长城的销量危机,爆发了!

长城的销量危机,爆发了!

长城大哥大-魏建军的脑袋,最近很疼,应该是大概率事件。因为,长城的危机,爆发了!

5月份,长城汽车可谓全线下落。同期同比2017年5月份,长城销量的台柱子—哈弗H6销量30616台,下滑13.18%;哈佛H8跌破80%,哈佛H1、H2跌幅近70%,H5跌幅近60%,H7跌破了30%,仅有形象产品—哈佛H9保持了正增长。

WEY已消得人憔悴。2017年漂亮的86427辆销量,让长城WEY在2018年自信满满,豪气的定下了25万辆的年销量目标。3月份以来,VV7、VV5双子星齐齐下滑,5月份尤甚。在享受官方优惠价格的情况下,两款车(5562和5014)累计销量刚过一万。

前5个月,长城汽车乘用车总销量为353,169辆,同比微增2%。哈弗+WEY,干活的品牌多了,销量并没有形成净增长,哈弗系列在5月份兵败如山倒,长城SUV的信心优势,已经出现了亟待纠偏纠错的问题。

长城的销量危机,爆发了!

就江湖地位而言,吉利已经赶超长城。5月份,长城落后吉利5.2万辆;1-5月份,长城累计产销40.9万,落后吉利23万台。

让长城恼火的是,长城仅仅哈弗H6一款车型销量过万,第二名哈弗H4仅6000辆出头;而吉利有7款车型月销过万,众人拾材火焰高。

从H1到H9的众多车型扎堆,囤积在10万元左右,非常鲜明的相同风格,内耗不免发生。WEY系列的同质化加入,虽然和哈弗系列形成了2万左右的价格区分,但自相残杀的局面,还是司空见惯的。

油耗高,是长城哈弗、WEY系列一直以来被诟病的主要阵地。

同比吉利而言,长城哈弗和WEY还处于只用SUV、主攻10-15万之间的产品力营销阶段,哈弗和WEY之间的区别还仅仅是产品力、性价比的不同而已,营销套路上基本上还是一样的风格和手法。而吉利在吉利品牌、领克两个品牌方面,就区分的很彻底,完全让人有两个品牌的直接不同感觉。

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