热衷于“买买买”的Oracle最近似乎有点克制自己了，难道剁手党真的要“放下屠刀立地成佛”了吗？如果这样想，你就错了。
这不，在虚假新闻和围绕如何通过程序化平台进行品牌广告宣传的争议悄然结束的时代，Oracle就已经通过收购加强了其帮助客户应对这些营销挑战的能力。
前不久Oracle已经宣布将收购英国剑桥的一家初创公司Grapeshot，该公司开发了一个帮助确保“品牌安全”的平台，以及帮助品牌、代理商、出版商和广告平台将广告与更具体的广告位相匹配的解决方案。
Oracle方面表示，收购后这家初创公司将成为Oracle Data Cloud的一部分。Oracle Data Cloud是针对Audiences and Measurement领域的，该领域已经为营销人员提供了一些其他工具，比如定制细分受众的数据。
目前交易的条款尚未披露，但我们可以尝试通过一些研究报告寻找答案。根据硅谷全球数据研究机构Pitchbook披露，Grapeshot在2017年5月的最后估值约为5600万美元(£4020万)。Crunchbase也指出，该公司已经从投资者那里筹集了2240万美元，其中包括IQ Capital Partners、Draper Esprit和Albion。
Grapeshot方面表示，通过其Contextual Intelligence Platform，它与全球约5000名营销人员合作，覆盖了约380亿的程序化广告。据称，它的年增长率超过了100%。看起来它将继续与现有客户合作，而这些客户将成为交叉销售其他Oracle服务的潜在目标。
Grapeshot的增长和Oracle的收购表明了广告科技和相应的营销技术领域正在面临的一个日益严峻的挑战：虽然程序化广告已经在很大程度上成为网络的规范，但所有的自动化都带来了一些意想不到的后果。
但在最糟糕的情况下，品牌会发现他们的广告与内容直接相关，而这些内容完全损害了他们的形象。 在最近的一桩丑闻中，广告商被迫在YouTube上冻结了一些广告，因为他们被发现在观看视频的同时，还播放着来自观众的猥亵言论。
对于品牌和YouTube来说，理想情况下，这种广告从来就不会在那里开始，而这就是Grapeshot正在努力帮助实现的那种结果。
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