为什么说拼多多崛起不是淘宝失策,而是京东腾讯战略合作失败?

上官馨雪

拼多多不是社交电商,社交电商是一个伪概念,这一点,拼多多的创始人和CEO黄峥也承认了,黄峥接受专访的时候说过,拼多多不是社交电商,而是货找人的电商,和京东淘宝等人找货的电商是不一样的。



大家觉得拼多多是社交电商主要是因为拼多多是拼团组成的,也就是发动自己的亲朋好友一起和自己购买,所以好像似乎有了“社交”属性,其实,这是很为的概念,电商不存在社交,何来社交电商呢?


要知道,其他的电商发展如此缓慢,就是因为商品的价格高,获客成本高,客户体验差,而拼多多是利用拼团的模式解决了获客成本高的问题,带来了强大的用户数量,拼多多利用了社交,但是不是社交电商。


奔跑小车车

很高兴回答您的问题,希望我的回答对您有所帮助。

凭借大量9.9包邮小商品,拼多多构建了一个GMV过千亿,仅次于阿里巴巴跟京东商城的,中国第三大电商平台。而筑起这座堡垒仅仅用了两年多时间,引起电商界及各大媒体的广泛讨论,更值得商榷的是,这种崛起是在所谓的“互联网下半场”情境下,流量越发昂贵的背景下完成的。

拼多多创始人黄峥说拼多多并没有得到腾讯更多的支持,因为腾讯有千千万万个儿子,而拼多多不过是其中一个。拼多多是阿里、腾讯博弈的产物?也不见得,如果投资没有回报,腾讯商业为先的性子也不会投资,况且,就算腾讯投资了京东,就打得过阿里了?拼多多的商业逻辑更像资讯界的今日头条,信息流切换拼多多的商品流。拼团懂得人的需求,人推荐商品,后期成熟到机器推荐商品。

用户方面拼多多可谓抓住了所谓的下沉人群,正像创始人讲的北京五环内的人是不懂得拼多多的。但现实弊端依旧在,

货源质量依旧是最令人诟病的

阿里称拼多多是低配版的聚划算但谁又能说它不会创造另一个奇迹呢?

消费究竟应该是升级还是降级终究也还是要分人群的。

正所谓格局决定结局,黄峥的创业背景,为拼多多的诞生和发展做了足够多的积淀。大家感觉拼多多是突然冒出来,但实际又不是突然冒出来。爆炸式增长的公司往往是有足够深的根基的。

流量竞争的时代已经过去,场景竞争的时代已经到来!

你用拼多多了吗?什么情况下用的,还会继续用吗?你可看好拼多多的商业模式?

欢迎一起讨论~


政商参阅

腾讯也投资了拼多多,但是腾讯在京东的投资更多,在这样的复杂情感下,未来水火难容时,腾讯必然得做出选择。

1.京东忽视了拼多多的2017

对于拼多多的野蛮生长,淘宝和京东都忽视了,直到2017年12月猎豹的一份电商APP数据,才让电商大佬们如梦初醒。

数据显示拼多多再克天猫、苏宁易购、唯品会,京东四家,周活跃渗透率仅次于手机淘宝,名列所有电商APP的第二位。

2.2018电商大佬如梦初醒

2016年9月,拼多多完成由高榕资本,IDG,腾讯投资等领投的B轮1.1亿美元投资,随后2017年在腾讯的默默支持下,2017年拼多多迎来了“井喷年”

阿里的一颗炸弹并没有阻碍拼多多的发展,低价依然是一部分用户的第一选择。

虽然拼多多在三四五线城市大受欢迎,但是当假货变为拼多多明显的软肋,我相信拼多多将成为下一个被假货打垮的“聚美优品”。


懂财帝

刘强东曾在公开场合明确表示,未来每一个村镇都建一家京东商店,并且京东确实也是一直在扩张线下商店,把重点放在了线上线下结合的方向,而没有在线上的社交电商上继续深入探索。拼多多看准了基于社交的电商购物,在腾讯的扶持下,杀出一条血路,直面淘宝。从这个方面来看,拼多多的快速崛起,是京东腾讯的战略合作失败,而兢兢业业的淘宝,没有失策。

2、拼多多基于熟人社交的裂变拼团模式。使用过拼多多的人都知道,一个几百块的商品,通过熟人社交的拼团,可以降到好几十块钱,在中国的三四线及以下城市,这是非常火爆的现象。

3、淘宝一直小心翼翼,京东不断大举进攻。我认为拼多多崛起不是淘宝失策最重要的一点是淘宝一直小心翼翼,也基本没有犯任何错误。马云时不时在公开场合强调,阿里巴巴十分焦虑,淘宝一直都小心翼翼,时刻担心可能明天就倒闭了;反过来腾讯京东则不然,京东深入线下而渐渐远离社交电商的深入探索,腾讯则一直在扶持电商品牌抗衡阿里,从唯品会到永辉超市,再到拼多多,无一不是为了抗衡淘宝的电商。

综上所述,我认为拼多多的崛起不是淘宝失策,而是京东腾讯战略合作失败。


stormzhang

第一,这种让人心跳加速的数据增长速度,不得不让所有的媒体和投资人的关注。那么,拼多多依靠腾讯爸爸这位大股东,到底能不能成长为最终干掉淘宝和京东的小怪兽呢?

拼多多的崛起至少说明了两点,1、社交电商不是伪命题,而是真实存在的;2、利用拼团来拉新和裂变,是社交电商野蛮增长的法宝。

第三,淘宝是否失策这个问题有待考评。但是拼多多的东西和口碑正如初期的淘宝,虽然便宜用户多,但是差评也很多。在向消费升级转变的淘宝显然不屑于这个拼多多,但是特价版淘宝的上线说明淘宝的“打多办”正在发力,而且拼多多和淘宝的用户高度重合。

根据咨询公司QuestMobile的报告显示,卸载淘宝的用户有50.3%流向拼多多,拼多多的卸载用户中有78.3%流向淘宝,两个平台中部分人群已经曾现了高度的重合性。

左图为“特价版”淘宝首页页面;右图为拼多多首页页面


全天候科技

在拼多多崛起的过程中,最失落的可能是京东。

很显然,虽然腾讯也投资了拼多多,但是腾讯和京东的关系可能走得更近一些。

这些年,京东鞍前马后跟着腾讯,搞过京腾计划,共同投资过唯品会,马化腾和刘强东在乌镇搂着肩膀说过酒话,双方的每一次合作都引人关注。

现在,估计京东现在也有些后悔了——3月16日,京东上线了 “京东拼购节”。

这个“京东拼购节”和淘宝特价版APP如出一辙:都是主打低价商品。

这是不是可以理解为不仅是阿里醒过来了,京东也开始着手阻击拼多多了?

至少从目前淘宝和京东的种种行动来看,一场针对拼多多的战争已经势在必行!

毕竟,虽然拼多多发展迅猛,但之前淘宝和京东根本没有把它当成对手,淘宝京东一认真,性质就严重了!

而且,拼多多有一个“软胁”:因为采取加盟商模式,目前拼多多上并不能杜绝以次充好,以假乱真的行为。

如果这种情况不发生根本改变,可能不需要阿里和京东动手,拼多多自己就先散架了?



电商报

淘宝做不到,腾讯、京东看不到,让拼多多捡了个大便宜

如今的拼多多,俨然成为继淘宝、京东之后的第三大电商巨头了。它的强势崛起,迫使高喊着“新零售”,大肆扩张线下便利店的刘强东和马云都不得不回过头来,重新审视这个曾经不起眼的“小家伙”,不约而同的出手阻击。其中阿里上线了淘宝拼团功能,还推出了独立的app:淘宝特价版。京东则是打出了团购的品牌:京东拼购。

早在2015年京东就和腾讯达成了名为“京腾计划”的战略合作协议,获得了腾讯的大量流量支持,在微信九宫格中的第三方服务中也占有一个位置。而这时的拼多多虽然与京东同为腾讯系的一员,但马化腾对二者之间的扶持力度天差地别,显然是更倾下于京东这个仅次于淘宝的第二大电商的。

可即便没有得到腾讯更多的支持,拼多多还是逆袭成功,从腾讯千千万万个“儿子”中杀出了一条血路。成为电商领域不可忽视的存在。可拼多多的根基毕竟不如京东和淘宝那样深厚,在人们越来越接受和认可网购的大前提之下,它的快速崛起也留下了很多隐患。在鉴别假货、提高用户体验、规范商家管理等多个方面都还有很长的路要走。

然而,已经清醒过来的淘宝和京东也不会再放任拼多多的野蛮生长,必然会出重拳,全力阻击拼多多。这么一来,拼多多接下来的路将会更加艰难,它将会如何应对?能否像抗住马云和刘强东的围堵,突出重围,成为真正的独角兽呢?让我们拭目以待吧。

社会话唠君

本人在做淘宝,也做拼多多 。觉得淘宝已经完全进入了大企业病状态,比如淘宝隔三叉五的就修改后台功能,一般理解都是越改越好用的,但他没有,改来改去,什么都没方便我们,我们还要不停的腾出时间来熟悉,本来就忙啊,却还要经常来适应淘宝的改变,还有千千万万条想改就改的规则。


美人秀服饰

电商精髓

淘宝没有失策

京东失策

你好,商函杂并论,一个以客观视角解读商业的伪ceo


商函杂并论

我能做+别人还没做=机会!

作为电商这种用户忠诚度很低的商务模式,依靠价格优势很容易就可以圈下一大批用户,但单纯的在价格优势上和京东、阿里比拼长久上是没有优势的,两家巨头都有着雄厚的基金,比拼价格很容易就可以把你比下去,过度的依赖价格优势反而会让用户觉得你LOW。

很多人说拼多多的商品便宜,但是质量不是很好,我想这也是未来限制拼多多发展更大市场的“紧箍咒”,对于一个互联网产品,用户的第一感觉尤为重要,第一眼的认识有可能会限制产品之后的口碑。

拼多多想要突破三四线,获得更大的市场还是需要对自我进行突破,对自身的产品品质进行提高,毕竟在消费升级的大背景下,人们对产品品质的人只会逐渐加强,而产品品质是不会因为你赞助了几个热门综艺,请了几个流量明星就会提升的。


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