深夜，打開一些直播、視頻網站，你很可能見過這樣的場景——主播們或在鍵盤上打字發出咔咔聲，或翻弄雜誌發出沙沙聲，或模擬咬碎薯片、吞嚥食物的聲音，甚至直接對著仿真人頭麥克風說“悄悄話”。
這些表演，有一個共同的名字——“ASMR”。
ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)的原本意思是“自發性知覺經絡反應”，指人們在聽到某種特定類型的聲音時，使聽眾大腦和脊柱所產生的一種酥酥麻麻癢癢的感覺，感到舒服、愉快。
最初這種音頻常被用以放鬆助眠，然而在傳入中國幾年後，有一部分標榜ASMR的內容逐漸“變了味兒”，引起部分網友的警惕。
B站、網易雲音樂等被約談
因涉低俗ASMR內容
通常ASMR是音頻，不過目前也有很多作品以視頻形式呈現，除了聲音，還加上了主播（女主播居多）運用各種道具，製造聲音過程的畫面。
因此，一段與ASMR相關的內容，既可以在各種FM上收聽，也可以在視頻網站、直播平臺上收看，還可以上傳到網盤，進行更為隱秘的傳播。全國“掃黃打非”辦公室指出，
經監管部門核實，多個網絡平臺上存在以ASMR形式傳播低俗甚至淫穢色情的問題。從目前掌握的情況看，部分平臺審核鬆懈，使得相當數量的具有強烈性暗示的音視頻、圖片打著ASMR幌子傳播低俗甚至淫穢色情內容。
我國法律法規對淫穢色情聲訊的認定有著明確規定，對於定性為淫穢的聲訊，依法可追究平臺的行政責任；問題嚴重涉嫌刑事犯罪的，追究其刑事責任。
在網易雲音樂搜索ASMR，則已顯示“未能找到相關搜索結果”。
全國“掃黃打非”辦公室強調，ASMR內容存在的問題，將納入“淨網2018”專項行動進行嚴厲整治。ASMR受眾群體很大一部分是青少年，各互聯網企業要切實履行主體責任，加大清理和整改力度，嚴格內容審核機制，建立未成年人保護體系，過濾有可能對未成人造成傷害的內容。
同時，執法部門將大力查辦典型案件，追究違法違規者責任。各企業清理涉色情低俗ASMR情況要及時在平臺公示，形成政府、企業聯手打擊不良內容的合力和聲勢。
軟色情標籤“貼上容易撕下難”
回顧ASMR誕生的歷史，其實在興起之初，愛好者們其實並不想把ASMR和色情扯上關係。
2007年，一位國外網友在醫學資訊網站上發帖，介紹了從兒時起他經歷的那些特別的感覺，這些感覺通常是由看似隨機的、毫無關聯的事件引發的，比如指尖滑過皮膚，聽別人講一個故事，或者看一場木偶表演。
這是維基百科中對ASMR起源的介紹，在這則帖子下面，許多人都表示自己有同樣的感覺，但沒人知道到底應該怎樣稱呼這種“舒服而奇怪的感覺”。
2010年，住在紐約的網絡安全專家詹妮弗·艾倫創造了ASMR這一非臨床術語，她認為，一個現象要先有名字才能引起討論，而且這個名字最好起得正式，要為一種令人尷尬的行為賦予正統地位。
在一次接受媒體採訪時，艾倫說：“因為太瞭解orgasm（高潮）這個單詞所給人帶來的聯想，我才決定在正式的命名中捨棄它，用meridian來代替，ASMR的反應並不是情色的。”
然而，並不是每個因一時好奇而“入坑”的網友都抱有同樣的看法。
2016年，羅振宇在他的跨年演講上提到了ASMR社群，稱其為一些人聚集在一起，共享一些“看來稀奇古怪，甚至是不可言說”的文化。
他指著PPT，對著臺下幾千觀眾說道：“ASMR，這是什麼呢？是聽好聽的聲音。比如說摩擦一根羽毛，敲打一隻盒子，就這樣一個社群。這個社群裡面有自己的巨星，比如這個女孩，這個女孩的網名叫軒子巨2兔，每天晚上輕聲細語地跟你說話，做出各種聲音，同時在線五十萬人圍觀，你能相信嗎？”
在中國，ASMR往往被分類在二次元頻道之中，大部分直播平臺都是如此，軒子也被譽為虎牙“二次元一姐”。然而，有人懷疑羅振宇可能並沒有真正看過她的直播。因為部分觀點認為，軒子算得上是讓ASMR“跑偏”的始作俑者之一。
據《電腦報》報道：
“軒子巨2兔”算是紅極一時的ASMR主播，在離開鬥魚直播之前，她總是在直播房間用盡各種方式不斷地隔空挑逗著進入房間的網友。
有人將她稱為“ASMR一姐”，在今年從鬥魚轉到虎牙直播之後人氣也絲毫不受影響，160多萬的微博粉絲數就是最好的證明。
但儘管直播帶來的收入不少，彈幕卻幾乎都是不堪入目的字眼。她也曾在直播時說過“我每天把愛都傾注在了這四個小時裡，但每天結束後心都很累。”
而在部分社交音頻語音平臺上，還蔓延著所謂的“劇情向”或“中文/同人音聲”以ASMR為幌子，大打色情擦邊球。
報道發出後，虎牙直播很快發佈了加強ASMR內容管理的公告。語音平臺則陸續回應稱：已展開深入調查，對違規涉黃行為嚴懲不貸。
當天，針對此事，鬥魚發佈公告稱，一直提倡綠色、健康的ASMR直播內容，嚴禁主播利用ASMR直播傳播低俗內容；已封禁涉事主播直播間，並對二次元板塊進行整頓。
ASMR還會是音頻產業的突破口嗎？
雖然早期的ASMR主要出現在Youtube這類視頻網站上，在國內最早也是起源於B站，但ASMR的核心屬性仍是聲音。
艾媒諮詢發佈的《2017-2018年中國在線音頻市場研究報告》數據顯示，2017年中國在線音頻用戶規模達到3.48億，預計2018年用戶規模將達4.16億，這些用戶實際都有可能成為ASMR的潛在用戶，而不僅僅侷限於二次元或軟色情視頻直播上。
在巨大的利益誘惑面前，沒有多少人能夠拒絕這種輕鬆獲利的捷徑，所謂的愛好、理想也都是一紙空談。但其實除了色情低俗化以外，ASMR的發展路上仍然充滿著其他困難。
實際上，ASMR在被稱作互聯網音頻決勝因素——“場景化”上，能夠發揮巨大的作用，它能夠大幅提高音頻場景的浸入式體驗，在知識付費、在線電臺、音頻直播這三種音頻市場主要的內容形式上，都有介入的空間，同時在搶佔用戶睡前的時間上，有非常大的優勢。
而未來ASMR與VR技術的配合，也很值得期待。有分析稱，如果ASMR的內容製作中能夠找到將作品融入進遊戲行業的方法，不僅會大幅提高遊戲體驗感，也能夠幫助ASMR整體行業發展。
此外，ASMR也正在逐漸摸索一套成熟的商業模式，近幾年，在廣告宣傳、影視創作等方面，都有商家試水ASMR。宜家曾推出了一則主打“觸覺同感”的廣告，利用ASMR營造出溫馨、放鬆的環境；網劇《河神》也曾通過讓主演李現、王紫璇等利用ASMR講述劇情來進行感官營銷；京東則將先後聯合農夫山泉、施華蔻、歐萊雅合作推出ASMR音頻。
有觀點認為，隨著平臺對劣質ASMR內容監管越來越嚴格，以及大眾對ASMR的認知升級，ASMR也許將慢慢顯現出它本該有的魅力，通過內容本身展現出更多想象力，成為移動音頻產業中不可或缺的力量。
刺蝟公社、電腦報、新京報、南方都市報等
| 本文轉自每日經濟新聞 nbdnews |
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