今年,自主品牌高唱凱歌,紛紛提前完成全年銷售任務,這源於如日中天的SUV,更源於25-35歲年輕消費人群的崛起。
不知何時,年輕消費者紛紛青睞自主品牌,除了產品投其所好、顏值性價比超高外,還有針對年輕消費人群,投其所好開展一系列“年輕化”的營銷活動,而且越玩越high。
奇瑞汽車咪咕善跑 “強音酷跑節”
12月3日,奇瑞汽車咪咕善跑“強音酷跑節”全國系列活動終極之戰——廣州站震撼來襲。為慶祝“強音酷跑節”完美收官,5公里的熒光炫跑不僅有高顏值的美女跑團,還有動感熱辣的舞蹈嗨翻全場。由蔣敦豪、李琦及張瑋等歌手獻上活力四射的“好聲音”,讓現場秒變最熱狂歡派對。
自今年10月15日以來,“強音酷跑節”相繼跑遍了合肥、蘇州、大連、青島、西安、成都、長沙等國內各大城市。歷時50天,8座城市,里程超過20萬公里,吸引了全國線上線下73萬參與人次,455家媒體報道,累計活動曝光更高達3.8億次。
通過“強音酷跑節”,奇瑞在85後、90後群體中的知名度和好感度逐步提升,也以實際行動帶動更多年輕人加入到跑步的行列,“青春領跑”理念深入人心。而這已經不是奇瑞首次以“年輕化”在營銷發力。
寶駿310攜“重磅巨星”吸粉
想不想與奧運冠軍近距離接觸?想不想與奧運冠軍合影?想不想和奧運冠軍一起互動?機會來了!日前,由上汽通用五菱發起的寶駿310奧運冠軍挑戰營活動正式啟動。西安、長春、秦皇島、南京、昆明、濟南、廣州、武漢八大城市將成為活動的舉辦地。據主辦方介紹,本次活動從10月29日開始到12月10日正式結束,持續時間超過40天。
12月3日,來自中國國家舉重隊的奧運冠軍鄧薇來到廣州,開啟廣州站活動。根據流程設置,場地試駕共分成三個部分,分別是移動投籃、限時入庫和連續限寬門。通過趣味兒的活動形式,深刻體驗了寶駿310在操控、配置上的出色品質。場地試駕結束後,主辦方還策劃了密室逃脫、指壓板大作戰和急速前進等需要團隊協作的遊戲,將奧運精神發揚到底。
據悉,早在2007年,上汽通用五菱便與中國國家舉重隊建立了戰略合作關係,下一站寶駿310奧運冠軍挑戰營將於12月10日在昆明上演。
東風風神“帶T開跑”Shake Run
7月2日,“為我驕傲 自豪向前”東風風神品質之旅第三季首站暨“帶T開跑”東風風神Shake Run北京站在園博園開跑。3000多餘名“樂跑俠”在月季花展館的見證下,一起領略了首都北京的社會人文氣息和歷史文化氛圍。
在全民跑步迅速蔓延的熱潮中,Shake Run融合的跑步、搖滾、派對、娛樂、塗鴉等多重元素,擺脫傳統跑步競賽的生硬與呆板,將運動與音樂融合,更有許巍、許飛等優秀的音樂樂隊和樂手加盟。正是看中了這一點,品牌趨向年輕化的東風風神與樂視Shake Run的賽事平臺攜手,希望能夠將音樂與跑步完美結合,在國內掀起一場全民健身的熱潮。
通過一系列體育賽事營銷,東風風神在品牌年輕化方面已取得不少收穫。目前,東風風神AX5趣品會的尋趣之旅大幕已經在廣州站啟動,隨後,東風風神AX5還將陸續在重慶、鄭州、武漢、常州四站舉辦。
長安汽車助力全國高校愉悅跑
為了更加深入的洞察年輕消費者的心態,帶給符合他們內心需求的產品和服務,長安汽車深入高校,通過贊助高校馬拉松賽事助力肩負未來經濟發展的年輕學子。
6月13日,“長安汽車杯·青春愉悅跑”第二站活動在南方醫科大學開跑,作為長安汽車全國高校馬拉松系列賽事華南賽區的一場結合熒光元素的夜跑,活動吸引了上千名在校師生和跑步愛好者參與。
“長安汽車杯·青春愉悅跑”作為2016年度全國高校範圍內最重要且最具影響力的活動之一,以北京大學為起點,全面拉開全國百所高校馬拉松賽事的序幕,共同完成全長500KM的青春愉悅跑。長安汽車也將全面助力本次賽事,號召高校學子們“走下網絡、走出宿舍、走向操場”以愉悅、輕鬆的運動方式擁抱未來。
吉利舉辦“VR”新品發佈會
5月5日,吉利汽車藉助虛擬現實 “VR”技術,為旗下新車帝豪GS打造了一場“360度全景”VR發佈會,用VR代替真人參加。此次吉利帝豪GS以極具“青年”生活特徵的方式公佈上市,不僅是在向“青年”和“青年精神”致敬,也是吉利在營銷領域的全新嘗試,將一場新車上市發佈會做出了“品牌+創新營銷+智能科技”相融合的新高度。
吉利帝豪GS是吉利汽車專為不甘平凡、積極向上的“泛85後”青年精心打造的城市跨界SUV,此次,吉利藉助先進的“VR”技術發佈新產品售價,引領用戶進入如同身臨其境的虛擬現實世界,以新穎的方式與用戶積極互動,喚起青年群體與帝豪GS的共鳴。
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