著名快餐品牌“汉堡王”（Burger King）原本希望借助世界杯做一波营销，没想到却适得其反被批性别歧视，最近该公司不得不公开道歉。
汉堡王在不久前推出一项优惠活动，他们公开承诺，怀上本届世界杯参赛球员孩子的女性，将获得终生免费吃皇堡（Whoppers）的福利。
6月19日，汉堡王在俄罗斯最大的社交媒体VK上发布了一条宣传文案，并配上了一个怀孕女性肚子的图片。声称要为那些获得“最佳足球基因”和“确保俄罗斯队在未来几代获得成功”的女性提供奖励。除终生免费汉堡供应外，还有300万卢布的现金奖励（约合30.5万人民币）。
但这项活动立刻引发强烈批评，称汉堡王的营销存在性别歧视和对女性贬低。
汉堡王在当天晚些时候将这条po文从社交媒体上删除，但相关截图和评论仍在网上广泛流传。
在俄罗斯，广告中经常会出现体现对性别刻板观念的内容，尤其在世界杯等体育赛事期间更为突出。这遭到了妇女权利组织的反对。
而这不是汉堡王的营销首次在俄罗斯遭遇失败，去年，汉堡王曾以一名16岁的强奸受害者的形象来推销汉堡买一送一的活动，引发强烈批评。
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