未來家庭社交中心會從客廳變成廚房嗎?

一個不可否認的事實是:人們停留在電視機面前的時間越來越少,這意味著客廳的社交功能正在弱化;而人們待在廚房裡的時間越來越多,意味著廚房的社交功能正在增強。


今年裝修新房的時候,正趕上劉自方畢業回國,因此,裝修方案部分地結合了他的想法。其間,他說了這樣一句話:“等我裝修新房的時候,我只在客廳放一張大桌子,其他的都不要。”

入住新家兩個月之後,我猛然發現我家的客廳絕大多數時間是閒置的。以我自己為例,每週停留在客廳次數不超過兩次,每次市場不超過10分鐘。

但我太太會偶爾坐在客廳看一會兒電視。

我家的情況當然不能代表大多數人。聯想起劉自方此前說過的那句話,我還是認認真真地思考了一個問題:今天,客廳的功能真的改變了嗎?

與此同時,我也有另一個發現:我去廚房以及待在廚房的時間,的確比原來多了不少。

當然,我的大部分時間是待在書房裡,那才是我真正的家。

“客廳到底是用來幹什麼麼的?”

過去,客廳是家庭成員聚集的地方(餐廳也是),聊天、嗑瓜子、看電視,以及孩子們的打鬧,都在這裡進行;如果朋友來了,我們多半會陪著在客廳聊天、喝茶、看電視,以及等待女人們把美味端上餐桌。

但是今天,我發現越來越多年輕人更喜歡在廚房裡聊天,以及動手做他們愛吃的美味;即使朋友來了也是如此,大不了和朋友一起動手。這的確是個有趣的變化。

猛然想起,在許多反映西方生活的影視劇作品裡,人們好像待在廚房的時間的確比在客廳多。

我想,難道因為廚房距離好吃的東西比客廳更近嗎?

一般家庭的房屋結構,大致可以分為客廳、廚房、臥室、洗手間四部分;有的還有書房,比如我家。當然,更大的房子還有其他功能間。

過去,中國人的廚房只有家人出入,而且以媽媽或太太為主,男性去的會少一些,當然模範丈夫例外。朋友串門一般是不去人家廚房的,否則容易給人留下“饞嘴”的印象。

廚房雖然給人們提供了一日三餐,但我們常常把廚房安排在偏偏的位置,比如在中國農村,傳統庭院結構中廚房往往會獨立於正房之外,位居偏房位置,而且面積一般都不大,有的甚至被設置在主房後面,謂之“後廚”。

今天的城市家庭,廚房位置相對比較明顯了,但是面積偏小一直沒有大的改變。還有,廚房的私密性沒那麼強了,有點逐步向開放空間轉變的趨勢。

而這正是西方大廚房的特徵。

西方國家的廚房,普遍較大,且呈開放狀態;不像我們的廚房,三面是牆,一面是門。

開放式結構,是社交功能的顯著特徵。

假如中國的廚房被賦予社交功能,那麼,它勢必會向大房間、開放型結構轉變。

廚房功能的改變,對廚房的結構設計以及廚房電器都提出了更高的要求。

有人預言:未來三十年中國的廚房將發生翻天覆的變化。

那麼,未來三十年中國人的廚房會變成什麼樣子?

CIKB 2017(2017年中國國際廚房博覽會)給我們勾勒了未來中國廚房的大致模樣。

未來家庭社交中心會從客廳變成廚房嗎?

事實上,未來中國將改變的何止廚房,而是生活的方方面面。

未來,我們賴以出行的汽車根本不需要駕駛,它會自動帶我們去想去的地方;我們家的電視,也不再固定地待在一個地方,它可以捲起或摺疊,然而放在汽車後備箱甚至行李箱裡,在任何你想看的地方展開來看;我們的廚房可能會變得更加奇妙,新婦“洗手作羹湯”,無須“先遣小姑嘗”,你只需把嘴巴和胃口準備好就行了,各種美味你家的廚電產品都替你準備好了,你只需依樣畫葫蘆就行;至於洗碗這種令人討厭的家務,何須君子“動手”,自有代勞者……

當然,我們距離詩意的生活可能會更遠,卓文君“自此長裙當壚笑,為君洗手作羹湯”的驚豔之美,就只能憑想象展開了。

在10月22日開幕的CIKB 2017年度大展上,中國廚電行業領導者美的發佈了其最新開發的“星廚”套系新品,包含天智系列煙灶鍋、智能變頻蒸立方微波爐、嵌入式碳化自清潔烤箱,及全嵌式智能洗碗機。

所謂“星廚”,意即“星級廚房”。

美的廚房電器事業部創新中心人工智能負責人孫濤說,美的廚電著眼點於定義未來30年中國人的廚房。

“星廚”套系廚電是怎麼智能的呢?據美的描述,其天智系列煙灶鍋(即煙機、灶具、智能鍋),利用聯動技術,只需一鍵操作,即可自動開啟油煙機、燃氣灶和智能鍋,各種功能實現最佳匹配。其煙機上甚至鑲嵌了超大觸控屏,搭載JBL音響,可下載音樂、視頻、電臺等APP,把做飯的過程變成享受輕鬆與快樂的過程。

一說“套系”,很多人會聯想到“打包銷售”,美的“星廚”套系可不是打包銷售那麼簡單,而是通過互聯網實現產品之間交互聯動,三位一體。比如,天智系列煙灶鍋,一旦智能鍋啟動,煙機即自動匹配調節相應的功能

再比如,美的X6洗碗機,搭載智能油汙感應系統,智能識別餐具髒汙程度,自動匹配洗滌模式,只須一鍵開啟,輕鬆應對百樣洗碗難題。

真是英雄所見略同。在本次CIKB國際展上,海爾、方太等主流廚電企業也推出了套系產品,海爾的叫“星空”套系,方太的叫“新光影”套系。雖然三家企業展示主題各有側重,但共性是套系化。可見套系化漸成廚電產品主流經營模式。

未來家庭社交中心會從客廳變成廚房嗎?

中國廚電產業發展至今,大致經歷了三個10年。前一個10年是改革開放初期,廚電只能滿足用戶基本生活需求,能做飯就行;中間10年大致是1997年—2007年,是商品房迅速發展時期,廚電開始形成套系、集成等概念,除煙機、灶具之外,又發展出了烤箱、消毒櫃、洗碗機、蒸箱、咖啡機等產品;最近這10年,是中國廚電產業走向升級的十年,高端化、成套化、智能化,漸成大勢。

廚電成為目前中國發展最快、發展空間最大的家電產業板塊,人們對這一產業的關注度會越來越高。

誰將成為未來中國廚電產業領導者?種種跡象表明:綜合型家電企業在廚電領域的優勢更為明顯。這是由智能家居時代即將到來這一大勢決定的。

我們知道,未來的家庭必定是智慧家居時代,智能絕不停留在廚房裡面,還會延伸至廚房之外,比如客廳、臥室、洗浴間,並覆蓋整個家庭。

因此,智能家居客觀上要求家電產品必須足夠多、產品線足夠長,如果你只有少數幾款廚電產品,很難與別的產品形成交互,尤其在國家智能化標準遲遲未制定出臺之前。

如果你的產品無法併入廚房大生態、智慧家居大生態,你被消費者選擇的機會就會變小。因此,細分型廚電企業在智能化上天然存在短板,這是我更看好大廚電企業的原因之一。

什麼樣的企業才算大廚電企業?

“大廚電”必須符合四大條件:

第一,產品品類足夠多——我們一般把家電分為黑電(即彩電)、白電(主要指冰空洗)、廚電、生活電器、環境電器五大類。其中,廚電產品最為繁多,且不斷有新的產品問世。因此我堅信,廚電產業一旦實現深度發育,必定是一個比白電、黑電還要大的產業,僅本土市場規模就應在3000億元之上。

目前中國廚電產業市場規模不足千億,說明這個產業的發育還不成熟,還有很大的發展空間。

第二,大品牌——所謂“大品牌”就是這個品牌必須深入人心,婦孺鹹知。

第三,全球經營——不僅在本土市場表現好,在國際市場表現也不錯,僅在本土市場表現好嚴格來講仍屬於區域性品牌。

第四,營收足夠高,規模足夠大。目前,中國細分型廚電企業營收規模多在百億以下,還是偏小了。

以此標準來看,大廚電企業目前只有美的、海爾兩家,其他都算不上。

說到廚電,不得不濃墨重彩地說美的,畢竟,美的在此領域積澱深厚,優勢明顯。

以2016年為例,美的集團僅廚電一個產業板塊,即實現營業收入超過180億元,比中國廚電細分型企業前三名的營收總和還多。

舉一個有趣的例子:中國國內一年的洗碗機總銷量加在一起不足一百萬臺,你知道美的一年洗碗機國內外總銷量是多少嗎?答案是:超過300萬臺。別奇怪,絕大部分銷往國外了。

前不久,科睿唯安發佈了《2017全球創新報告:進無止境》,在家電領域,美的發明專利數量連續三年居全球第一(注:不包括東芝家電專利部分),報告顯示:美的在家用電器和廚房電器兩個領域,專利量均名列全球榜首。

報告還顯示,在亞洲廚電專利排行榜上,美的以領先第二名三倍以上的專利數量,位居第一。

憑什麼美的廚電專利如此強大?原因之一是該企業研發實力強大,捨得在研發上投入。

比如,美的廚電擁有中國、美國、意大利三大研發中心,專業廚電研發團隊超過700人,預計2017年整個集團年研發費用超過10億美金。

前不久發佈的2017年第三季度報告顯示,美的集團(000333)前三季實現營業收入1878億元,同比增長60.64%;淨利潤161億元,同比增長17%;歸屬於上市公司股東的淨利潤150億元,同比增長17%。

美的集團是深市市值最高的三大企業之一、中國市值最高的家電企業,目前市值領先行業第二名約800億元。

所謂“大樹底下好乘涼”,美的集團穩健快速發展,集團下面各產業必定是受益者。仍以美的廚電為例,預計2017年僅國內市場就將實現營業收入80億元以上;海內外營收總規模將突破200億元,對手想趕上實在太難了。


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