然而，也有不少自媒體和內容製作機構，對此次訂閱號展示方式的改變感到十分擔憂。他們擔心，“信息流”的方式會影響其推送內容的閱讀轉化。
那麼，訂閱號這一番大規模改版對於內容生產者而言，會造成什麼樣的影響？為什麼如此眾多的自媒體和內容機構都對此焦慮不安？
“信息流”比“摺疊”更糟心
“這幾個號運營了好幾年，粉絲也都在十萬以上的量級。”
何芎一遍又一遍劃拉著改版後的訂閱號界面，無奈的表示現在做訂閱號內容，確實是越來越難了。“就拿年輕讀者關注度較高的美食領域來說，我身邊的許多親友，大多關注了好幾個形式相近的美食號，但是每天有幾個人會看這些號的推送呢？”
這兩年來，尷尬完全都體現在後臺的數據裡。儘管何芎的內容團隊每天都會蒐羅、體驗和徵集各地熱門美食攻略，但是粉絲見漲的同時，閱讀量、互動留言、轉發等數據卻並不理想，甚至呈逐步下滑的趨勢。“尤其是打開率，目前幾乎到不了1%。”
“我們肯定不去刷量，真人轉發才有意義。”可何芎發現，這樣耗費心力的推送，閱讀量也就能“頂”到5000-8000之間。最近恰逢俄羅斯世界盃，這種推送方式也沒那麼有效了，兩個旅遊話題的訂閱號目前閱讀量又滑落到了不足1000。
隨著用戶關注的訂閱號越來越多，在摺疊列表裡需要翻閱的列表也就越來越長。“如果要找到一個幾天前推送過內容的訂閱號，用戶就必須翻好幾屏才能找到，人一犯懶就不願意翻屏了！”何芎聳聳肩膀。
“因為都是碎片化時間看看推送，誰有這功夫去刻意找你的推送內容。”同樣經營多個訂閱號的自媒體人楊晗予，也表示了類似的觀點。她和團隊曾做過這樣一份讀者調查：平時查看訂閱號推送，一般願意翻幾屏？
在調查的幾千份樣本中，願意翻超過五屏的僅有1%，超過三屏的約為20%，第一屏“有就看沒有就算”的讀者高居65%。
在楊晗予看來，最主要的原因就是用戶關注的訂閱號數量太多，而且大都懶得去看。她表示，即便內容做的再好，標題吸引力再強，互動再有趣，如果沒有辦法直接推送到用戶面前，想吸引閱讀基本也是沒戲。
“我看這次改版別說一屏顯示8個訂閱號了，也就一兩個剛剛更新的號才會顯示出來。”楊晗予說，這才是訂閱號列表改版之後，最困擾內容機構的問題。
個體影響力削弱，創作者開搞“圖片黨”
“現在，我們翻手機想看自家的推送都難。”
張春華搖著頭滿臉哭笑。他所經營的內容平臺旗下擁有六個訂閱號，每天所發佈的大都是與金融、房地產話題相關的內容。由於每個賬號關注的人群略有不同，推送的時間也各有差異，大多集中在晚上7點到九點半之間。
“就過去來說，這個時間點正好是訂閱讀者吃完飯，閒下來看看訂閱號的內容殺時間。”因此，這段時間發佈內容，閱讀轉化率自然最佳。然而，自從訂閱號改版之後，他覺得內容推送的時間反而不好拿捏了。
因為信息流列表僅能顯示一兩條最新推送的內容，如果推早了，很快就被其他信息頂到下方去，如果推晚了，又擔心用戶準備休息，閱讀轉化率變差。
“我個人大概關注了100個訂閱號，現在我們自己的號如果八點半推內容，二十分鐘後就已經很難找到這一條了。”張春華表示，經常是翻了三十屏之後，才會看到自家訂閱號推送的那條資訊。他講了個冷笑話：如果關注的訂閱號太多，這次改版會把指紋都磨沒了。
實際上，調整訂閱號推送時間的內容機構，卻遠不止張春華一家。連鎖教培機構負責人李啟東告訴懂懂筆記，本來他們公司的訂閱號都是中午推送信息，以便讓家長知悉學生晚上的學習內容。但是改版後他們發現，儘管新版本訂閱號消息右上角可以切換之前的列表模式，但在後臺仍發現推送內容的閱讀量有一定下滑，甚至部分家長抱怨查看課程內容的過程太麻煩了。
“不得已之下，我們只能在晚上七點，也就是學生們上課之前半個小時再推課程內容。”李啟東表示，雖然改版後推送的內容變得直觀明瞭，但卻容易被其他推送所淹沒，這對於需要通過訂閱號與用戶進行溝通的一些機構來說，確實非常鬧心。
更有部分內容機構在交流中表示，除了已知的“標題黨”之外，改版後的訂閱號還滋生了很多“圖片黨”，通過滿是噱頭的“頭圖”吸引用戶點擊內容，浪費了很多用戶有限的時間。這也導致後面大量早前推送的內容，難以被有效查閱。
更像“頭條”？機構為何擔心不公平競爭
然而，有不少機構擔心，這樣的信息流展示方式在未來容易打破公平環境。
“聽說要改版的時候，我最擔心的，就是訂閱號未來會不會推付費推廣業務。”廣州某內容機構的負責人張茆告訴懂懂筆記，公司旗下的多個時尚類、服裝服飾類訂閱號在各垂直領域有著不錯的影響力，每天的閱讀量也都不低，依靠的主要是推薦、轉發等自然流量。
他坦言，就此前“差評”被投資引發質疑後，他們也一直擔心原本競爭還算公平的訂閱號體系，是否也要開始推出一些讓新銳內容機構“彎道超車”的推廣業務。
“最怕就是有人付了錢，開通了推廣服務，其推送的內容就都能排在前面。”張茆擔心，雖然僅僅是身邊幾位圈內朋友的猜測，但仔細思量也讓他倒吸了一口涼氣。
他認為，如果真的是這樣，對於許多一直在訂閱號運營商夯實內容基礎的機構或作者來說，會成為很不公平的事情。拼資本、拼財力，很多小機構是不行的，而有同樣想法的，不止張茆一個人。
“如果真的想做信息流，那估計廣告是少不了的。”手裡運營兩個知名影視訂閱號的自媒體達人胡耀耀表示，她除了對於內容競爭的公平性有一定擔憂之外，更擔心訂閱號在不久將來會被大量付費廣告所攻佔。
在她看來，如此一來訂閱號也將和其他資訊類應用類似，冷不丁就在兩篇文章的中間，毫無“違和”感地插入一條付費推文或Banner，讓用戶看著反感。
“要是真和其他自媒體、資訊平臺那樣去推廣告的話，還真的會得罪很多忠實用戶。”胡耀耀大膽猜測，訂閱號之所以改“信息流”，或許目的是為了利用其自身龐大的註冊用戶數量，通過引流訂閱號與其他類似的信息流應用競爭，“至於用戶買不買單，估計連官方團隊都沒有仔細考慮過吧。”
不難看出，訂閱號改版之後，將有更多自媒體、內容機構面臨變陣，我們也聽到不少吐槽和抱怨。但是，這種遊戲規則的小改變並非只有負面作用，與其等待被這場改變“革命”，不如主動尋找應對良策，或許能掌握更多的主動權。
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