保定鄉愁
文 | 財經無忌
知名品牌新飛將被拍賣的消息這兩天成為了業界關注的焦點。
作為曾經冰箱行業的龍頭企業，新飛在最近的十年間迅速衰落，現在不得不接受破產重組的命運——根據阿里拍賣平臺顯示，新飛名下三家實體公司將100%進行資產拍賣。
不過即使面臨困境，但市場上依然有不少人士看好新飛。消息顯示，包括康佳、國美、萬寶等企業都將參與此次新飛的資產競拍，其中康佳被認為是最為合適的買家。
1、
當年憑藉一句「新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好」的廣告語，新飛成為了家喻戶曉的知名品牌，並在2002年一躍成為當時行業排名第二的企業。
即使是2005年，在冰箱行業整體低迷的大形勢下，新飛依然創下最高歷史紀錄，冰箱產銷量達到300萬臺。
不過這也是新飛歷史上的高點，隨後新飛一路下滑，並與市場漸行漸遠。
新飛的沒落一方面是由於體制原因——上世紀90年代，在中外合資的大潮中，新加坡人以51%的股份，成為了新飛的新主人。2000年，新加坡人又擴大了控制權，佔股達到了90%。
雖然我們得承認，在20多年前中外合資給新飛帶來了先進的管理理念，企業也得到了較好的發展。但進入2000年以後，外資企業的「不接地氣」，讓新飛在殘酷的市場競爭中，和市場逐漸脫節，並導致了人才的大面積流失，最終失去了領頭羊的地位。
數據顯示，2011年新飛品牌從行業第二躍出全國前五，市場份額連年下跌，並於2014年跌出全國前十。
當然另一方面，包括冰箱在內的整個家電市場，在2000年以後進入了白熱化的競爭，很多知名品牌都漸漸失去了競爭力，再加上最近這幾年，電商渠道和帶有互聯網思維的新品牌崛起，更讓傳統家電企業無法適從，在市場中再也找不到自己的位置了。
2、
相中新飛的「接盤俠」並非沒有眼光，從目前來看，無論是康佳還是國美，實力都不容小覷。
先說國美，作為曾經的家電賣場的主要競爭者，國美至今依然牢牢控制了強有力的線下家電銷售渠道——即使是在創始人不在位的情況之下，國美還保持著較好的經營水平。
此次出擊新飛，顯然是看中新飛的品牌資源和多年積累的家電生產能力，如果國美能競拍得手，對於佈局其倡導的「共享零售」概念，無疑是增加了一枚有力的籌碼。
但對於新飛來說，國美或許並不是最佳的歸屬——從目前參與競拍的企業來看，最為匹配的或許是康佳。康佳也被認為是最佳的買家。
康佳本身也是家電行業的明星企業，多年來積累了強大的生產和管理能力，同時康佳有完整梯隊的管理生產方面的人才——和新加坡人不一樣，這些精兵強將是馬上能投入「中國式」競爭的 ，這對於新飛來說就像收穫了一枚「能量棒」。
這還不是全部。
和國美不一樣，康佳對製造行業還懷有深厚的「情懷」。作為一傢俱有央企背景的企業，康佳對中國製造願意也有能力進行持續的投入，並和康佳自身進行技術方面的共享和協作。這麼多年來，新飛也積累了不少專利技術和品牌價值，雙方的互通有無，無疑將提升各自的核心競爭力和研發能力。
事實上，雙方共享的除了品牌和核心技術之外，康佳和新飛在產能和產品的佈局上也能互補。康佳的大本營在深圳，而新飛是中原地區的重要工業企業，兩者在全國範圍內，剛好能形成南北的區域互補。
在產品上康佳本身就有白電產品，新飛業已成名的冰櫃系列產品，則能補齊康佳白電上的產品矩陣和生產能力，形成更具有競爭力白電產品。據瞭解，康佳的白色家電生產基地位於安徽滁州，生產冰箱、洗衣機、空調等白色家電，若收購新飛電器，會迅速擴大康佳的白電產能。
3
拋開康佳和新飛現有的傳統優勢不談，今年實行新戰略的康佳，也需要收入像新飛這樣具有一定資源的企業。
公開的消息顯示，為實現千億產業，完成「以科技創新驅動的平臺型公司」的戰略目標，康佳已經對現有業務進行了重構，通過搭建「科技園區業務群」、「產業產品業務群」、「平臺服務業務群」、「投資金融業務群」四大業務群，實現產業格局的轉型升級。
根據目前新飛的拍賣資料顯示，新飛名下的幾個工廠園區，都納入此次拍賣清單。
顯然，康佳目前的戰略調整形成的產業佈局，也將「賦能」新飛原有的這些重資產，同時，這些廠區的改造和升級，對自身無論是提高產能還是騰籠換鳥，都具有很好的想象空間。
另一方面，從新飛的角度來說，找到一家和本身產業關聯度較高的企業，也是減少重組成本的重要辦法。
當然，這些也僅僅只是市場的猜測，一切的結果要等到本週的拍賣才能揭曉，「新飛」究竟飛入何家？值得期待。
（完）
財經無忌
誰得錢了？把一個企業摘死，很正常，在天朝，就為權錢！
我們市及周圍，聽到的聽說的還少？
不要驚訝，還有下一個。
這個時候誰最得益？！！
