如今说起可口可乐，大家首先想到的一定不是碳酸饮料的爽口，而是让人发胖的恐惧。还有和百事可乐细水长流又波涛汹涌的“CP之战”。
二者出生于同一个时代，同一个国家，表面上就像一对兄弟。然而在这漫长的一个世纪中，即便全世界都知道百事可乐在模仿可口可乐，那也不妨碍百事可乐继续模仿，并一直带有要超过可口可乐的气场。（敢问这种勇气是谁给的，梁静茹吗？）
此时的百事，即便与奥运没什么关系，也在同时段推出“Pepsi Light”一款哑铃状外观的低卡路里可乐产品来搏世人眼球。但是我有理由相信，喝完你还是会发胖！
百事可乐同时还推出emoji定制罐，打出“整个夏天，你都可以用百事可乐来交流”的宣传语，想要以此来获取市场上大部分粉丝的喜爱。（哎哟~机智啊小伙子）
整个夏天
你都可以
用
百事可乐来交流
而可口可乐更像是一个佛系少年，随便你怎么模仿，我都不为所动，因为在我眼里，我们不一样！（脑海里响起熟悉的BGM）
在知识产权保护方面，可口可乐尽其最大力量保护着每一个细微的创意。比如可口可乐的玻璃瓶（外观专利），直到今天都是江湖上为人津津乐道的佳话！
早在19世纪，鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大发现女友穿着一套筒型连衣裙非常好看，于是他突发灵感，以这套裙子为原型设计出一个玻璃瓶。这个玻璃瓶不仅美观而且容量刚好可以盛满一杯水，有商业头脑的亚历山大立即到专利局申请了外观专利。
可口可乐的决策者坎德勒看到了亚历山大设计的玻璃瓶后，认为这个玻璃瓶非常适合可口可乐，于是主动向亚历山大提出购买玻璃瓶的外观专利，最终可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。
同时这个故事也告诉我们，有一个女朋友是多么的重要。。。
让可口可乐屹立不倒的并不只有小玻璃瓶，还有可口可乐的终极武器---配方。可口可乐的配方号称是世界三大秘密之一，其他两个则是英国女王的财富和巴西球星罗纳尔多的体重。
令人意外的是可口可乐并没有给配方申请专利保护。
虽说各国的专利法各不相同，但是专利制度都是以公开来换取法律的保护，一旦公开，可口可乐就不存在什么秘密。
按照我国《专利法》规定，发明专利权期限二十年，实用新型和外观设计期限十年，一旦超过保护期限的专利便成为失效专利，任何人都可以免费实施。
同时可口可乐是一家跨国公司，若是申请专利，则需要在产品生产销售的每个国家都申请。可以想象这样做需要投入一笔相当大的资产。
所以，可口可乐公司通过技术秘密保护其配方，只要秘密不公开，就可以无限期地使用下去。
每一个企业和品牌的成长与发展，都离不开对知识产权的保护，选择最适合自己的铠甲，才能在重重商战中保护自己，稳步前行。
关于可口可乐配方的故事，一个长达一个世纪的悬疑故事，其实更像是一个成功的营销案例，让其成为了这个星球中最具影响力的品牌之一。
2017年，堪称全球股市空前绝后的股神巴菲特成为了可口可乐公司中国市场的代言人。巴菲特的头像印在了可口可乐饮料瓶和易拉罐上，并配上“沃伦·巴菲特挚爱之选”的字样。（炒股的朋友们，了解一下？）
商标作为可口可乐的另一把利剑，让可口可乐自诞生后都以高冷女王的形象存在。商标的一个基本作用就是让消费者把一个企业的产品与另一个企业的同类型产品区别开来。商标的这种能力越强，就意味着商标的显著性越强。
COCACOLA商标名称的最大的特点，就是不注重词语的含义而注重发音响亮。
可口可乐的创始人认为，饮料是清凉的，要用COLD（冷）来代表，可冷字不能成为名字，必须再加上一个字。恰巧此时公鸡叫了，灵感也来了。他一下子跳起来说就用COCK(公鸡)，于是他把COCKCOLD合在一起，并把其中的K和D都换成了A,变成了COCACOLA。
由此，可口可乐的商标就诞生了。由于COCACOLA词组短小精悍，具有独创性和独特个性，因此在世界上独领风骚了一个世纪。
正如可口可乐总裁所说：“即使全世界的可口可乐工厂被一夜之间烧毁，凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，我也可以凭可口可乐商标，几个月重新获得投资，东山再起。这就是商标赋予可口可乐的品牌价值的巨大能量。”
也许未来的某一天，可口可乐的配方不再是秘密，市场上也出现了完全一样的口味，但“可口可乐”这四个字终究无法被人取代。
就好比，现在人们只管可口可乐叫“可乐”。
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