真实的商业世界，
永远比教科书更鲜活。
赢家的故事不可复制，
背后的道理却可迁移。
1
一夜之间，一个叫瑞幸咖啡（luckin coffee）的咖啡品牌进入了一二线城市白领的视野。
“打败星巴克”，这是luckin coffee定下的小目标。一家刚成立半年的公司，很多人觉得luckin coffee是在痴人说梦，异想天开。
上线六个月，luckin coffee拿出了它的成绩单：在中国13 个城市落地500+咖啡店，反超扎根中国12年的第二大品牌Costa，直追星巴克。
不想当“来得快，去得快”的网红，又想要一条陡峭的增长曲线，如果你是增长操盘手，你会怎么办？
2
2013年，
网易云音乐刚上线时，国内的音乐市场几乎已被QQ、酷狗、虾米等音乐软件瓜分殆尽。这样激烈竞争的市场，一个后来者想要脱颖而出，杀出一条血路，几乎是不可能的。
但网易云音乐做到了。
短短两年，网易云音乐接连超越前辈，与QQ音乐并列成为国内两大音乐软件巨头，跻身独角兽俱乐部。
你热爱的领域已经杀成一片红海，想让你的产品后来者居上，如果你是产品经理，你会怎么办？
3
创业七年登陆美国纽交所，上市七年后市值反超起步比自己早十年的前辈，这是已经有近3万名员工的好未来。
这些员工中，有超过一半是985、211大学毕业的老师。如何管理好这么多优秀的知识分子，是一个最大的难题。
极速扩张的过程中，好未来的队伍没有越做越散，反而凭借其优秀的人才和顶级的组织管理，成为K12领域的教育巨头。
当业务规模扩张，队伍越来越壮大时，想让团队力出一孔爆发更大的能量，作为创始人，你该怎么办？
4
在汽车领域几乎没有根基的特斯拉，几度徘徊在生死边缘，却凭借其独特技术和前沿概念，几度起死回生，在汽车行业掀起一阵旋风。
2010年上市后，特斯拉的市值一路飞涨，甚至一度超越有百年历史的通用汽车。其增长速度之快，空前绝后，令人瞠目结舌。
人人都有大梦想，但现实到梦想的距离那么遥远，你要怎么办？
5
luckin coffee这波操作的策划者，是其首席营销官杨飞；
网易云音乐取胜的关键人物，是被丁磊称赞为“产品经理楷模”的
王诗沐；好未来的组织文化主导者，是其创始人张邦鑫；
特斯拉的大梦想被一步步实现，并非马斯克一人的功劳，也包含了痴迷于电动汽车技术的首席技术官J.B. Straubel的努力。
……
商业社会里每天都在发生着超越的故事，
但看似一样的超越，背后是不一样的道理。
只有故事主角，
才能更真实地还原决策时的思维方式。
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