对于80后来说，电竞是叛逆、是回忆、是情怀；对于90后来说 ，电竞是梦想、是工作、是生活的一部分；甚至对于00后，电竞也正在成为奋斗的目标。
仅仅是在 2017 年，品牌赞助和广告收入占全球电竞市场总收入的比例分别为 38% 和 22%。在平均每 10 名电竞比赛观众中，就有 8 人是年龄二十多岁，拥有可支配收入并且不太喜欢传统媒体的年轻男性。
电子竞技已经不再是一个小众领域，它甚至超越了产业的范畴——它是一种态度、一种生活方式。
如此火热的电竞游戏项目，在年轻群体中拥有无与伦比的影响力，也自然收获了来自主流品牌的关注，例如奥迪、梅赛德斯奔驰等汽车制造商、餐饮品牌麦当劳、吉列剃须刀等都积极参与到了和电竞游戏的合作中来。
而事实也证明，和电竞游戏联袂出场的品牌，顺势圈粉，都在不同的领域取得了成功。
奔驰携手英雄联盟
在英雄联盟S7期间，梅赛德斯奔驰就大玩了一把品牌与电竞游戏的跨界合作，借助英雄联盟实现了品牌传播方式年轻化，也将这一项赛事热度推向了顶峰。
奔驰作为2017年英雄联盟全球总决赛的首席合作伙伴，针对年轻人的爱好和生活方式做出战略性调整。比如英雄联盟全球总决赛的过程中，以在年轻群体中深受欢迎的比赛直播形式中巧妙安排插入的大量产品和品牌信息，配合主播和解说进行了多重交叉传播。
其结果可想而知，在整个英雄联盟S7总决赛期间，奔驰携手赛事主办方完成 了累计47.1亿人次的在线观看数据，直播观看人数更是高达1.1亿！围绕着赛事进行的品牌深层次合作体系，让奔驰成功实现了既定的目标，让更多年轻人感受到这个顶级品牌年轻化的决心。
麦当劳推出王者荣耀套餐
如果说奔驰借力英雄联盟比赛更加注重直播和现场的品牌植入，麦当劳则另辟蹊径，走出了另外一条形式大不相同的合作道路。
联手《王者荣耀》，麦当劳在S11赛季特别推出了MVP套餐活动。麦当劳采取的产品策略很好的找到了产品和游戏人物的连接点，比如鲁班—新秀巨无霸、花木兰—经典巨无霸和牛魔—大将巨无霸这一系列产品命名，很容易让人联想到游戏新手最爱用的人物鲁班，还有花木兰所代表的经典形象，即使改版多次也依然深受欢迎，很好的将自身品牌与游戏人物融为一体，产品特点和游戏人物特征寻找了现实中具象表达。
同时套餐中极具风格的命名策略不仅收获了顾客的眼球，也俘获了游戏玩家的胃。比如大量使用带有调侃色彩和更符合年轻人审美的语言风格，也在这一次的品牌+电竞合作中展现出来，红蓝霸霸力量条一听名字就让人联想到了游戏中具有特殊属性的野怪红蓝buff，拿到红蓝buff会有不同属性的增益效果，让人忍俊不禁的同时又拍案叫绝。
屈臣氏打造游戏主题店
品牌和电竞游戏的线上合作花样百出，也并不妨碍线下活动流量和口碑的爆发。屈臣氏和《恋与制作人》合作开设的线下主题店，则完美的迎合了游戏粉丝的“少女心”。
线下主题店的主要设计元素来自于游戏中的人物和场景，制作出一种穿越时空的感觉。但是光有感觉和气氛，并不能完全让人代入到游戏中的氛围，因此屈臣氏在情人节专属活动中放了一个大招，让顾客在线下主题店里就可以直接打破次元壁！
原来在情人节专属活动中，线下主题店内提供了可以直接表白游戏主角的快闪电话亭。通过这种方式，次元壁轻松被打破。顾客只需要在充满游戏风格的电话亭里拨通号码，就可以在情人节这天向二次元的男主角表露心迹，正式宣告自己李泽言夫人的正牌地位。激动的粉丝甚至在电话亭里不能自已，好像找到了初恋般的感觉。
由此可见，线下主题店的经营设计中，品牌植入固然重要，但是找到消费者和玩家双重身份的情感联系就成了关键点所在，屈臣氏利用情人节活动打造的线下主题店也因此成为了节日流量爆发点。
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