好看的
最近,我发现了一个很有趣的服装秀。它不是仙气十足,而是妖气满满。
来看几张现场图:
把没有信号的电视屏幕穿到了身上,一秒回到小时候。
男友风,蒸汽波。看我的牛角酷不酷。
再来张背影:玩儿去!
这不是高级秀场,而是妖精的口袋时尚设计大赛现场。所有作品都由在校大学生设计。
在看到这场秀之前,我还没有读到Emma的故事。更不知道这个如今支持学生创作的本土品牌,12年前是从一个在网上置换闲置小物的店铺开始的。
Emma本名苏亚娟,2006年她在县城做一名英语老师。和所有爱美的姑娘一样,有堆积如山的衣服,鞋子和包。
为了总能换新的,她注册了一个小网店,专门出售自己的闲置物品。第一笔交易,是把100块钱买来的苔绿色帆布包卖了19块,还包邮。
因为店铺里都是自己平时买来的各种心水小物,她给小店取名“妖精的口袋”。现在看来,确实有种多啦A梦神奇口袋的感觉。
就这样,24岁的Emma白天是英语老师,晚上拍照、上架,打包,做客服。不同的是,她把网店当作博客来经营。
在网购野蛮生长的12年前,Emma会自己给衣服写文案,每一件闲置出让的小物都有一个专属故事。即便没有下单的姑娘,也会私信和她聊上几句。
这样的属性让妖精的口袋快速收获了很大关注,而Emma也做了一个有勇气的决定——辞掉英语老师的工作,满足更多少女心。
2007年5月,Emma花300元叫了一辆小货车,带着十几箱书和货,离开县城,来到南京,和老公刘青一起创业。
刚来到南京,他们租了一个LOFT,住在楼上,办公在楼下。算上美工、客服,几张电脑桌,10多个人同吃同住。
2008年时,妖精的口袋突然在一个月之内从5钻升到了1皇冠。要知道,此前他们用两年才走到了5钻。
这样的爆发式增长,也让Emma和老公尤其焦虑。因为他们深知当时主要依靠选款、采购并不能使妖精的口袋有多么明显的优势,尤其是大批线下品牌转战线上后更是如此。
也正是从2009年开始,Emma决定开始自主设计。对设计感的强调,开始使妖精的口袋辨识度极强。
从店主转型做自己的服装品牌,此后的四年里,这个品牌一直稳居淘宝女装类目TOP10。去年双11,10分钟内销售突破2000万。同年入围CCTV中国品牌榜。
就像当初像经营博客一样去经营小店一样,Emma和她的团队一直在支持更多有想法的年轻人做设计,连续三年举办时尚设计大赛。
我很喜欢他们2016年和南京先锋书店合作的跨界时尚展。以10本经典书籍为灵感而设计10件秋冬款。
去年,他们还拍了个很火的片子,专门讨论少女心。
肥胖、年龄,都不能妨碍你拥有一颗少女心的可能性。
今年四月底,他们在大本营南京水游城开了第一家线下实体空间。
——还请来了法国设计师Thomas Clement,设计这个320㎡的空间。
契合衣服的风格设计了五个维度空间:绿色凡尔赛、黄色芝加哥停车场、纯白辛德瑞拉,西班牙好奇柜、镜面维纳斯。
6月8日,妖精的口袋第三家门店也在仙林金鹰开业。并且带来了500块搞定夏天的summer计划。
从2006到2018,从员工1人,面积5㎡,顾客2位数到员工352人,面积8350㎡,粉丝1136万。
妖精的口袋在过去12年时间里从19元的帆布袋、300块的小货车开始,到如今的销售10亿,在众多领域中跨界合作。这个口袋里始终充满梦想和行动力。
最后分享一句我很喜欢的话,Emma曾在她的书中写道:要永远保留点燃自己和别人的能力,更要让身体里的每一道褶皱都填满精彩。
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