最近一段时间，改LOGO仿佛成了大品牌之间的一种潮流。得到和奥美都先后修改了它们的LOGO，可这个举动却遭到众人的吐槽：改LOGO是可以，但为什么越改越丑了呢？
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“越改越丑”的得到APP
在这些吐槽声中，首当其冲的就是得到APP。它们一开始的LOGO非常简单，符合现代年轻人追求简约风格的审美。可最新的LOGO却换上了一只不太好看的猫头鹰，据说它的灵感来自于智慧女神雅典娜与圣鸟猫头鹰。
可这个LOGO丑得就连得到APP的老板罗振宇都表示很嫌弃。
为什么一个备受嫌弃的LOGO却能成功上线呢？营销君认为有以下几个理由：
1.够丑才独特
罗振宇的解释是，一开始他也不喜欢，但是当听到内部 21 个设计师都不喜欢的时候，他觉得这个设计的方向肯定是对了。因为够丑才独特，够丑才刺激。
用户扫一眼就能记住的，或许并不是那些设计得简单又好看的LOGO，而不太好看甚至还有点丑的LOGO可能还更深入人心一些。
2.在危机中寻找优势
本来因为新换的LOGO太丑，得到APP要面对的可能是用户强烈不满的危机。但是他们在运营过程中，顺势把这个事件做成了一次营销话题，并且把这个事件又变成了一次和用户的强互动。
3.维系真实用户
你们想想，如果一个APP，仅仅因为LOGO丑就损失大量用户，那这款APP还有什么存在的意义呢？
这样的做法实际上也是在区分用户人群，不受LOGO干扰的用户才是得到APP需要维系的真实客户。
而且全公司的人都和用户一起吐槽这个LOGO不好看，不仅消除了用户对LOGO太丑的反感，还能拉进两者之间的距离。
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“失去手写温度”的奥美
奥美的原有LOGO是由其创始人David Ogilvy亲自手写的，从1948年奥美创立到现在，已经沿用了70年。独特鲜明的黑红配色，成为了奥美极具标志性的品牌符号。
新LOGO则用了衬线体和无衬线体，整体看上去显得更加简洁现代。同时标志性的“奥美红”，也变了一种更粉嫩鲜亮的色调。
但这个改变也让很多人无法接受，“手写字更有温度”“红黑搭配更有高级感”的声音在业界充斥着。面对大家的种种反应，奥美也说出了他们自己的想法。
“我们想要回到David Ogilvy1948年创办奥美时的状态，”John Seifert在宣布改革时表示，“多年以来，我们的内部结构越来越复杂，很多客户表示很难在这种复杂结构下与我们合作。他们希望可以更简单、更无缝，而不希望在同一个会议中，看到17种不同的名片。”
也就是说，虽然奥美的新LOGO失去了它原本有的手写温度，但它变得更直观、更简单、也更能让人记住了。同时，还向公众传递出了奥美正在积极变革的信号。
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这些品牌也换过LOGO
好的LOGO能给人留下深刻的印象，为了更好的销售和贴合市场，某些知名品牌的LOGO也在默默发生着变化。营销君挑了一些具有代表性的案例，一起来感受下。
苏宁易购以前的LOGO非常直白，没有什么特别的亮点，而且给人一种强烈的“这就是卖电器的”印象，这也和苏宁易购做多元化产品的想法相违背。
新LOGO的狮子嘴部是一朵云的形状，表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。英文字母统一小写，在视觉上给人的感觉也更舒服。
上海家化最开始的LOGO里包含着一块粉色的图案，而新LOGO把这块图案取消了。其目的就是在于，上海家化已经不仅仅满足于只做女性护肤品牌了，变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。
取代这块图案的是一个英文简称，虽然牺牲了辨识度，但这种简约的风格倒是和国际一线的风格很接近。
美图全新LOGO用“MT”变形取代原先的“秀”字，保留原有LOGO中的玫红色和圆环等标志性记忆符号，更具有艺术感和科技感。
据悉，美图把用了十年的LOGO换掉，最大一个原因就是他们想要进军社交圈，打造一个类似于INS一样的P图社交圈。
品牌换LOGO是为了自己更好的发展，但并不代表换了LOGO就必定会得到好的回报。营销君在上面提到的品牌们虽然更换了LOGO，但是它们本身的品牌实力就不容小觑。
也就是说，换LOGO只是提高品牌形象的冰山一角，真正让品牌重获新生或者持续发展的依然还是其实力本身。
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