阿里为员工打造的“亲橙里”购物中心将于4月28日正式开业 ，项目位于阿里西溪园区三期，总面积4万㎡，地下2层地上5层。
淘宝心选、天猫精灵未来馆、盒马、虚拟全景试衣间、AR导购、智慧停车等新业态悉数集合，将为阿里园区的员工和访客、周边社区居民带来更新鲜的体验。
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阿里新零售试验田
由阿里员工票选品牌
4月19日，在亲橙里可以看到，馆内店铺已基本装修完毕，位于一层的宏图Brookstone店，工作人员正在上架商品。大厅里，工人们正有条不紊地为地板做镜面、擦拭玻璃等。
亲橙里目前共有70多个品牌，除了盒马、天猫国际、淘宝心选、天猫精灵、次V殿等众多阿里旗下品牌外，还吸引了宏图Brookstone、星巴克、外婆家、英孚教育、峨影1958等品牌入驻。
“进驻亲橙里的品牌，大多都是我们在内部经过大量调研后，由阿里员工票选出来的。”亲橙里项目负责人李国军说。据悉，阿里巴巴员工的平均年龄不过30岁出头，而“年轻、潮、网红”都是亲橙里进驻品牌的“标签”。
在这些店中，不少是首次在线下与公众见面。例如淘宝心选第一家实体店，淘宝心选瞄准餐厨器具、储物收纳等功能性产品，成立一年多已成功吸粉123.8万。此外，还有淘宝二次元文化的代表“次V殿”，在线下集结了一众淘宝造物神店，推动二次元粉丝买买买。
位于负一层的
盒马亲橙里店专设了440个就餐位和3个包厢，还引入了避风塘、西贝、满记甜品等餐饮品牌。
少女服饰品牌店“谜秀”的实体店内，试妆魔镜、虚拟全景试衣间已经布置完毕。这家在天猫上拥有264万粉丝的服饰店，将借此实现线上线下共融互通。
亲橙里的各项“黑科技”设备也已进入调试阶段。 悬挂于中心的巨屏，未来消费者通过扫码即可参与游戏竞技，并通过室内外的屏幕直播。
而位于各个扶梯口的智慧导购屏可直接将导购信息投射在手机上，在AR技术加持下，消费者还可进行互动捉猫猫、抢红包。毫无疑问，在打通线上线下的渠道后，接下来的商铺引流、客户营销等将有更大想象空间。
不仅如此，在亲橙里，“无人值守”、“先停车后付费”的智慧停车技术，喊一声“天猫精灵”直接体验智能家居的天猫精灵未来馆，也将为用户带来全新体验。
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试验新零售的“自家花园”
将银泰私有化后，对购物中心运营有了更深了解的阿里开始布设完全属于自己的线下Mall。
在2017年中旬，阿里巴巴集团CEO张勇在专访中，曾阐述过他对于购物中心的设想，“我认为未来的购物中心，不单是一个购物场所，更像是一个生活社区、一种生活方式，所以我们必须从生活方式的延展当中来定义，购物中心要包含什么内容，提供什么样的服务。这是阿里巴巴的梦想，最终一定会实现。”
然后亲橙里出现了。
此前，马云曾说过新零售的目标是将人、货、场完成数字化改造，阿里对银泰进行了“商品的数字化改造”，是对货和场的重构，这次，新橙里或将成为深度试验区，重构人的场景。
据悉，项目将应用识别技术，通过采集存储记录消费者的购买偏好，通过软件的不断迭代，照顾不同的消费习惯，最高效、最贴心的帮助消费者做出智慧的消费选择。
同时，阿里将在该项目中落地“刷脸消费”、“零负担购物”、“AR导购”、“千人千面”魔幻试衣等新技术，实现线上融合线下的新模式，购物中心内大部分品牌均为线上线下联合经营探索互联网的新零售业态。
淘宝城周边最近的综合体西溪印象城和西溪银泰城，离淘宝城都有6公里左右的距离，不堵车的情况下开车也要15分钟左右。
有了“亲橙里”，阿里员工从西溪园区步行过去也就五分钟。当然，除了给员工和家属提供方便，“亲橙里”也对外开放。
这符合内测+半公测的尝试，这个综合体未来也许会有更多新的业态从中碰撞而来，倘若放在商业核心区，会拉高消费者对其期许程度，各类改造性的尝试也会增加不少不必要的舆论顾虑，这也许是阿里自始至终都宣称“专为员工打造”的诸多原因之一。
因此，与其说阿里在抢谁的生意，不如说是在给未来的零售场景规划一种新的可能，作为商业从业人员，我们也乐于看到阿里真的能够通过大数据重构传统商业，呈现出一个有所不同的线上下融合的新成果。
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