文|顾顺
阿根廷憾平冰岛、德国负于墨西哥、巴西1-1被瑞士逼平……自世界杯揭幕以来，三大夺冠热门球队这样的表现固然让死忠球迷们十分伤心，但更伤心的恐怕是对他们压了重注的彩民朋友们。大家甚至纷纷用“上天台”来形容自己的失望之情。
而据国家体彩中心发布的消息，过去一周，竞彩几种玩法的销量已经超过了74亿。要知道， 2014年整个巴西世界杯期间的竞彩销量也只有129亿，上周只有4个比赛日，世界杯赛事的高潮期还远远未到。可以预见，在接下来的小组赛乃至淘汰赛的赛程中，“天台上”的彩民只会越来越多……但如你所知，目前国家政策并未开放线上购彩，难道这些彩民的彩票都是从线下买到的么？
线上App购彩 便利与风险共存
黄先生是一名追随德国队十多年的铁杆球迷。他表示，平常看球的时候就喜欢买几张彩票助兴，到了世界杯，更是和老婆申请到1000元“购彩”基金。而在购买渠道上，他选择了一款彩票App。“这个软件会有一些送彩金的活动，相比于去线下买还是挺方便的。”黄先生这样告诉体育大生意。
在世界杯的购彩大军中，黄先生这样的老球迷占据了一大部分，而这场全民狂欢还吸引到了另一群平常不看球的人们，还在上大学的小C就是其中之一。她表示，之前本来只是抱着看帅哥的念头随便看了几眼比赛，但看到舍友竟然通过买彩票赚了钱，于是也加入到了购彩的大军中。
APP STORE免费排行榜中，彩票类在前六位占据半数
“我和舍友用的都是XX彩票，揭幕战的时候还好好的，但是这两天突然就买不成了。”小C说道。事实上，小C这种情况并不是个例，在黄先生使用的彩票平台上，也发布了一条关乎“网络异常”、从而无法购买彩票的公告。
业内人士表示，这种情况有可能由于世界杯期间流量过大导致的服务器故障造成的，但无论是“网络异常”还是其他原因，线上App购彩都已经变得愈加困难。其实这种情况，也是可以预见到的。
国家政策禁止线上售彩
早在2015年4月，国家财政部、公安部等八部委就针对互联网彩票联合发布公告：一、坚决制止擅自利用互联网销售彩票的行为；二、严厉查处非法彩票；三、利用互联网销售彩票业务必须依法合规。
2017年2月，财政部、民政部、体育总局再次联合发布加急文件《关于对擅自利用互联网销售彩票问题整改落实情况进行督查有关事宜的通知》（简称《通知》），进一步查处整顿互联网彩票。
国家在政策层面多次整顿彩票行业
就在世界杯揭幕之前，财政部又一次联合民政部和体育总局，对彩票行业进行检查，即严查擅自利用互联网违规销售彩票，以及世界杯期间违规博彩等。
由此可见，在政策方面，互联网彩票始终处于被严令禁止的状态。
行业老玩家 开创新玩法
面对这种线上售彩被禁、线下又不够方便的情况，彩票行业的公司们可谓是想出了各种办法，有的开始专注荐彩，有的则通过签约球星、名人来吸引彩民的目光。而作为中国第一家在美股上市的互联网彩票公司，同时也是“网购彩票”时代最大的受益者之一——500彩票，在略显“悲壮”的停售3年后，展示了一种全新的玩法。
据体育大生意了解，6月14日，借世界杯开幕之机，500彩票与天津体彩中心合作的智慧体彩旗舰店正式落户天津奥城。这家智慧体彩店是天津体彩和500彩票在新技术应用领域合作推出的成果，也是天津体彩在销售渠道拓展上的又一次创新。
位于天津的智慧体彩旗舰店
通过500彩票官方微博可以看出，用于销售彩票的智能终端机对比传统彩票销售机略显小巧，购彩者可以在机器上直接投注。而在下载500彩票APP生成订单后，即可通过智能终端扫描后支付并打印出彩票，这种和线上买电影票相似的流程结合了线上购彩的便利与线下购彩的安全性，极大提升了彩民通过这种渠道购彩的欲望。
从500彩票对外公告分析，除智慧体彩店外，500彩票还将会把重心放在全国新渠道的拓展上，打造“新零售”概念，并将这种模式在天津乃至全国发展壮大。他们将利用这些在生活圈、娱乐圈和工作圈人流集结点，如商超、便利店、KTV、酒吧、大厦写字楼等位置布置新型终端机，通过终端机与手机APP相结合的时尚购彩方式，更好地满足市民，尤其是年轻群体的购彩需求。
500彩票的新型智能终端机
“500彩票布局线下终端机，是为了像京东实体店，或者摩拜和小黄车等共享单车那样，避开线上日益激烈的流量争夺战，实现线上和线下的交互导流，来获取更多的用户。”有业内人士这样解析500彩票的新动作，“此外，目前线下彩票专营店的发展遇到了一定的门槛，比如对销售人员、场地要求高，造成经营成本高，难以触达高物业成本区域，也难以在购彩氛围还未形成的新开发区域落地。而500彩票的新型终端机恰好可以规避这些问题，补足线下彩票店的空白区。”
与官方机构合作 让未来更有竞争力
在互联网彩票何时开放并不明朗的情况下，进军线下、与官方机构合作并开创“新零售”模式的500彩票又一次在行业占得了先机。而当我们回顾起500彩票最近几年的动作，你会发现他们的布局从很早便已经开始。
2015年6月，500彩票网发布公告称，紫光国际将斥资1.24亿美元参与500彩票网的增发，交易完成后，紫光国际将持有500彩票网15.2%的流通股，成为500彩票网第一大股东。当晚，500彩票网的股价大涨7.32%。
据了解，紫光国际是紫光集团的境外投资平台，而紫光集团是清华大学旗下的国有控股企业，紫光国际的入股，使500彩票网有了“国字号”背景。一些行业专家表示，紫光入股500彩票是执行国家大数据和人工智能战略的重要组成部分。在“网彩停售令”尚未解除，互联网售彩政策尚不明朗的情况下，500彩票网的“身份突变”，增加了其在行业中的博弈筹码。
500彩票是国内第一家美股上市的互联网彩票公司
今年3月份，500彩票网再下一城，宣布与国家体彩中心正式签署框架合作协议，计划合作拓展体育彩票实体销售渠道。500彩票网当时表示，将与各省（区、市）体彩中心签订合作协议，按照当地体育彩票业务发展规划和各体彩中心要求，协助部署体育彩票终端，提升体育彩票购买便利性，优化彩票购买者服务体验。
果然，两个月之后，500彩票与天津市体育彩票管理中心达成合作，并有了如今合作打造智慧体彩店的故事。据雪球用户爆料，基于是新业务的初次落地，天津业务的展开，会为500彩票新零售工作积累丰富的经验，为将来更多省市业务的展开提供有利帮助，如已经签约的湖南，和传闻中的广西。
值得一提的是，就在500彩票网宣布和中国体育彩票管理中心达成框架协议后，他们的股价在早盘飙涨9.08%。
众所周知，资本市场向来都极为看好企业未来的增长潜力，500彩票在主要业务无法开展的情况下股价仍有上升，正是因为投资者非常看好他们的商业模式，而500彩票的“国字号”背景及与体育彩票管理机构的合作，毫无疑问又给他们的未来加上了更加可靠的背书。
注：本文图片来源网络
閱讀更多 體育大生意 的文章
