關於免費和共享，是不是等於盜版和釣魚式銷售，在本文就不做討論了。既然目前公認“內容付費”將成為潮流，那就代表著你我在某一天也可能開一個付費專欄或者頻道。內容付費，從這個詞組看，“內容”一直就存在，“付費”才是新命題。所以，我們本文就只專注於討論付費。
1、“內容付費”是不是新事物？
從哲學角度，萬般事物都是按照“從哪裡來，現在是什麼，將往哪裡去”的規律來進行解讀。內容付費也不例外。
由此可知，內容付費並不是新事物。但是付費（收費）的方式，確實是在不斷進化，變著花樣的把收錢的動作做的更優雅，吃相更好看。
2、“內容付費”是如何演變的？
然而，中國的圖書出版規則，很少能造就富豪的。10萬字起步的寫作強度，6-12%可憐的版稅收入比例，再加上盜版的分食，實際上江湖立萬的意義大於收入意義。因此，但凡能通過著書立萬的作者，實際上並非在售書賺錢，而是做“堂會”。不管是籤售會、讀書會，乃至羅輯思維的粉絲社群，都是在做“君子動口不動手”的付費模式。不用敲字，不怕轉發，相反卻有一股濃濃的親切感噴湧而出......
其實內容付費不管怎麼換花樣，總結一下，就是在相同內容的情況下，付費模式做了不同的組合：
A、按次數付費（分答）
B、按時長付費（訂閱、社群）
C、按道具付費（打賞）
看著這三個模式，是不是一下子就想到了網絡遊戲？沒有錯，所謂內容付費的新風口，不過是新瓶裝舊酒的一場新遊戲。核心只有一個：如何讓大家拿出更多的錢！
3、“內容付費”那種付費模式更容易成功？
網絡遊戲是不是內容？當然是，不但是內容，而且是極其優質的內容。
網絡遊戲的付費模式路徑演進，從當初按時長包月付費，最終被遊戲免費道具收費的模式徹底替換。
知識問答是不是內容？當然是，能開香堂侃侃而談的，還往往都是大家。
知識問答的付費模式路徑演進，從當初開知識專欄，平臺約稿，最終進化到了按次收聽。
社群是不是內容？同樣是。否則羅胖子就要瘦下來了。
哪種付費模式更好呢？
A、按道具收費的網絡遊戲，玩家對平臺的實際總支出大幅度增加了。比如，keso在36氪開了個年費199元的專欄，叫《互聯網觀察》，勝天於是建了一個keso訂閱用戶粉絲群，每個新進群的成員要發1000元紅包，且每天限額5名。這些進群用戶實際上對keso的價值付出了1199元。
B、按次數收費的知識問答很快呈現了“作者效應”，NB的作者去哪個平臺都可以賺到錢，不NB的作者在哪個平臺也賺不到錢。NB是人家原本的屬性，而並非在知識平臺上產生。
C、按時長付費的99元、199元包年社群，當下整體的狀況正在呈下坡路線。因為，即便如馬雲這樣的口吐蓮花之士，也會出現膜拜王林大師的醜態，哪位作者能堅持365天日日出精品，夜夜入仙境？而消費者心理則對任何一次的不滿意，都會放大為總體的不滿意，所謂“果子效應”。
所以，騰訊的付費內容平臺，建議應該充分強化當前的“打賞”機制，從“免費閱讀，道具付費”的思路去直擊讀者人性。
比如：
打賞者不僅僅顯示頭像，應該展示的更豐富，比如暱稱；
打賞者之間互相可以點擊查看資料，可以加好友；
打賞者留言直接入精選（由作者設置金額），變成像朋友圈廣告下面的留言一樣成為社交陣地；
打賞者允許互相留言......
所謂知識，用的著的才是。
真用的著的知識，不花錢也能一定找得到。
所以，閱讀這個事情，更多還是感性的事情，搞的性感一些的好。
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