随着人们对贴身衣物重视度的提升，带来了内衣品牌的快速发展。在2015年前，我国的内衣市场竞争还非常分散，前十大国产内衣品牌市场份额不到12％。而现在，有数据分析到2019年，中国内衣市场空间将达到5000亿元。其中，大众市场占比最大，约为60%-70%。
近几年，国内发展最快的内衣品牌要属，定位快时尚的都市丽人，她家的产品主打大众消费市场，产品的价格主要居于50-150元区间，是10大Tmall内衣品牌中唯一在这个价位的品牌，具有较高的性价比。
有人说，都市丽人之所以能够吸引那么多消费者，主要是公司产品价格亲民。这正是都市丽人采取的经营战略，一种薄利多销的成本领先战略。这一战略的最大的特色之一，是压缩产品利润空间，维持高运转效率以赢得更多的市场份额。
从竞争格局来看，我国内衣市场的竞争还处在初级阶段，在一个行业竞争的初期，赢得更多的市场份额似乎是更重要的。但时至今日，消费升级的观念已经深入人心，这时候的都市丽人是如何面对的呢?
产品升级+渠道建设再发力
随着消费升级深入人心，各个品牌都希望能够向高端进军。毕竟，高端不仅仅意味着更好的品牌形象，还意味着更高的毛利率。
都市丽人当初收购欧迪芬，为的就是以它作为入口，撬开国内前景广阔的中高端内衣消费市场。果然，在收购欧迪芬两年多后，都市丽人推出了升级品牌“Ordifen+”，它是欧迪芬为了顺应当下消费者的习惯做的一个全创新的升级，并推出国内首家内衣外穿主题店Ordifen+，目前已进驻10家左右购物中心。
结合目前来看，都市丽人成长为我国内衣品牌巨头的曙光已经显现…在这个行业兴起的时候，企业如何给产品定位、采取何种发展战略，是决定企业能否脱颖而出的关键因素。
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