倫敦地標皮卡迪利廣場（Piccadilly Circus）是蘇豪區的娛樂中樞，它由納什於1819年設計，以實現攝政王連接卡爾頓宮和攝政公園的夢想。
這個熱鬧的十字路口區以愛神像為中心，於18世紀80年代沙夫茨伯里路建成時才改變。皮卡迪利廣場又稱為皮卡迪利圓環，是倫敦著名的交通樞紐，5條繁華大街會聚於此，所以皮卡迪利廣場有一個好玩的暱稱，被叫做“倫敦的肚臍眼”。
這裡既是倫敦人逛街娛樂的地方，也是中國遊客購物觀光不可錯過的一環。劇場，影院，人氣爆棚的餐館和夜總會，紙醉金迷。
然而我們今天要說的並不是這裡的燈紅酒綠。
站在Piccadilly Circus廣場中心，抬頭就能看到無數幅閃爍的巨大霓虹廣告牌和LED顯示屏，夜晚的Piccadilly Circus更是因為這些時刻跳動的廣告牌充滿了熱鬧的氛圍。
其中，Piccadilly Circus 拐角處有一塊巨大廣告牌，傲嬌高懸，讓人移不開目光。它包含了眾多廣告位，麥當勞、三星、可口可樂都曾是這裡的“常駐嘉賓”，數十年不變。
每年有至少 7200 萬人從它下面經過，所以這塊廣告牌完全可以稱得上是一個“金字招牌”。
每年 630 萬美元的廣告位價格堪稱天價，如果做個比較，紐約時代廣告上廣告牌也不過是 110 萬到 400 萬一年，但商家們仍然趨之若鶩。
後來，曾佔據了一個長 21.1 米，寬 4.8 米廣告位的日本電子設備公司 TDK 宣佈合同到期並且不再續約。在此之前，它已經“承包”這個廣告位24年之久。
江湖傳言，是公司財政不足以擔負這昂貴的廣告費。十八不禁唏噓，看來真的是隻有那些財大氣粗的公司才能長期霸佔這裡啊，但始料未及的是，Piccadilly Circus 投放廣告的場景擴大了，它啟用了插播服務，方便一些“散戶”在有限的時間裡也能露出。
眾多“接地氣”的廣告“散戶”裡，國際發展基金會 ActionAid 顯得尤其特別。它投放的是一支由創意機構 Weber Shandwick 製作的公益廣告，廣告內容圍繞孟加拉國嚴重的洪水問題展開，據調查，肆虐的洪水氾濫成災，街道積水嚴重，每天至少有約 50 名兒童被淹死。
這支廣告就像一把天氣監測儀，從投放當天即週二開始的五天時間裡，只要倫敦下雨，廣告就會在 Piccadilly Circus 的廣告牌上自動跳出，並且隨著雨勢的大小，播放不同程度水災的廣告。
雨停之後，畫面又會切換為原來的廣告，而當時的倫敦是個雨季，ActionAid 這支廣告的跳出率也是非常之高了。
“環境問題正在成為未來幾代人都需要嚴肅面對的問題。這次的廣告正是用創意和技術的方式來提醒人們，這個現正發生在孟加拉國的嚴峻問題。” ActionAid UK 的負責人 Girish Menon 說道。
最美的不是下雨天，而是這一塊特別又有愛的廣告牌，原來，公益廣告並非都是死板地製作和投放，有思想的廣告人能把看似枯燥的廣告玩出有趣的花樣來。雨天裡，它用浪漫的方式讓公益變得意味深長。
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