今年2月7日，中國運動品牌李寧亮相紐約時裝週，驚爆全場。“中國李寧”這四個字，從中國本土運動品牌搖身一變，以時髦、前衛而帥氣的方式呈現在國際觀眾眼前。
還是原來的配色——“西紅柿炒雞蛋”，卻有了不一樣的舞臺，作為第一個亮相紐約時裝週的國貨運動品牌，一時讓國人激動和自豪不已。
2008年北京奧運將李寧的影響力推上頂峰，公司在隨後兩年實現爆發式增長，巔峰銷售達到95億元，成為當之無愧的中國運動服飾第一品牌。李寧並未滿足國內市場，而是一路備戰，開啟品牌出海之旅。
品牌國際化首輪出海，慘淡收場
過去十幾年裡，李寧國際化道路採取的方式主要是在全球範圍內贊助體育俱樂部和球星，希望通過品牌國際化來推動市場國際化，但效果甚微。十幾年來，李寧海外營收只佔總收入的1%-3%。
李寧在十年前曾宣佈，到2018年海外營收佔比要達到20%。然而粗放的擴張並沒有給李寧帶來持久的增長動力，取而代之的是缺乏個性的產品導致的顧客的漸行漸遠和揮之不去的庫存壓力。李寧財報顯示，2016年，李寧來自國際市場的營收只佔2.6%，與目標相差甚遠。
在李寧大力佈局國際市場之際，國內市場慘遭激烈的競爭，2012年，李寧不得不收縮國際化戰略，停掉幾乎所有國際市場的贊助活動，重新聚焦中國市場。
李寧第一次出海，可謂慘淡收場，最後不得不棄國外保國內，成為一年虧掉20億的負面典型。就在當時，李寧大量裁員，關閉了很多海外專賣店，把海外市場交給當地經銷商打理，相當於放棄了對國際市場的主動出擊。
藉助速賣通再度出海，李寧復甦
聚焦中國市場後，李寧的國際化步伐便悄無聲息。這時剛好速賣通賣家後臺和淘寶賣家後臺打通，很多國內經銷商紛紛入駐速賣通，李寧產品也被賣到海外。對這些行為，李寧一度保持觀望態度。
也是在2015年，李寧開始扭虧為盈。
2016年10月，李寧正式開通速賣通官方旗艦店。速賣通清理了平臺上李寧經銷商的店鋪。2017年3月，店鋪正式開始運營，這也意味著李寧開始迴歸海外市場。
財報顯示，李寧2016年的海外收入是2億元左右，相比2015年增長了36.4%。這一增長的背後，既有匯率因素，也有速賣通的貢獻。相對於李寧2016年的80.15億元總營收來說，海外收入的貢獻仍微不足道。
今年 3 月 22 日，李寧公司公佈了 2017 年財報。財報顯示，2017年公司營收增幅 11% 至 88.74 億元。淨利潤為 5.15 億元，淨利潤增速則為 56%，復甦勢頭已經非常明顯。
入駐亞馬遜進軍美國，王者歸來
儘管不少美國人根本不知道李寧這一中國品牌，但無礙李寧走出去的決心。
今年2月，李寧亮相紐約時裝週，讓美國人看到它時尚炫酷的一面，驚爆全場。這次T臺亮相僅僅是個預熱，就在3月29日，李寧正式入駐了亞馬遜美國站點，並上線了之前在紐約時裝週發佈的最新產品。
據報道，發佈會後相關產品很快售罄，李寧公司股價也受此利好一路走高，一個月內市值暴增 60 億港元。
這次出海，李寧充分展現了自己的果敢和創新，在短短几個月裡就收穫各種“沒想到”。相對李寧第一輪的海外戰略，選擇亞馬遜使得國際市場開拓週期變短、投入變小、出單更迅速，李寧官方表示，入駐亞馬遜後的驚喜讓他們對未來充滿期待。
此外，亞馬遜還給李寧帶來另一個驚喜。入駐亞馬遜之初，李寧並沒有打算把羽球類產品作為主打，畢竟羽毛球比較火的區域是在亞洲及北歐一些國家，但是在沒有做大力推廣的前提下，羽球產品竟然迅速出單了。這一出人意料的發現，讓李寧團隊開始繼續在亞馬遜美國站點上投放羽球類產品，並將把羽球類產品作為主推品類之一。
從15年扭虧轉盈至今，李寧的國際化之旅離不開跨境電商的支持和發力。李寧公司的資料顯示，電商渠道的毛利比傳統平臺的毛利高一倍。現如今，李寧一掃前幾年被唱衰的頹勢，帶著一種全新的氣場和麵貌歸來。
李寧常常鼓勵自己：我也不是一開始練體操就成為世界冠軍的，也是一點點、一步步往前走，戰勝一個困難上一個臺階，再戰勝一個困難再上一個臺階，最後走上奧運冠軍的領獎臺。只要我們的企業也這樣腳踏實地地一步步前進，我相信我的這個夢想也能夠實現。
我們期待李寧實現夢想的這一天。
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