去年夏天，毛不易這個名字霸屏許久，《消愁》這首歌在上線酷狗音樂後創下《明日之子》單曲播放量單日突破千萬的記錄，更蟬聯酷狗音樂7到11月單曲暢銷榜冠軍。今年5月31日，毛不易在網易雲音樂推出新專輯《平凡的一天》，15分鐘內銷量突破50萬首，該專輯在音樂平臺熱銷專輯榜上飆升至第三名。
八個月的時間，毛不易的成績印證著《明日之子》這檔節目持續的影響力。正如企鵝影視高級副總裁馬延琨所說，偶像類節目的價值不僅在播出期間，更重要的要看其長尾效應，騰訊視頻的平臺實力能夠為選手提供長線的發展機會。
毛不易作為全新的偶像，儘管沒有靚麗的外形，但仍靠音樂實力拿下粉絲無數。從某種意義上，作為2017年具有突破性的偶像，毛不易的橫空出世打破了一些關於偶像的狹隘定義。
20年前，偶像產生於唱片公司主導的時代，粉絲處於被動選擇地位，即接受被經紀公司包裝好的歌星，但在互聯網時代，粉絲則是一種主動選擇自己喜歡的偶像的狀態。
而在粉絲由被動接受轉為主動決定的互聯網時代，因為視頻平臺的便利性使得粉絲和偶像之間有了更多互動的可能性，這也使得粉絲成了決定偶像的主要、甚至唯一力量。在《明日之子》中，騰訊視頻的每一位用戶都將成為決定比賽進程的一份子，而這種互聯網下的全民參與，充分發揮了“養成文化”的高粘度性與偶像“新審美”的權威代表性。
《明日之子》所產生的偶像，其實就是在輸送新時代的審美觀、價值觀，最終的結果便是讓符合觀眾口味、順應時代潮流、有獨特個性的選手順利上岸。
去年成功推出毛不易後，騰訊視頻拉開了打造“十年偶像”的第一幕。今日，《明日之子》第二季發佈會在京召開，節目將於6月30日在騰訊視頻全網獨播，誰又會成為下一個引領潮流的“十年偶像”？
全面升級
挖掘未被世人發現的音樂天才
熱門綜藝取得好成績、贏得高關注的同時，也給新一季的迴歸帶來壓力：如何讓觀眾耳目一新，趣味不斷？
《明日之子》第二季由李宇春、吳青峰、華晨宇作為賽道星推官，分別主理盛世美顏、盛世獨秀、盛世魔音三大賽道。李宇春是一個真正由中國觀眾評選出的大眾明星，是中國的孤本偶像，如今的影響力和地位對於選手來說無疑是一種最身體力行的鼓舞；華晨宇作為2013年《快樂男生》總冠軍，有很多極具個人特色的作品，他是新生代歌手的先鋒代表，也是多元音樂風格的踐行者；而吳青峰作為一名創作型歌手，他寫的歌詞唯美動人，為選手們展示了音樂創作的更多可能。
企鵝影視天相工作室副總經理邱越談到，雖然三大賽道的模式並未改變，但卻被賦予了全新的含義，尤其是李宇春、吳青峰、華晨宇三位星推官的全新組合，將以全新的賽道標準，帶領新的流行。
眾所周知，顏值、個性、實力是一個偶像必備的條件。而《明日之子》第二季，則是用三位星推官所領銜的三大賽道從不同標準重新定義關於音樂偶像的必備條件：“新美顏”將用音樂和舞臺顛覆傳統大眾對美的認知，從更多元、更國際的維度重新詮釋美的定義。“新獨秀”則將更多元地展示選手的音樂創作才華，表達不同音樂理念和思考。而“新魔音”賽道，不僅僅要求聲音魅力的極致表現，更是體現全方位個人魅力的地方。
此外，何炅將擔任“現場總導演”。作為歷屆快男超女的見證者，何炅的加入於這檔網綜來說無疑是錦上添花，讓節目更加有序和活躍，而他也將是2018年夏天的記錄者、觀察者和敘述者。
去年的星推官楊冪此次擔任“廠牌星推官”，用已有的經驗從廠牌角度出發考察選手。而去年的冠軍毛不易，也將亮相本季作為直播部分主持人，見證新一季最強廠牌和冠軍的誕生。從強大的陣容不難看出《明日之子》第二季對於偶像輸送的決心和力度。
除了嘉賓陣容大換血，《明日之子》第二季賽制上也有了全新升級和玩法。除了沿用三大賽道、九大廠牌的核心模式外，《明日之子》第二季將採取三大賽道“一戰到底”的賽制，每個選手的賽道身份都將貫穿節目始終，選手除了爭取個人出道的機會外，也將揹負所屬賽道和賽道星推官的榮譽，充分體現出衝撞升級的理念。
企鵝影視高級副總裁馬延琨在發佈會現場表示：“《明日之子》第二季將側重在‘個人偶像’的選拔上，通過節目發現未被世人發現的音樂天才，為選手的音樂夢想加速。”這無疑道出了節目組的心聲：那些不曾被看見的人都將有一個屬於他們的舞臺，在上面發光發熱。而這也和節目組的初衷相吻合：“明日之子”由你們選出。
中國偶像飢渴已久
“新審美”不辜負偶像一詞
“能夠爆紅的節目，一定具有出圈能力。” 某行業資深從業者告訴鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）。
這句話背後的意思，其實是關於熱鬧之外，節目傳遞的價值理念是否具有討論性。無疑，從去年的《明日之子》到今年的《創造101》引發了全社會對於偶像標準的大討論，都是一個又一個出圈的印證。
現如今，粉絲已經成了左右偶像生死的操盤手，得粉絲者得天下，某種程度上獲取他們的好感和喜愛才是偶像能夠生存下去的根本。
縱覽《明日之子》第一季冠軍毛不易近一年來的成績，除了在音樂上積極進取，推出新專輯、霸榜音樂平臺，也在綜藝真人秀等地方展現個人風採。他已經不僅僅是一個有著“冠軍”名號的紅人，而是一個全方位影響年輕一代的偶像，有毛不易粉絲告訴鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）：“毛毛很樸素，看他成長也激勵了我追求自己的夢想。”
可見， 偶像輸送的不僅是藝能，更多的是一種能夠鼓舞粉絲的能量。
無論李宇春、吳青峰還是華晨宇，都是華語樂壇極具影響力的歌手，由他們作為星推官，在給選手全面發揮的自由之下，用專業的態度去把控他們的作品，也讓這些選手從出道之日起就具備“不辜負偶像一詞”的能力。
從《明日之子》走出的新時代偶像，打破了傳統的偶像形象，他們代表了中國年輕一代審美的趨勢變化。
首先，《明日之子》所打造出的“新審美”更重“音樂性”，或者說更重專業性，他代表著新時代粉絲對愛豆的要求：有才華，有實力才是第一位的。馬延琨指出，“音樂性”將是《明日之子2》區別於其他偶像類節目的重要元素，《明日之子2》將致力於打造音樂偶像廠牌，成為年度最專業的音樂偶像類節目，選拔出帶領正流行的音樂偶像。
“新審美”的另外一個要素是個性化。正如哇唧唧哇娛樂文化有限公司總裁龍丹妮在發佈會現場所言，《明日之子》第二季的核心價值觀是“帶領 衝撞 正流行”。有才華與個性的年輕人需要一個舞臺去自由生長併產生化學反應，讓所有的靈魂發生碰撞，讓所有的聲音在這裡發出。在這個舞臺上，不同的潮流趨勢、音樂類型、精神內核同臺碰撞並得到檢驗，最後找到2018年不可預見的正流行。
最後一點，“新審美”中會不斷加入由大眾打造的新標準：比如“土而奇”的特點。哇唧唧哇娛樂文化副總裁、首席內容官馬昊稱：“大家想象中一個偶像節目應該個個都是1米8的個兒，唱得、長得都很好，但是他們跟我們想象的不一樣，他們都很奇特，非常超乎我們的想象。”
可見，“土而奇”中的“土”，並不是所謂的“醜”，而是接地氣、本土化、或者是佛系地不修邊幅，這體現了“新審美”的包容度。而重點在“奇”上，不管你有多“土”，只要你有個性，夠奇特，足夠有實力，那就可以成為“明日之子”。這反而也體現了“新審美”的高標準。
“新審美”的這些特點無一不在說明大眾審美的變革。但最重要的是，新時代的年輕人可以主動選出自己的偶像，而偶像可以為年輕人傳遞正能量，這種相互作用保證了“新審美”下新偶像的正向作用。
《明日之子》第二季的特點在於，舞臺是開啟選手未來人生之路的起點，在個性得到極致釋放的同時，選出來的偶像也是新時代、新審美、新主流價值觀下的產物。
發掘偶像-打造偶像-運營偶像
“新偶像戰略”進入下一個階段
洪流已經如此，騰訊視頻所做的，是順勢而為，為這個行業不斷添注活力。如今超級網綜數量的增加讓各大平臺之間的競爭進入白熱化階段，對於用戶時間和注意力的搶奪則成了能否勝利的標準。
從騰訊視頻一系列的動作看來，目的並不在於對某檔節目的好勝心，而是對於整個產業鏈的打造和完善。騰訊視頻“十年偶像”的初衷一直不變，而“新偶像戰略”也應運而生，旨在通過互聯網技術和產品運營來完善“發掘偶像-打造偶像-運營偶像”的全產業鏈。
“新偶像戰略”一直是騰訊視頻自制綜藝的重要戰略，《明日之子》第一季打造出了毛不易、馬伯騫、趙天宇等優質偶像，昨天剛剛落幕的《創造101》填補了女團行業的空白。今天，馬延琨在發佈會上表示，《明日之子》第一季奠定了騰訊視頻的“新偶像戰略”的開篇，接下來，《明日之子》依然將是“新偶像戰略”裡面非常重要的產品。
企鵝影視高級副總裁 馬延琨
時代在發展，審美在變革。延續“新偶像戰略”的《明日之子》第二季正是順應“新審美”的產物，而這也是未來發展的趨勢和必然：觀眾會不斷提出自己的要求，從而讓過去的審美標準顛覆。沒有誰是上帝視角的定義者，每個人都有自己的標準。當行業和大眾彼此推動，選出來的偶像才具有全民性和可持續發展性。
龍丹妮說：“什麼叫正流行？流行當然不是follow，流行也無法預見。當2017年的最強廠牌是那個在東北的孩子毛不易的時候，年輕人才恍然大悟——哦，原來在2017年我們年輕人最喜歡的潮流是佛系文化。他們自覺或不自覺地選擇了一個有實力有才華又很佛性的男孩子站在了最強廠牌的最高端，折射了這一代年輕人在那個時點的理解和思想。”誠然，流行無法預見，粉絲對於偶像的要求已經不僅僅是過去那樣單一，對於其各方面的追隨都使得偶像在成為偶像之前必須先做好自己。
哇唧唧哇娛樂文化有限公司總裁 龍丹妮
騰訊視頻作為節目主辦方，在經歷了幾檔節目之後，已經具備了為偶像產業輸送血液的能力和手段。
2017年《明日之子》第一季的推出，就打破了傳統偶像養成模式，通過盛世美顏、盛世魔音、盛世獨秀三大賽道，讓具備不同才華和特質的少年在同一個舞臺上碰撞，為世人發掘未被發現的音樂天才，讓許多有夢想、有才華的年輕人，通過這個節目被大家熟識關注和喜愛，甚至被媒體評為2017年的“最燃網綜”。
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