窗外學校操場上的一聲聲“加油”，喊得人思緒萬千，彷彿被拉回了學生時代那個一起瘋狂的夏天。要說這個夏天最值得期待的事情，那肯定要數世界盃了。作為一個營銷人，每屆的世界盃都是體育營銷的盛會，除了賽事轉播，世界盃營銷還有很多新玩法。
專屬球星卡點燃夏日激情
在接下來的這個夏天，一汽-大眾T-ROC探歌將攜手今日頭條開啟“世界盃球星集卡”超級項目。一汽-大眾T-ROC探歌和今日頭條借勢世界著名球員，創造出插畫形式的球星卡，球星卡呈現歷屆世界盃著名球員的輝煌時刻、情懷時刻，自信瞬間等。
從6月14日開始，打開今日頭條APP就可以獲取屬於你的球星卡，集齊11張和全部32張球星卡就能獲得大獎。
（以上圖片僅為示意，以實際上線為準）
作為“世界盃球星集卡”項目的獨家贊助商，一汽-大眾T-ROC探歌獨佔在本次項目中的曝光。500萬現金和500+套純金實體卡做為獎品，更是能持續激勵用戶參與。
藉助內容對產品性格進行賦能
獎品的確能激勵一部分人的參與，但對大多數球迷來說，這些球星卡才是吸引他們的所在。每個球迷心中都有自己所愛的最佳球星，這些球星或許是自己瘋狂歲月的見證，或許是激勵自己奮鬥的動力，每個人心中的最佳球星對自己來說都是獨一無二的存在。
（以上圖片僅為示意，以實際上線為準）
球星卡的背面是一段球星的成就或記憶，捕捉球星的輝煌瞬間，講述一些情懷故事。對於大眾來講，球星都是璀璨而自信的，這與一汽-大眾T-ROC 探歌天生自信的價值觀不謀而合，而且一汽-大眾T-ROC 探歌與球星的同框，讓更多人認同T-ROC探歌的自信，也讓年輕自信的一代用戶對T-ROC 探歌產生興趣。
人工智能賦能汽車營銷
世界盃營銷更關鍵的還是找到那些對體育更感興趣的人群，才能發揮最大的效應。目前頭條系全平臺每天活躍用戶有三億，擁有龐大的體育人群基數，每6個頭條用戶就有1個關注體育，比例是16.4%，每天都有5000萬人左右關注體育類內容，這些都是此次世界盃營銷的人群基礎。
作為最早將人工智能進行商業化的公司，今日頭條的核心競爭力是技術，現在，頭條甚至有AI機器人來撰寫豐富的賽事內容。在推薦方面，機器通過分析人的特徵與文章特徵，將兩者進行匹配，真正實現個性化精準推薦。此次世界盃營銷也將用人工智能賦能汽車營銷，用個性化推薦算法使得世界盃內容分發更精準。
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