2018年5月，《朗讀者》第二季開播，再度引發收視熱潮，節目口碑評價再創新高，豆瓣評分一度達到9.3。2017年，以《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《見字如面》為代表的一批優秀文化綜藝節目脫穎而出，引起了廣泛關注。
2018年，文化綜藝“熱”仍在持續。目前，文化綜藝節目幾乎成為主要衛視的“標配”，以唐詩宋詞、成語漢字、名人書信、優良家風、傳統技藝等為主題的文化綜藝節目紛紛湧現，文化綜藝進入“百花齊放”時代。
文化綜藝兼具文化屬性與娛樂屬性，通過朗讀、表演、比賽等方式將傳統文化以更富有觀賞性、趣味性的形式表達出來，對傳統文化的普及產生了顯著的推動作用，取得了很高的社會評價，被稱為綜藝界的“一股清流”。
今日頭條算數中心發佈《中國文化綜藝白皮書》，將大小屏數據打通，全方位展示文化綜藝的傳播情況，並藉助今日頭條的算法優勢，呈現文化綜藝的用戶畫像，為文化綜藝的商業轉化提供決策參考。同時對文化綜藝的主創團隊進行訪談，為文化綜藝的發展建言獻策，受訪對象包括董卿、蔣昌建等。
在白皮書中，文化綜藝指各大電視臺推出的與中國傳統文化相關，以文學、歷史文化、藝術、傳統美德、家風等為節目主題，並具有一定娛樂性質的電視節目。針對電視綜藝，不包含網絡綜藝。
綜合傳播指數TOP 1：《朗讀者》
今日頭條算數中心統計了33檔文化綜藝節目的視頻網站播放量、收視率、今日頭條資訊分發指數，計算出文化綜藝的綜合傳播指數榜單，以此衡量文化綜藝的影響力。
其中，《朗讀者》（第一季）的綜合傳播指數最高 ，為93.82；《經典永流傳》、《音樂大師課》緊隨其後，分別位列第二、第三。
《朗讀者》第二季相對於第一季，熱度出現明顯飆升。其中，第二季胡歌、王石、賈平凹等名人明星的加入，為節目創造了較高的話題度。此外，《朗讀者》第二季金句頻出，也促進了《朗讀者》相關內容在資訊平臺的傳播。
文化綜藝：中老年和年輕用戶通吃
《朗讀者》的導演、製片人、主持人董卿對今日頭條算數中心表示：
“文化綜藝跟其他綜藝節目不一樣的地方在於，在今天這樣一個快速消費的時代，看娛樂綜藝你可以跟著笑、跟著鬧，但看文化綜藝需要一個安靜的心境。這對製作團隊來說是很大的考驗。”
對目標受眾的準確洞察，是一檔節目成功與否的重要條件之一。哪些人更關注文化綜藝？文化綜藝和娛樂綜藝的用戶畫像有何不同？
白皮書指出，文化綜藝與娛樂綜藝相比，男性用戶更關注文化綜藝，而女性用戶更關注娛樂綜藝。
在年齡結構上，年輕用戶更關注娛樂綜藝，中老年用戶更關注文化綜藝，但文化綜藝在年輕用戶中依然有一定吸引力。
白皮書用TGI指數來衡量話題對用戶的吸引力，TGI指數大於100，表明目標人群對該話題的關注度高於全網平均水平。
具體而言，娛樂綜藝對 30 歲以下用戶吸引力較高，對年長用戶的吸引力較低，40 歲以上用戶 TGI 指數在 40 以下，遠低於全網整體水平。
文化綜藝對 24 歲以上用戶吸引力較高，且吸引力隨年齡層增大而增大，對 50 歲以上用戶吸引力最高。同時文化綜藝在年輕用戶中依然有一定吸引力，TGI 指數在 90 左右。
在文化綜藝節目中，《國家寶藏》是吸引年輕用戶群的代表。
自2017年12月開播後，《國家寶藏》在以00後、90後為主要用戶的blibili網站（簡稱“B站”），取得了相當高的播放量，累計彈幕量達到105.6萬條（截至2018年5月），《國家寶藏》也是“央視綜藝”官方賬號在B站唯一上傳的節目。
《國家寶藏》的特點在於用情景劇與紀錄片相結合的方式，將古代文博知識融入到現代語境中，比如秦代杜虎符的信息安全技術，雲紋銅禁採用的“失蠟法”工藝在現代醫學、航空航天中仍有應用。這種充滿創新的表達形式成功引起了刷屏效應，在年輕用戶群中引起強烈反響。
王凱、劉濤對《國家寶藏》流量貢獻大
根據本次報告的統計結果，王凱、劉濤對《國家寶藏》的流量貢獻顯著高於他們同期參與的娛樂綜藝。而在大部分情況下，明星嘉賓對文化綜藝和娛樂綜藝的流量貢獻並無明顯差異，如江疏影、王源、馮小剛、姚晨、關曉彤等。
王凱和劉濤的特例與他們在節目中引起爆點有關。王凱、劉濤在《國家寶藏》節目中分別“穿越”回清朝、商朝進行角色扮演，擔任“國寶守護人”，引起了較高輿論熱度。
此外，本報告還選擇了董卿、撒貝寧、何炅三位同時主持過文化類、娛樂類綜藝節目的主持人進行比較，三位主持人對於文化類綜藝節目的流量貢獻均高於娛樂類綜藝節目。
《最強大腦》主持人蔣昌建認為，文化綜藝應該重視利用明星資源，“文化綜藝的製作方需要努力讓節目既體現明星參與的價值，又傳播和弘揚傳統文化精神，將二者緊密結合”。
文化綜藝為中小贊助商帶來顯著流量
文化綜藝的招商一直是困擾製作方的難題。頭部娛樂綜藝如《奔跑吧》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》開播即有數億贊助商助陣，而《朗讀者》第一季苦尋一年才找到一家贊助商。
《我是演說家》總導演簡承淵認為：“文化節目招商難主要因為收視率低和植入困難。目前國內的收視習慣依然是大綜藝概念，明星效應顯著，遊戲和唱歌仍是高收視的保障。
再加上調性輕鬆活潑，各種花式商品口播和劇情化的商品植入，能夠實現廣告效應最大化。
而文化綜藝一般收視率不佳，除與節目氣質對應吻合的商家外，快銷品等廣告商家對此並不青睞。”
流量貢獻度是衡量品牌贊助方廣告投放效益的重要指標之一。根據本次報告的統計結果，文化綜藝對冠名品牌的流量貢獻顯著高於對贊助品牌的流量貢獻。但也有少數文化綜藝對冠名品牌的流量貢獻相對較小。
對於流量較低的冠名/贊助中小品牌來說，文化綜藝節目為其帶來了顯著的流量。
其中最為明顯的是《詩書中華》對美素瑰蜜露的流量貢獻，貢獻率高達91.67%。
市場前景決定了文化綜藝在廣告招商環節的吸引力，在獲得商業贊助的節目當中，
冠名商集中在汽車、醫藥、酒等行業。這些品牌的目標受眾主要是中高端的中年用戶，而一部分文化綜藝甚至沒有廣告冠名，在招商中陷入窘境。在本次報告的受眾調查中，文化綜藝對年輕用戶群還是有較高吸引力的，這說明文化綜藝的廣告招商資源寬度仍有拓展空間。
文化綜藝的精神內涵和創新性最重要
2010年起，國內電視臺開始向國外取經，引進了一大批高流量、高話題度的娛樂類綜藝節目。
這段時期相繼誕生了《中國達人秀》、《中國好聲音》、《我是歌手》等一系列現象級綜藝節目。國內綜藝界出現持續多年的“引進熱”，直至2016年，頭部綜藝節目基本被引進綜藝節目佔據。
娛樂類綜藝節目的泛濫隨之而來的問題是觀眾審美疲勞。在我們的用戶調研中，用戶對文化綜藝的滿意度和興趣度已經顯著高於娛樂類綜藝。
一檔綜藝節目往往包含多種要素，如節目主題、精神內涵、明星參與、觀眾互動、傳播推廣方式、節目創新性等。
問卷調查顯示，精神內涵和節目創新性是最吸引用戶的要素。70%的用戶表示“精神內容/價值導向”是綜藝節目最吸引自己的要素。
《中華好故事》導演陳學武也認為，頭部文化綜藝的共性在於體現的媒體的社會責任，以傳播正能量為核心訴求，同時創新了表達方式。
此外，調查用戶對文化綜藝的精神內涵、節目主題滿意度高，並認為文化綜藝最亟待改進的方面是知識的豐富性和節目的趣味性。
目前文化綜藝的戶外探索節目較少，主要以演播室錄製為主，且節目形式主要為演講、競技等，文化綜藝需要充分利用戶外資源、實地文化資源，發掘更多節目呈現方式。
六點發展之道
本白皮書還採訪了文化綜藝一線製片人、導演。
1、保持初心沉住氣
“ 對於文化類節目，靜水深流是一個最佳的狀態。對於所有的創作團隊來講，如果你渴望通過文化類節目去獲得格外強烈的關注，那這個出發點本身就錯了。
做文化類節目，保持你的初心，能夠沉住氣，能夠在一個紛雜的環境下依然堅持你所想表達的東西，這才是最寶貴的。”
—— 《朗讀者》導演、製片人、主持人 董卿
2、三個特質：回憶殺+情感共鳴+極致人物
“ 引發較高話題度的文化綜藝一般具有三個特質，即“回憶殺”、“情感共鳴”和“極致人物”。
“回憶殺”往往以傳統再創造的方式，觸動相關人群的“懷舊情緒”。“情感共鳴”往往以故事講述帶動觀眾情感認同。“極致人物”是節目刻畫出的“楷模”、“超人”、“類人群“，引發觀眾的佩服情緒，進而引發人物背後的故事討論。”
——《我是演說家》總導演 簡承淵
3、用合適載體呈現抽象文化
“那些引起較高話題度的文化綜藝節目，都是找到了一個合適的載體，把相對抽象的“文化”，給形象生動的展示出來，無論是《經典詠流傳》的歌曲，還是《國家寶藏》的現場演繹，都是找到了一個觀眾比較容易接受的載體去把文化呈現出來。”
——《閱讀·閱美》製片人 周璐璐
4、節制的電視美學
“我們團隊在做節目的時候基本上達成了一個共識：要做好這個節目，必須調整自己、安靜下來，丟掉過往的所學、丟掉成熟的技術，安安靜靜地感受故事本身，誠誠懇懇地還原故事本身，用最簡單、最真實同時也最不使勁兒的姿態去完成。
而從豆瓣打分9.2的觀眾反饋和每期節目上萬條留言來看，這種節制的電視美學，收穫了尊重。”
——《兒行千里》總導演 王琴
5、做泛文化，破除文化說教
“文化類並不是國際節目模式的分類，而是一個元素。如果我們在娛樂節目中加入文化元素，堅持價值導向而不是主題導向。以戳心和幽默的融合破除文化的說教，做泛文化概念而不拘泥於詩詞等具體形式，或許是破解招商難題的方式。”
——《我是演說家》總導演 簡承淵
6、文化綜藝需要更多平臺支持
“文化綜藝需要政策上傾斜，更多的肯定，引導社會輿論對此類節目的新認知。浙江衛視一貫重視文化綜藝節目，在全平臺的節目體系中，文化節目佔相當大的比重，有很多項目在長期進行中。”
——《中華好故事》導演 陳學武
綜藝節目作為文化工業的代表性產品，是國內外電視臺、視頻網站的重要IP和流量保障。
從劇場走向電視熒幕，綜藝節目自誕生之初就自帶娛樂基因。從20世紀30年代至今，綜藝節目的主基調都是娛樂內容。
嚴肅文化類內容大多數情況下以紀錄片的形式進行大眾傳播，較少出現在綜藝節目裡。國外僅有少量如The Culture Show、Letters Live等文化類綜藝節目。
目前，國內文化綜藝節目的繁榮是提升綜藝節目自主創新力的良好契機。
在此過程中，打造出一批具有中國文化特色綜藝節目，有助於中國綜藝節目走出國門，向國外進行IP輸出。
未來文化綜藝的發展，還有很大可探索的空間。
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