如今說起可口可樂，大家首先想到的一定不是碳酸飲料的爽口，而是讓人發胖的恐懼。還有和百事可樂細水長流又波濤洶湧的“CP之戰”。
二者出生於同一個時代，同一個國家，表面上就像一對兄弟。然而在這漫長的一個世紀中，即便全世界都知道百事可樂在模仿可口可樂，那也不妨礙百事可樂繼續模仿，並一直帶有要超過可口可樂的氣場。（敢問這種勇氣是誰給的，梁靜茹嗎？）
此時的百事，即便與奧運沒什麼關係，也在同時段推出“Pepsi Light”一款啞鈴狀外觀的低卡路里可樂產品來搏世人眼球。但是我有理由相信，喝完你還是會發胖！
百事可樂同時還推出emoji定製罐，打出“整個夏天，你都可以用百事可樂來交流”的宣傳語，想要以此來獲取市場上大部分粉絲的喜愛。（哎喲~機智啊小夥子）
整個夏天
你都可以
用
百事可樂來交流
而可口可樂更像是一個佛系少年，隨便你怎麼模仿，我都不為所動，因為在我眼裡，我們不一樣！（腦海裡響起熟悉的BGM）
在知識產權保護方面，可口可樂盡其最大力量保護著每一個細微的創意。比如可口可樂的玻璃瓶（外觀專利），直到今天都是江湖上為人津津樂道的佳話！
早在19世紀，魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大發現女友穿著一套筒型連衣裙非常好看，於是他突發靈感，以這套裙子為原型設計出一個玻璃瓶。這個玻璃瓶不僅美觀而且容量剛好可以盛滿一杯水，有商業頭腦的亞歷山大立即到專利局申請了外觀專利。
可口可樂的決策者坎德勒看到了亞歷山大設計的玻璃瓶後，認為這個玻璃瓶非常適合可口可樂，於是主動向亞歷山大提出購買玻璃瓶的外觀專利，最終可口可樂公司以600萬美元的天價買下此專利。
同時這個故事也告訴我們，有一個女朋友是多麼的重要。。。
讓可口可樂屹立不倒的並不只有小玻璃瓶，還有可口可樂的終極武器---配方。可口可樂的配方號稱是世界三大秘密之一，其他兩個則是英國女王的財富和巴西球星羅納爾多的體重。
令人意外的是可口可樂並沒有給配方申請專利保護。
雖說各國的專利法各不相同，但是專利制度都是以公開來換取法律的保護，一旦公開，可口可樂就不存在什麼秘密。
按照我國《專利法》規定，發明專利權期限二十年，實用新型和外觀設計期限十年，一旦超過保護期限的專利便成為失效專利，任何人都可以免費實施。
同時可口可樂是一家跨國公司，若是申請專利，則需要在產品生產銷售的每個國家都申請。可以想象這樣做需要投入一筆相當大的資產。
所以，可口可樂公司通過技術秘密保護其配方，只要秘密不公開，就可以無限期地使用下去。
每一個企業和品牌的成長與發展，都離不開對知識產權的保護，選擇最適合自己的鎧甲，才能在重重商戰中保護自己，穩步前行。
關於可口可樂配方的故事，一個長達一個世紀的懸疑故事，其實更像是一個成功的營銷案例，讓其成為了這個星球中最具影響力的品牌之一。
2017年，堪稱全球股市空前絕後的股神巴菲特成為了可口可樂公司中國市場的代言人。巴菲特的頭像印在了可口可樂飲料瓶和易拉罐上，並配上“沃倫·巴菲特摯愛之選”的字樣。（炒股的朋友們，瞭解一下？）
商標作為可口可樂的另一把利劍，讓可口可樂自誕生後都以高冷女王的形象存在。商標的一個基本作用就是讓消費者把一個企業的產品與另一個企業的同類型產品區別開來。商標的這種能力越強，就意味著商標的顯著性越強。
COCACOLA商標名稱的最大的特點，就是不注重詞語的含義而注重發音響亮。
可口可樂的創始人認為，飲料是清涼的，要用COLD（冷）來代表，可冷字不能成為名字，必須再加上一個字。恰巧此時公雞叫了，靈感也來了。他一下子跳起來說就用COCK(公雞)，於是他把COCKCOLD合在一起，並把其中的K和D都換成了A,變成了COCACOLA。
由此，可口可樂的商標就誕生了。由於COCACOLA詞組短小精悍，具有獨創性和獨特個性，因此在世界上獨領風騷了一個世紀。
正如可口可樂總裁所說：“即使全世界的可口可樂工廠被一夜之間燒燬，憑藉可口可樂這個商標也可以在第二天讓所有工廠得以重新建立，我也可以憑可口可樂商標，幾個月重新獲得投資，東山再起。這就是商標賦予可口可樂的品牌價值的巨大能量。”
也許未來的某一天，可口可樂的配方不再是秘密，市場上也出現了完全一樣的口味，但“可口可樂”這四個字終究無法被人取代。
就好比，現在人們只管可口可樂叫“可樂”。
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