對於國產手機廠商而言，最大的競爭對手其實就是自己。我們的手機企業已經做到了全球前列，無論是技術演變和創新、渠道建設和用戶互動，海外市場拓展以及份額提升都取得了極大的進步。不過，當市場佔有達到一定的份額之後，如何超越，以及如何帶來新的進步就需要自己和自己“較勁”了。也只有突破自己，才有可能在市場上獲得更多的進步。尤其是在5G來臨之前，手機市場的發展趨勢也悄然發生了一些新的變化。
攜手蘭博基尼汽車，進軍歐洲市場，OPPO Find X閃亮登場
6月19日，OPPO Find X時隔四年再度迴歸，而且這次的迴歸添加了一個“重量級”的合作伙伴。OPPO宣佈與蘭博基尼汽車進行全球戰略合作，這也被看作是，OPPO在高端市場的再度佈局。我們關注到，Find X凝結的是OPPO在科技與美學設計中執著探索的結晶，也是OPPO海外市場業務繼續揚帆出海的底氣。OPPO與蘭博基尼汽車達成的全球戰略合作，更是OPPO在跨界合作上新的探索。
OPPO進軍歐洲市場，率先在法國、意大利、西班牙、荷蘭等國啟航，而且，為了循序漸進在歐洲進行“紮實深耕”，深入瞭解歐洲當地消費者的切實需求，OPPO計劃組建本地化團隊，將有超過90%的員工來自歐洲本土。OPPO早在2009年就開啟了海外業務佈局，其業務已覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區域共計31個國家和地區市場，擁有超過40萬個售點提供產品銷售和服務。這次帶來了Find X產品，時隔四年再度發力Find新品，攜手蘭博基尼汽車，進軍歐洲市場，OPPO Find X這次有很多的亮點。事實上，OPPO這幾年的發展快速，2017年OPPO就獲得了全球第四的市場份額，亞洲第一。剛剛經歷的2018年一季度，OPPO又獲得了中國銷售量第一。
來自IDC 2017年的據顯示，在全球市場中，OPPO市場份額7.6%，全球第四，出貨量1.118億部，相比2016年提升了12%。Counterpoint 2017年的據顯示，OPPO位列全球市場第四，亞洲市場第一。最新的賽諾數據顯示，2018年第一季度OPPO中國市場智能手機銷售量是1852萬臺，位列第一。眾所周知，OPPO的產品定位非常明晰。此次Find X發佈後，OPPO的產品線就是Find、R、A三個系列，覆蓋了各個價位市場，其中Find系列主打高端旗艦，當前產品Find X。R系列瞄準年輕人的市場，當前主打產品是R15。A系列定位於對手機品質有一定追求，又兼顧性價比的消費人群，當前主打產品是A3。
OPPO Find X傳遞了什麼信號？
眾所周知，目前智能手機已經過了快速發展的階段，尤其是在5G來臨之前，智能手機進入到一個手機發展後時代。在這個時代更考驗廠商的產品發展策略以及市場定位，因為用戶的需求趨於飽和，如何激發他們的換機潮，甚至倒戈潮，需要產品真正能夠有打動人心的地方。如果說沒有一個良好的產品特性，那麼用戶是很難被打動的。OPPO擁有良好的用戶基礎，目前，OPPO已有2億多年輕用戶，OPPO憑藉出色的產品實力及市場定位，獲得全球第4大手機廠商就說明了其實力和創新能力。OPPO Find X的“再度出發”，正式打響了OPPO頂級旗艦手機Find系列強勢迴歸潮。Find X傳遞了什麼信號？我們關注主要有幾方面：
其一是時隔四年再度迴歸，說明在高性能、高端市場，OPPO經過了四年的錘鍊已經積累了豐富的經驗。早在2012年，OPPO就發佈了一款沒有短板、綜合實力強勁的Find 3手機，採用拉絲不鏽鋼材質、金屬拋光邊框等元素運用了當時國產手機的頂級製造工藝，隨後又帶來了一款OPPO Finder，6.65毫米全球最薄手機，當時採用極具創新性和領先的分段式機身設計，得到了許多年輕人的喜歡。再後來，OPPO Find5閃亮登場，當時創下全球首款1080P的傳奇，國內首款嘗試使用堆棧式CMOS傳感器鏡頭，其中“息屏美學”、3.25mm的超窄邊框、NFC功能等更是成為一種潮流。Find 5還榮獲美國著名IT雜誌《PCmagazine》授予的“PCmagazine年終bestbuy推薦”和被譽為“設計的奧斯卡”的IF設計獎。2014年OPPO發佈了“4G全能旗艦”Find 7，支持最高5000萬像素超清畫質拍攝，天際線呼吸燈設計首次出現在Find系列產品當中，5000萬像素的拍攝令人咋舌。再加上其完全自主研發的全球最快最安全的VOOC閃充技術，充電5分鐘通話2小時，讓人眼前一亮。如今時隔四年，Find X強勢迴歸。
其二是OPPO需要旗艦產品喚醒用戶更多的需求。可以看出，之前的Find系列手機均是OPPO的經典旗艦產品，迴歸的OPPO Find X延續了這種市場定位。作為OPPO進軍歐洲的一款利器，曲面全景屏的Find X無疑承載著更多OPPO的希望和夢想。Find X擁有無劉海全面屏、類似Face ID的3D結構光面部識別技術；雙軌潛望式升降模組，把傳感器、前置鏡頭、聽筒、後置鏡頭都通過可升降技術隱藏起來，這個設計無疑更有創意。6.4英寸柔性曲面屏，採用COP封裝（類似iPhone X把屏幕背板向後摺疊）。基於這一技術，Find X的底部邊框厚度控制在3.4毫米。Find X使用的3D結構光面部識別技術，相較普通面部識別，誤識別率降低到了百萬分之一，基於3D 結構光，OPPO還支持類似動態萌拍的O Moji功能以及AI人像模式。配置了索尼IMX512+1600萬像素OIS光學防抖主鏡頭+2000萬像素輔助攝像頭的方案。此外，採用驍龍845+8GB RAM+128GB ROM基本硬件組合；前置鏡頭2500萬像素，電池容量3400毫安時，支持雙卡雙待。而且，OPPO在技術上又取得了很多突破。VOOC閃充進化為超級閃充，速率進一步提高；複雜的3D結構光技術，將美顏升級為3D美顏，給用戶更個性化的體驗。
5G來臨前夕的市場競爭格局演變
當智能手機在4G時代得到了全面的爆發之後，人們對於智能手機的需求也發生了很多改變。現在的智能手機已經幾乎是人手一機，甚至多機。用戶對於使用場景需求的變化也需要手機廠商做出正確的應對才能順應發展的需求。尤其是在後4G時代，用戶對於速度、續航、碎片化的整合，長時間使用之後的快速切換等等都有明確的需求。尤其是隨著5G的即將來臨，在體驗方面的變化更加凸顯，如果沒有一個好的改變，那麼用戶很可能就會放棄更新，而等待5G的來臨。
眾所周知，近期5G NR標準SA（Standalone，獨立組網）方案在3GPP第80次TSR RAN全會正式完成發佈。加上去年12月份完成的NSA（non-Standalone，非獨立組網）方案，這標誌著5G已經完成第一階段全功能標準化工作，首個國際5G標準已經出爐。OPPO也已經確認首款5G手機將在2019年推出。1G落後、2G追隨、3G突破、4G同步，中國現在有望引領5G發展，無論是在標準的爭奪上，還是相關產品的推出速度上。國際諮詢機構安永預計，到2025年，中國的5G用戶數將達到5.76億，佔全球總數逾40%。
通過Find X，我們可以看出在技術儲備上，OPPO具備了相當的水準和積澱，這也是OPPO可以不斷做大，並做到全球第四份額的底蘊。而5G技術的延伸，需要更加沉澱自己，在速度的提升上需要更多的廠商努力，並帶來應用的改變，這是需求的一種變化，OPPO能在年輕人中獲得成功，恰恰就是熟悉用戶需求所在，進而不斷地反哺技術的變遷和更迭，對於剛需用戶來說，5G時代是一次全新的發展機會。而且，在5G標準方面，OPPO也有巨大的投入，OPPO在5月宣佈了全球首個5G視頻通話的技術。
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