為了擴大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國務院批覆國家發改委《關於設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。
早在去年6月，國務院就提出，隨著消費者對產品和服務提出更高要求，我國應擴大自主品牌產品消費。業內人士指出，拉動自主品牌消費是一個系統性工程，設立品牌日只是其中一步，未來還需落實對消費品質量的評測標準，不僅要提升自主品牌消費品的知名度，也要保證品質、性能與口碑，才能真正滿足消費者需求。
據瞭解，去年6月，國務院印發《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》指出，隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加註重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。
在此背景下，國務院當時就提出，我國應該樹立自主品牌消費信心，發揮品牌影響力，擴大自主品牌產品消費，其中一個方法就是設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。此外，還可以定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。
實際上，扶持自主品牌的工程早在多年前就已開始。2008年3月，商務部、國家發改委等部位聯合印發《關於保護和促進老字號發展的若干意見》提出，要支持一批具有一定品牌影響力和市場認知度，但在發展中有困難的老字號企業，進行技術改造，挖掘文化內涵，以體制、經營、技藝創新為重點，吸收各方資源參與，培育新的增長點。
去年9月，國務院印發《消費品標準和質量提升規劃（2016—2020年）》提出，目前我國供需錯配明顯，品牌競爭力不強，消費環境有待改善，國內消費信心不足，制約國內消費增長，甚至造成消費外流。未來，我國重點領域的主要消費品與國際標準一致性程度要達到95%以上，重點領域消費品質量達到或接近國際先進水平，消費品質量國家監督抽查合格率穩定在90%以上。
此外，趙萍還表示，大眾創新萬眾創業也是拉動自主品牌消費的方式之一，現在雙創企業多集中在互聯網、高科技領域，這些企業能更好地當代科技技術，利用“互聯網+”的思維創造出更契合年輕消費者需求的產品。
國務院本次也提出，除了設立品牌日之外，未來還要鼓勵家電、傢俱、汽車、電子等耐用消費品更新換代，適應綠色環保、方便快捷的生活需求。鼓勵傳統出版企業、廣播影視與互聯網企業合作，加快發展數字出版、網絡視聽等新興文化產業，擴大消費群體，增加互動體驗。
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