先"行業。
從業績來看，再度贊助世界盃沒有像第一次那樣收到哪怕是短暫的"效果"。2015年，公司淨虧損擴大至8.646億美元，負債率達到126.7%。2016年，公司淨虧損2.936億美元，2017年，英利淨虧損5.1億美元。
到了今年第一季度，該公司的營收26.87億元，低於市場預期;淨虧損為3.418億元，比去年同期略有收窄。
北京青年報引用數據顯示，中國企業在俄羅斯世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。
市場形勢更加嚴峻 英利如何破局?
實際上，英利的業績情況不完全與光伏行業走勢成正相關。中國光伏行業協會公開數據顯示，2014年，光伏發展總體趨好，多晶硅產量同比增長57%，組件產量同比增長27.2%，骨幹企業毛利多數回到兩位數，企業經營狀況得到明顯好轉。此時，英利業績處於下滑通道。
最近幾年，在我國大力推廣新能源發電之時，棄光情況在光伏產業中也愈發嚴峻。在此情況下，2016年6月，國家發改委印發《關於做好風電、光伏發電全額保障性收購管理工作的通知》，詳細規定了光伏發電重點地區的最低保障收購小時數，這也是我國在多次提及保障性收購後，第一次劃定具體收購門檻。
" 這一舉措相當於'兜底'，解決了部分地區光伏、風電無法消納的問題，有利於短時間內減少棄風、棄光的現象"，廈門大學中國能源經濟研究中心主任林伯強說。然而業界也有觀點稱，光伏行業是一個"不靠補貼就賺不了錢的行業"。
據林伯強介紹，煤電價格大約保持在0.3-0.4元/度之間，相比之下，光伏和風電的成本和價格都十分高昂，確實不僅無法靠自身賺錢，也不能和煤電同平臺競爭，"新能源確實更加環保，從長遠來看有替代煤電的可能，但目前價格太高，一到供暖高峰期，企業還是會選擇價格更加低廉、來源更加穩定的煤炭"。
在更為嚴峻的市場競爭下，英利如何破局是個問題。
早在2016年，英利被爆出開始實施債務重組。如今兩年過去，英利已經吸引到多家有意投資的投資人，但仍遲遲未公佈戰投以及重組方案，反而爆出遭遇供應商鉅額索款和債權人起訴事件。
2017年9月，英利發佈公告稱，公司被一家持有中期票據本金為6570萬元的債權人發起訴訟，要求兌付相關款項。2018年1月，英利向新京報確認，發起起訴的債權人為華泰證券，該起訴訟也是債券違約事件發生以來首次有債權人發起訴訟。5月，英利違約第一案宣判:英利被判向債權人華泰證券支付逾6000萬本息及違約金。
今年1月，英利向新京報表示，為了改善當前困境，公司正加大研發投入，進行技術創新和產品研發，推進技改項目，英利組件單瓦成本同比去年降低17%。同時，英利進行內部組織架構調整和業務流程也在優化。
2017年年報顯示，英利淨虧損5.1億美元。當年，公司的毛利率較2016年的13.8%有所下滑。不過，英利2017年光伏組件出貨量出貨量近3GW，較2016年增長36%。
海信2017年淨利潤大幅下跌，扣非淨利潤為7.07億元，同比大幅下降-57.89%。迫切需要借世界盃注入"強心劑"。"
2017年萬達集團收入2273.7億元，同比減少10.8%;不僅因為轉讓資產使收入減少，還有162億旅遊收入去年不能併入報表。淨，利潤完成年目標的114%，同比基本持平。
雅迪的營業額在2017年時迎來了大爆發，毛利純利卻雙雙下降。2017年，雅迪收入同比增長17.8%至78.5億元(人民幣，單位下同);毛利同比減少13.6%至11.68億元;股東應占溢利同比減少5.9%至4.05億元
蒙牛2017年實現收入601.56億元，同比增長11.9%;淨利潤達20.48億元
2017年年報顯示，其營業收入173億元，同比增長11.51%;歸屬於上市公司股東的淨利潤1.46億元，同比增長10.36%。
在贊助上一屆世界盃時，英利曾公開回應稱，光伏產業正從大型地面電站向屋頂轉移，從B2B產品向B2C產品轉變，英利應抓住世界盃的機會，讓這一品牌深入到消費者心裡。
閱讀更多 柴犬君的憂傷 的文章
