作者|魏曉 來源|藍媒匯
裁判中場哨聲響起的那一刻，世界盃賽場上劍拔弩張的對決暫緩，但喧囂並沒停止，反倒更甚。
因為接下來，就是一場視聽覺黑暗料理。
“找工作”、“升職”、“加薪”，上BOSS直聘，一群人集體式地、重複性地吼叫，還有馬蜂窩那喋喋不休的“為什麼”等等正式上場，開始無差別地進行密集轟炸，一副不把你洗腦成功誓不罷休的吃人模樣。
圖據觀察者網
網友惡搞
甚至連一向自詡逼格很高的知乎，也下水了。“你知道嗎”、“你確定知道嗎”，即便是從劉昊然小鮮肉口中念出來的，依舊是無法直視。
於是哀嘆，身為一個偽球迷，中國隊這個扶不起來的阿斗踢不了世界盃，大傢伙只能在電視上看他國表演，結果還要忍受這無腦式的廣告。
那酸爽，簡直了。
被支配的恐懼
雖說這並非是互聯網廠商在世界盃廣告上的首秀，但到了本屆，確是主角。
BOSS直聘、馬蜂窩、貝殼找房、知乎、小米8、OPPO、優信二手車......名單很多，本是秀肌肉的大好機會，畢竟互聯網行業聚集了大量創意人才，完全可以一展腦洞，炫耀才華，結果讓人大跌眼鏡的是，竟然都採用瞭如此之Low的廣告展現。
網友們吐槽可為精準。
什麼自帶降智光環、每個人都像服用了過量興奮劑的復讀機、廣告界的國足、跟搞傳銷似的、廣告業一夜之間倒退20年、CCTV5能買VIP去廣告嗎等等。
可見這些腦殘廣告的破壞力，這一次人們又想起了被“恆源祥，羊羊羊”支配的恐懼。
都是中了腦白金的毒，要怪就怪史玉柱。
1998年那個有著簡單粗暴的“送禮只送腦白金”廣告語，再重複播放三次的腦白金廣告一舉成名席捲全國，營銷學界以及業界一看，搞那麼多理論，造那麼多花樣，遠沒有史玉柱這般奇效。後者才是真正的“實戰派廣告大師”。
雖說業界嘴上說著此等廣告太垃圾，太惡俗，但身體很誠實，後來也都這樣幹了。20年後，又被互聯網人給搬上世界盃舞臺了。
分秒天價
其實這也是沒辦法的事情。畢竟央視的世界盃廣告，分秒皆天價。
有互聯網營銷人士表示，誰也不願意浪費這短暫又寶貴的十幾秒，所以創意、有趣、情懷都被拋棄了，只有低俗的、粗鄙的、洗腦式的方式才能換來觀眾的記憶。
是呀，都已經大撒幣了。
據瞭解，在今年1月舉辦的央視世界盃廣告資源認購儀式中，現場標底價28.45億，預估實際銷售額約32億，溢價率12%；除此之外，FIFA官方二級贊助商蒙牛和VIVO還選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐。也就是說，第一批資源整體標底價為35.62億。這還不包括新進來的，比如拼多多就在世界盃開賽前夕，拿下了央視世界盃直播賽前廣告位。
其中，OPPO、小米贊助費用為2.39億，是央視世界盃轉播頂級合作伙伴之一，馬蜂窩贊助費用為1.65億，是央視世界盃轉播贊助商。
如此大手筆投入，自然是要在最短的時間，把自己的品牌廣告語傳達給觀眾。而創意廣告一般需要較長時間，如此一來，燒的不僅僅是腦洞，更是money。
所以彼此都選擇成為腦白金，成為恆源祥。至於會引來惡俗的罵名，互聯網廠商則絲毫不以為意，畢竟低俗營銷，互聯網不是一天兩天了。比如小米，劉詩詩代言紅米時的“十核雙莖頭”，再到雷軍宣傳小米8時，拍了一張被細心網友發現存有兒童不宜內容的照片。
央視背書
不過網友吐槽再響，聲音再大，這些互聯網廠商沒有一個對外回應，選擇悶聲發大財。倒是央視出面給本屆世界盃廣告定了性，且從側面對外界質疑進行回應，算是給金主背了背書。
畢竟央視在這一屆世界盃收到的贊助廣告費，又創歷史新高了。
央視認為，互聯網品牌採取了較為輕快簡明的風格，輔以經典重複的呈現形式加深品牌印象。雖然有些廣告的展現形式富有爭議性，不過進一步放大了其傳播效果。
央視是這樣形容互聯網廣告的，馬蜂窩方面，通過唐僧反覆刻意打斷，將其廣告語不知不覺印到觀眾心中，BOSS直聘呢則更為極致，採取了多人喊口號的方式，廣告中的年輕人們精神亢奮列隊整齊，手舉橫幅嘶喊出“升職、加薪、直接跟老闆談”的願望，衝擊力十足。
你看央視都開了金口甚至不惜貶低前面N屆世界盃廣告來捧高本屆，再吐槽也沒用。
還是好好看比賽吧。頂多建議球迷們，在廣告時間幹些別的，實在是躲不掉的話，切記要控制內心波動，電視砸了，就不值當了。
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