免費流量進店還是老樣子,第一個要強調的就是流量公式,這個公式很基礎,也很簡單,可能很多人會比較熟悉。
當然說這些並不是為了給你們普及公式,而是這個公式是所有流量的核心。
一、流量公式:訪客數=展現量*點擊率
1. 展現量
提高展現量我們有很多的方式方法,和一些很牛逼的技術,比如說黑搜、直通車引爆搜索、直通車引爆手淘首頁等等,那麼提高展現的本質是什麼呢?
①提高排名
排名是系統強加給我們的,人為是無法干預的,或者說通過人為干預達到理想的效果是比較困難的。
所以我們會通過系統在意的可以量化的數據指標提升排名。
比如:點擊率、轉化率、訂單增數、坑產、售後指標、發貨速度等等一系列關係到免費流量,關係到單品權重、店鋪權重的數據指標,量化這些數據指標之後,從而間接的讓系統提高我們的排名。
2014年下半年以前,淘寶逐步開始個性化,在個性化之前,我們想要獲得流量,可以通過各種方式提高排名。
但是現在個性化之後,而且98%以上的類目流量都是手機端之後,受手機端千人千面的影響,特別是在今年4月份直通車改版之後,想要通過提高排名獲得更高的流量就更困難了。
②增加人群
4月份淘寶進行了一次更新,而更新的就是人群。
比如你是某個類目的,系統原來給你的人群可能只有100個,這次更新之後,人群被打散,可能會增加到150-200個。
人群不斷髮生裂變重組,免費搜索流量掉的很快。
人群重組之後,以前每一個關鍵詞背後的人群是一個總的人群包,人群的分散性不強,更新之後,搜索這個關鍵詞的這部分人被細分,現在關鍵詞背後的人群不再是以前那種比較雜亂的,流量變的精準了。
當你的單品權重達到一定的值之後,系統會給你一個人群,這個人群可能不是特別大,給你之後,會監測你當天的數據,或者兩三天的數據,之後你會發現有些店鋪流量會直接翻倍,比如今天1200,明天2400;
還有一些店鋪,比如今天600,明天400,然後在300-400之間穩定兩三天,接下來又會上漲到700-900,這種就是淘寶系統在給你的產品人群做糾正。
提高排名主要是在單個人群裡提高排名,主要流量還是來自於增加人群,那麼增加人群的途徑是什麼?
前期刷單、補單,後期推廣,尤其是帶人群的推廣,比如直通車、鑽展,是非常重要的,以便於後期人群更精準。
2. 點擊率
淘寶:展現給你了,你給我引多少流量?
免費流量唯一核心:淘寶——最好的和買家最喜歡的寶貝優先推薦
2014年以前“最好的”寶貝優先推薦,個性化之後,又加了“最喜歡的”指標,考慮買家喜不喜歡你的指標有很多。
比如轉化率、加購率、收藏率、停留時間、是否分享、評價等,但是這些指標都是在進入店鋪之後才體現的,只有點擊率是進店之前產生的、判斷買家喜不喜歡你的唯一指標。
如果點擊率都過不了關,後面更沒可能。
所以,點擊率是我們所有操作之前,首要完成的任務。
談到點擊率,就要想到我們產品在上架之前,測圖測款一定要做到位,做不到位可能就存在風險。
話雖如此,可能還是有不少人覺得無所謂,做的時候還是會跳過這一步,認為大家的產品都是一樣的,圖片都是一樣的,還要測什麼?
或者測試的時候,數據不是特別好,只是一個行業均值或以下,那麼不測款、或者測款不到位的後果是什麼呢?
如果說點擊率沒有測試到位,會出現什麼呢?
你操作的手法非常完美,根據不同類目,可能是第五天流量進店,也可能是第七天、第九天流量進店。
流量進店之後,突然你的訪客從幾十個漲到幾百個,但是第一天進店第二天流量就掉,這種情況絕大部分原因是你的點擊率不合格。
當然淘寶不會把你一棍子打死,他可能會覺得給你的展現與你不對口,運氣好的話,他系統調整之後,可能會給你第二波展現。
然後你會發現,過幾天又多了一些訪客,這些流量可能是集中時間段進來的,可能是早上、中午或者晚上。
流量進店之後,如果好的話,可能會穩步上漲,如果不好,流量可能就掉沒了。
所以,這個就是所有買家喜不喜歡的這個指標,考核你的第一步,就是點擊率。
轉化並不決定流量大小,而是決定流量穩定性。
如果說你的轉化不夠,流量形式是掉幾天,漲上來,再掉幾天,又漲上來,就像心電圖一樣,這是淘寶系統對於你這個產品的人群做測試,
他覺得你點擊率還可以,但你的轉化不太夠,你的產出不太好,他會考慮是不是人群給你的不夠精準,那麼他會不斷的調整人群。
這是搜索,或者說所有免費流量給你的機制。
二、選款
不選款等於賭博,賭的是運氣。
做淘寶,特別是新手,前半年,甚至前三個月是非常關鍵的時間,如果說半年沒有起色,基本對淘寶失去信心。
如果店鋪不大,最有效的就是行業跟款,俗稱仿爆款。非標類目,仿爆款比較多,標品類目,比如茶葉,涉及不到選款問題,只是產品表現問題。
行業跟款並非哪家賣爆了就跟哪家,也有些小類目,比如壁畫、十字繡、裝飾畫等,有一點風格,但風格化又不明顯,這種就不用看數據,誰家賣的好仿誰家就行。
像其它的非標類目,比如服裝類目,想要仿爆款一定要去看數據:是否有大推廣,是否有大活動,是否有大量粉絲。
什麼是大推廣呢?
就是推廣的流量佔30%左右,甚至有些達到40%,這類單品不建議大家跟,如果說你的資金鍊非常強大無所謂,如果說你的資金不是特別雄厚,就不要做大推廣單品。
有錢拼錢,沒錢拼命。有資金,就節約時間,快速見效(短平快);
沒有資金,就把所有細節做好,把大賣家做不到的細節做到位。
小賣家沒有資金,就用時間來滾雪球,不斷積累資金。
別人的目標可能是一兩個月,一個單品top10,我們的目標則是通過一到兩個月的積累,為下一步做準備。
小賣家做計劃,戰線拉的很長,只要每天都有進步就是好的。
大賣家做計劃,那可能這個月銷量是2000,下個月就要5000、一萬。
大活動是什麼呢?
如果說我們看到的競品,有聚划算、淘搶購等活動,那麼這些單品建議大家也不要跟,因為很有可能這些單品是因為活動表現很好,一般活動表現好,免費流量不會很差。
很多賣家是虧本上活動,這個淘寶是很清楚的,所以在活動之後,淘寶會給一波流量反哺。
粉絲型店鋪
粉絲型店鋪的款我們也不要跟。
有些網紅店,你發現他的產品和我們的一模一樣,但是他的產品賣198元,我們連98元都賣不出,他可以把60元的產品賣260元,我們只能把60元的產品賣120元。
這就是有粉絲和沒粉絲的區別,你沒有粉絲基礎,你的量是起不來的。
我們要跟的款是什麼?
就是沒有以上三個方面的產品,為了保險起見。
選款方面我暫時就講一個行業跟款,其它的暫時不講了。
選款之後,最重要的就是測款測圖,免費流量有一整套流程,流量公式是基礎,選款、測圖測款是基本操作,接下來還有類目調查,做計劃,如果主攻搜索還要考慮到寫標題,最後才涉及到技術方法的操作。
對於很多單品操作,特別是對於新手來說,這個流程一定要走!
由於篇幅問題,就先分享到這裡,後續我會繼續分享,希望大家持續關注!
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