導讀：
品牌歷史上只出現過一位代言人的Sisley希思黎，在進入中國市場的第12年，簽下了中國首位代言人。作為奢侈的貴婦美妝品牌代表之一，希思黎為何會看上1999年出生的吳磊？想要年輕化的希思黎，是否走對了方向？
日前，法國頂級植物美容品牌Sisley（希思黎）宣佈，中國青春派代表男星吳磊將成為品牌全線代言人。據悉，這是希思黎自2006年進駐中國以來，首位簽約的品牌代言人。與此同時，希思黎還推出了品牌與藝術大師Elzbieta Radziwill攜手打造的繽紛自然限量全能乳液，僅限量8000份。
首籤代言人引熱度、推聯名款引流量的背後，希思黎本身的品牌定位與吳磊的公眾形象是否契合、甚至有點“違和”的問題，引發了消費者及業內人士的爭議。
只有過貴族後裔代言人的希思黎，為何簽下了“99後”吳磊？
希思黎，由波旁王朝時期名門貴族的後裔——多納諾伯爵夫婦1976年於法國創立。這個誕生不過42年的品牌，秉持“不計時間，不計成本”的研發理念，結合尖端保養科技與研發室強大的創新力， 成就了一款款“安全、有效、愉悅”的植萃奢護美容臻品。
其中，希思黎全能乳液、希思黎全日呵護精華乳、希思黎抗皺修活煥顏面霜等成為超級明星單品，深受法國貴族和世界明星喜愛。曾有公開報道稱，英國安妮公主、黛安娜王妃、美國前總統肯尼迪的遺孀傑奎琳等，都是希思黎的忠實顧客。
這個頂級化妝品品牌創立至今，為了避免代言人引緋聞影響品牌的高貴形象，從來都只以多納諾伯爵的女兒伊麗莎白作為品牌代言人。顯然，相比一般明星代言，作為在法國已有360年以上貴族歷史的多納諾家族的後裔，伊麗莎白·多納諾來代言自家產品更有說服力、也契合品牌高貴定位。
與此同時，信賴“產品才是最佳代言人”的希思黎，也曾在官方微博公開表示，“用戶就是最好的代言人”，這也是希思黎很少請明星做代言的原因之一。
不過，這樣的品牌原則，從希思黎2006年進入中國開始被一點點打破。
正是如此，希思黎此番簽下代言人的消息引發了不少網友熱議。這除了與坐擁2000多萬微博粉絲、童星出身、炙手可熱的年輕新星吳磊本身有關，還有一個原因就是，這顯然打破了希思黎過去對於代言人“慎之又慎”的原則。
為何選擇吳磊？希思黎官方宣稱：“作為95後人氣男演員，吳磊時而活潑機靈、時而帥氣紳士，活力滿格的氣質與Sisley一直以來為愛美人士賦活年輕力的新年不謀而合。”
“貴婦美妝”配“年輕小生”，想要年輕化的希思黎走對路了嗎？
在其看來，首先，1999年出生的吳磊與品牌目標消費人群定位似乎差距過大；其次，一向不走流量路線的吳磊，不具備部分熱門流量小生的高轉化率，自然也就不具備較強的帶貨能力。
“目前來看，希思黎選擇吳磊，可能並不指望其帶貨，更多的是想傳達品牌向年輕化靠攏的信號。”上述業內人士分析，但吳磊因為尚不滿20歲，顯然不是最適合的人選。“在這一點上，雅詩蘭黛做了一個不錯的示範，選擇了雖然是80後，但粉絲大多是年輕人的楊冪，沒有顯得刻意地年輕化。”該人士表示。
他表示，在其所負責的商場，購買希思黎這一等級化妝品的消費者，近年來也能感受到年輕化態勢明顯，但主力消費群體依然是35+的女性，因此從代言人和品牌目標人群這個角度而言，這個搭配“確實不太貼合”。“不過，這一部分消費者消費理念成熟、穩定，不太會隨意因為某一個代言人不買或者少買產品，頂多是喜歡的會多買兩件。”該負責人補充道。
“具體到希思黎簽約吳磊，例如，可能會出現的話題是99年出生的吳磊代言目標群體是30+的女性護膚品，這種‘反差’可能會引起關注，但傳播價值也不太高。”該人士分析，除了這一點，就吳磊所吸引的年輕消費群體，其中會因為偶像代言或者產品功效好進行購買，但這樣帶來的新消費群體其實不夠明顯。
因此，綜合以上三個指標，在他來看，希思黎這一頂級化妝品品牌做了“一個勇敢的嘗試”，但其個人並不太建議美妝品牌這樣去做。
此外，他還指出，當前，不少流量小花、小生的代言費已經炒到天價，這或許也可能是品牌選擇實力派但熱度有限的明星的原因。“吳磊的代言報價達不到一線明星的價格，應該在二線左右，同時童星出身又有著良好的觀眾基礎，這或許是希思黎選擇其代言的另一大原因。”該人士大膽推測道。
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