2016年之前，卫龙辣条在互联网和营销界还默默无闻。如今，凭借“苹果风”辣条产品发布、萨德事件时乐天渠道产品下架、推出逆天产品“辣条粽子”等刷屏的营销事件，卫龙从19年的传统企业，“摇身一变”成了热度不断的网红品牌，并被国内营销行业看做传奇。
到底是怎样的刷屏级营销事件，让人们趋势若势呢？
1 所有的营销创意，都是为了传递有趣
营销，对于企业来说，要让更多人记住。对于消费者而言，只需要一个点，有趣。
“好玩有趣”、“想分享给朋友”、“卫龙又搞事情了哈哈哈……”这些就是卫龙的营销文案、海报所带给消费者的感觉。
卫龙曾在杭州龙湖滨江天街开一家快闪店——卫龙辣条实验室，以研究“做了19年的甜辣味辣条，做成其他口味会怎么样？”这样一个灵感槽点为营销核心。
创始人和50多个营销、电商的小伙伴，是每次卫龙营销活动的“第一道关卡”。营销项目预案做好后，大家开会讨论细节。通过反复论证和推敲，来确定活动是否发布出去。
小到文案里的一个字，大到整个项目，我们的判断标准：是否有趣、是否有创新、是否有逼格、是否让别人看完了之后觉得这个东西确实有意思。
2 如何练就餐饮界的“卫龙”
2016年开始，卫龙的营销开始在互联网和营销界崭露头角，受到各界关注。
1、蹭热点， 既快又要细
2017年2月，韩国乐天集团同意让地、为部署“萨德”反导系统铺平道路后，乐天集团旗下所有产品均遭到中国民众抵制。2017年3月1日，卫龙辣条从乐天下架的消息在网络传开。当天下午卫龙官微证实了这个消息。
判断热点是否会为品牌加分，一旦确定就需要马上执行，而执行部分从创意、主题、内容到细节，需要团队极快的反应速度，和超强的配合执行能力，这一点卫龙营销团队可谓是非常及时了。
2、制造噱头吸引关注，趣味互动提高转化
其实卫龙宣布进军游戏业，就是个大噱头，吸引关注，手游或页游只是形式、手段。
品牌灵活多样的营销手段，包含硬广海报，视频、直播、游戏等形式，只要确定目标受众，那么营销活动就可以相应展开。
3、差异化、限量，才是营销的兴奋点
去年双11，卫龙发布了一段视频：
卫龙鉴宝。用鉴宝节目的形式，借“专家”之口，说说卫龙辣条的原料是小麦，调配料是植物油，你看你看都是健康的对不对？结尾“点题”，“每年11月上旬之后，适合低价买入”。
信息爆炸的当下，常规套路的营销宣传不如不做，做了也是白花钱。尤其赶在618、双11、高考或世界杯这样的全民狂欢节点，营销要做的有意思才会有关注、继而转化形成销售。
卫龙的一次次刷屏营销，除了创意有趣，引发共鸣，重要的还有一点，就是依托于庞大的顾客群体。
一年卖出100亿包辣条卫龙，拥有庞大的学生群体，他们从小就已经养成了一定的消费习惯和依赖。与此同时，品牌通过一次次的刷屏级营销，又源源不断地带来新用户。
其实营销模式是‘唤醒’顾客的一个‘点’，怎么用好自己品牌的营销点，需要企业、品牌自己摸索。
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