上届世界杯，采取独播的央视广告收入总额也就 15 亿元左右，这还是电视与网络一起的数字。
“优酷和央视签合同是有保密协议，我们没有办法直接透露这个数字，这是对我们合作伙伴的尊重，也是合同的条约精神。大家可以根据公布的数据，我觉得不会太离谱。”
这笔钱相当于什么概念呢？上届世界杯，央视没有分销新媒体转播权，采取独播的央视广告收入总额估约 15 亿元。
乐视体育曾为两年中超独家新媒体权益喊出 27 亿，虽然后来这笔钱没付完……以 2017 赛季 13.5 亿元的价格转手给了苏宁。
乐视最巅峰时号称手握的 310 项赛事转播权也被各家瓜分，阿里体育拿到 2017 赛季欧巡赛、LPGA 巡回赛以及亚巡赛；苏宁打包带走亚足联、中超两大核心足球资源，并与腾讯分享欧洲足球赛事包；爱奇艺则拿到了 2017-2020 年 ATP 独家新媒体合同。
阿里文娱在发布会上公布了 2018 世界杯战略计划，除了赛事直播，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺。世界杯被阿里当成一个流量入口，把人吸引过来之后再看别的内容。
鹿晗会出现在优酷自制的《这就是世界波》（类似央视的《豪门盛宴》），另外还有全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。姜文则会为优酷世界杯拍摄宣传片，据说制作班底是电影《邪不压正》的团队。
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