2017年可口可樂新推出的摩登罐包裝被認為是相當成功的一個舉措。這一單品在市場的零售價相對於普通罐提升了20%，僅去年1至9月份就貢獻了原有太古區域營業額增量的22%。
今年，可口可樂又開始在中國市場大力推廣200ml迷你罐新品。
其實可口可樂的策略不難理解，一個2L大瓶是一個交易瓶次，但如果把2L容量分成多罐裝的包裝，交易瓶次會達到多個，因獨立包裝產生的成本也在上升，交易瓶次增加的同時，銷售收入也會隨著提高，這也正符合人們現在的消費需求和消費習慣的改變。
另外一個層面是從品類來看，小容量意味著可以有更多口味的選擇，比如喝完可口可樂，還可以喝雪碧、芬達等等。
其實，可口可樂迷你罐最早由南京裝瓶廠生產，在其他專營區域並沒有上市。可口可樂迷你罐的推廣，正是得益於可口可樂裝瓶業務的整合。
考慮到推出不同包裝、更多SKU涉及生產線改造和原料採購規模縮小帶來的雙重成本，2016年11月，可口可樂將它在中國下設的10多個裝瓶廠全部轉手給太古與中糧，它認為這麼做將有助於後者獲得更大的規模效應並作出更多SKU創新。
目前，可口可樂在中國有200多個SKU，如330ml摩登罐和200ml迷你罐，而國外有的區域可以做到800多個。因此，可口可樂正努力在不同的場合，提供不同適合的包裝給消費者。
分享到:
閱讀更多 中國食品報 的文章
