开局就是一个5:0，惊不惊喜？刺不刺激？昨晚揭幕战东道主俄罗斯大胜沙特，也再次印证了足球世界里“欧洲无弱旅”的说法。
不过，尽享美食和足球的饕餮盛宴后，你是否留意到了进入本届世界杯的中国足球呢？注意，这可能是个小小的文字游戏，央视的主持界男神白岩松已经反复强调了其中的细节：是“中国足球”，而不是屡屡让你失望而归的“中国足球队”。
比赛用球：德国设计 中国制造
据这家企业的总经理王冲介绍，他们引进了国内首条自动化生产线，使得原先80人的生产线现在只需要10人，一天更是可以生产1000个足球。“我们用自动化的切割机取代了传统的刀模切割，用自动化打印机取代了传统的丝网印刷，用机械手取代了传统的搬运，每个球上面还会有二维码，码上的信息会告诉我们球生产的时间和地址。”王冲说。
不过，遗憾的是，虽然“中国足球”进入了世界杯，但这款满满“黑科技”的“电视之星”的核心技术知识产权，却是完全掌握在设计方阿迪达斯手中。网曝的阿迪达斯在华相关专利申请文件表明，在芯片技术领域，“电视之星”内置了NFC近场交互芯片，你只要打开任何具备NFC识别功能的APP，然后将手机靠近这个位置，即可读取关于这款别赛用球的最新信息；在秋皮材料领域，“电视之星”使用了球皮热粘合技术，耐用、防水、防砂砾，再加上直角拼接的凹槽则会令球体在飞行的过程中产生非线性运动，飘忽不定；而在外观设计领域，“电视之星”采用了经典黑白两色，深色梯形装饰由马赛克图案组成，文字则使用了金色。
作为标准的“战斗民族”，2018年俄罗斯世界杯的吉祥物也是战斗值颇高的一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼。不过，追溯这只小狼的“诞生地”，还要来到中国浙江杭州市萧山区的一座不起眼的写字楼里。
对于体育IP的价值，孚德公司的负责人深有感触。“相比之前做微薄利润的传统外贸，借助世界杯，孚德公司现在的舞台反而更大更宽阔了。”该负责人表示。实际上，在本届世界杯上，像孚德公司这样的中国企业还有很多，他们告别传统的贴牌代工，不仅从世界杯获利，也成功打开了通往世界的一扇窗。
品牌赞助：赛场内外 借势营销
此外，来自中国的蒙牛、VIVO和海信，也与麦当劳、百威啤酒等一道进入“世界杯赞助商”级别，生产电动车的雅迪集团则和帝牌公司一样是“世界杯区域支持伙伴”。按照国际足联的说法，无论是哪一级的赞助商，均从排他性的和高识别率的国际足联官方标识中获益，通过各种营销手段，这些赞助商将自己的产品、服务和品牌成功地与世界杯赛事联系在一起，无论是锁定特定消费群体，还是乘机延展其产品线，再或者执行每一个具体的市场战略，赞助商们都会得到不错的成绩单。
这一点在海信集团的实践中已得到体现。海信集团有负责人介绍，世界顶级赛事与全球领先消费电子品牌有着天然的关联，海信要成为全球品牌，就必须与跨文化、跨国界的超级品牌绑定，而这个超级品牌就是世界顶级赛事，因此选择体育营销是海信全球化品牌建设的战略路径。据统计，2017年海信集团的国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%。
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