最近一年，互联网圈特别不消停，新晋独角兽头条面向行业巨无霸腾讯，在短视频社交领域发起了多起挑战，加上监管风暴、公关战，闹得满城风雨好不热闹。这样的大戏，在大家看得酣畅淋漓的同时，总觉得少了点什么？
是啊，以前斗天斗地的360周鸿祎哪去了？
按照互联网的剧本，每一次行业内点炮大战，360周鸿祎可是从来不缺席的！回想起来，上一次周鸿祎引发网民关注，还是2016年初互联网大会上雷军望向周鸿祎那销魂一眼的照片。当时引发了全网恶搞，微博成为最大赢家。
随后，周鸿祎开始专心于回归A股市场，360对外整体的宣传工作也保守了不少，朋友圈里的360公关运营也纷纷跳槽，所以360的声量就突然降了下来。
到2017年11月，360终于借壳江南嘉捷完成回归A股后，红衣大炮才重新活跃起来。红衣大炮回归的第一枪，就是DISS王者荣耀吸金堪比贩毒。
虽然老枪手已经预估到王者荣耀在全民中的影响力，剑走偏锋选择了“吸金”这个仇富切入口，但还是遭遇了少有的滑铁卢，受到了市场一致的批评。毕竟互联网对“电子海洛因”枷锁的积怨已久，80后90后掌握社会话语权之后，一直在为游戏正名。
周鸿祎也没有放过视频社交发展的黄金期，360从2015年就开始力推花椒直播，为此还不惜点了大炮的宝马吸引眼球。去年360刚刚完成回归A股，周鸿祎就亲自出面，力推发布了全新的短视频产品——快视频，随后又加入了直播答题的撒币大战中。
而近半年来，红衣大炮也一直在视频社交领域谋划布局。3月份，还突然抽筋的发布了一篇自卑自叹的朋友圈：“我的人生竟然如此失败 没有任何意义”。
3个月后，周鸿祎的花椒就与视频社交鼻祖——刘岩的六间房合并。红衣大炮又加入到轰轰烈烈的互联网大战中！
周鸿祎刘岩两大斗士合体征战视频社交
做出六间房的刘岩也不简单，北大毕业后进入投行帮助姐夫王志东，完成了组建VIE架构助力新浪纳斯达克上市的壮举，从此VIE架构成为中国互联网公司奔赴美股上市的唯一方案。而十多年后的2015年，刘岩又是第一个带着美股上市的六间房，完成拆除VIE架构回归A股。
有了刘岩这个探路者落定了回归A股的完整路线，周鸿祎才敢带着360从美股退市回归A股。
两人的交际也比外界想象的更深入。
在秀场社交上走的顺风顺水的刘岩，拼了命的想赶超腾讯。这其中其实也有一段渊源，刘岩在投行帮姐夫组VIE架构的时候，手下的一个美国实习助理戴维，后来去了南非MIH做投资人，其最出色的成绩就是投资了腾讯，至今MIH还拿着腾讯33.24%的股份，风光无限。
辛辛苦苦心惊胆战这么多年，竟然还不如当年小助理一笔投资？刘岩这种争强好胜的性格，连选合作伙伴都要找会打架打过架的，内心深处当然是不服输，必定是要找机会干上一场的。
两个有野心的人背后却同样的危机重重。
六间房曾站在视频网站创业大潮的前列，率先开拓了直播秀场的产品形态，还曾签下靠《一个馒头引发的血案》爆火的胡戈，用一部《鸟笼山剿匪记》奠定了影响国内影视行业的网络大电影模式。
不过2008年的资本寒冬，让刚刚火起来的网大没了下文，六间房也不得不迅速转变为直播平台。但坚持素人直播不签主播的玩法，也让YY等平台后来居上，而2015年手机直播爆发后，六间房也未能成功翻盘，彻底败下阵来。现在六间房手里最大的价值，就是靠着先发优势拿下的一套网络视听运营牌照——信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证、网络文化经营许可证、营业性演出许可证全套牌照。
360靠着电脑安全卫士一统PC平台之后，靠着杀毒软件——浏览器——搜索引擎的模式拿下了梦寐以求的综合搜索市场。可是到了移动平台，360错把所有资源押注到了应用商店之上，但最后发现移动平台的命脉在与支付、电商、游戏，应用商店只是昙花一现，现在各家都已不再投入资源导应用商店之上。到2014年，在腾讯及手机厂商的强势进逼之下，360手机助手业务下滑明显，现在急需发掘新的增加空间。视频社交是360全力押注的新方向，这才有了花椒六间房的合作。
所以你看3月份周鸿祎突然发了一条莫名其妙的朋友圈——“我的人生竟然如此失败 没有任何意义”。以现在来看，这是花椒六间房合并谈判进入中场，周鸿祎与刘岩回首自己的抱负跟现实，来了一段惺惺相惜。
现在花椒六间房合并，刘岩出任新集团的CEO，挑战腾讯社交霸主地位的大潮中，又多了一股“古典互联网斗士”。
短视频社交用户难登十亿，天花板或已到来
现在下场押注视频社交领域的势力越来越多了！
相比之下，花椒六间房合并出来搅局还不是特别突出的一股，但也是一个变量。
按照现在短视频领域大红大紫的抖音拿出的数据来看，今年3月份短视频领域的用户覆盖量已经达到了4.61亿，但是抖音官方没有说清楚这个数据中，是抖音、快手、微视这样类型的10秒以内短视频产品，还是也包含了头条、火山这样的短视频产品。
不过以快手抖音纷纷破1.2亿日活的数据来看，4.61亿不包含头条火山类产品。到今天，抖音日活已经突破1.5亿，整体用户量也应该越过5亿大关了！
那视频社交产品的天花板又在哪里？
首先，不是所有用户都会使用短视频社交产品。
对比近些年，另一个渠道下沉的优秀案例——微博，按照微博2017年度的财报来看，至今微博用户量也才3.92亿。抖音快手们的产品设计，基本照搬了微博模式，他们能做出什么大突破？
抖音快手们花哨的设计，对于在网络中长大的年轻人来说有趣好玩，到了中老年人眼中就成了“是不是手机坏了”的懵逼状态。
对于生活在北上广深一线城市的用户来说，经常能见到六七十岁的老爷子老太太刷快手，但同样的情况不一定适用于三四线乃至乡镇市场。
在这些市场中，40岁左右的中年人看见这种新事物，还能快速接受。但年龄往上提到45岁，他们的子女正处于高考升学工作结婚的攻坚阶段，这些中年人的状态就大不一样，风险承受能力差更加保守，对网络娱乐更加排斥，每增加一岁能接受的用户几乎就是凤毛麟角。
所以，擅长于做针对性运营的头条，推出了西瓜视频、火山小视频、抖音一套产品。西瓜承接只愿意看视频的头条用户，火山小视频走的是中老年路线，抖音针对年轻人发力。
其次短视频并不是必需品，不同用户对视频需求偏好不一。
有人坚决不用抖音、只玩快手，有人刷抖音刷的不亦乐乎从心底鄙视快手，还有人对两者都不感冒只想安安静静看两段短视频，更有人压根就不喜欢这些视频连碰都不想碰碰了犯恶心的。
短视频社交产品毕竟不是互联网的基础工具级的服务，用户用或者不用并不会影响到日常生活。所以腾讯在去年会犹豫是否要亲自下场做，一开始觉得投资快手，今年又不得不放弃转而力推自家的微视。
即便短视频已经火热到今天这种地步，你身边还是有一堆丝毫不为之所动的朋友，也有玩了一段时间就感到厌烦的用户。
再者是手机流量问题。
虽然现在一直在喊提速降费，连省内全国流量包月的区别也给砍了，但流量还是没有包月不限量，用出去的都是真金白银。处于底层的中老年用户，面对短视频产品是万万不会心动的。所以大部分用户刷短视频的时间，基本都集中在连接WiFi流量充足的晚上睡觉前，以此助眠，但是一刷刷到了凌晨三四点。
以往这个时间段，用户都是在看综艺看电视看电影，有过惨痛“教训”的用户，不得不将这一时段重新改回影视时间。而新的爆款电视综艺，也在时时刻刻提醒着用户回归。
短视频产品合适的使用时间还是存疑的。诸多用户不得不将习惯改成了“吃饭时间刷一刷，睡觉之前拍一拍”，否则这样失控的人生根本无法安排。
总的来看，短视频社交市场是否还有下一个5亿增量用户红利，这是一个值得商榷的问题。经历过近一年的热炒，吃短视频社交这一套玩法的用户早就入坑了，到今天都还没入坑的用户还能得出什么样的转化率活跃度？
腾讯微视5月份还在大张旗鼓的投巨资力推，6月底就哑火表示“30亿投入是谣言”。如人饮水冷暖自知。
短视频社交领域或许已经走到了天花板，这比任何人预估的都要早。
小视频综艺价值更大，各方正在摩拳擦掌
短视频社交的用户增长进入瓶颈，不代表视频社交就进入瓶颈。毕竟视频社交领域百花齐放多种多样，不是10秒的短视频可以简单定义的。
土豪老板喜欢在直播间里刷礼物，游戏迷热爱看游戏直播，二次元用户则扎堆在A站B站，迷恋颜值的扎堆抖音，热爱电影的各种《5分钟看完XXX》是最好的选择。当然还有专业综艺影视的拥护者，许多人依旧认为一天一部电影是更有涵养的选择。
拉开任何一个视频APP，你可以找到大量的标签分类，每个分类下边都有不同用户群的不同细分需求。视频社交是一个庞大的娱乐生态，也是一个快速迭代的领域。这才是这一领域真正的重点。
发力短视频社交，还不如瞄准视频社交的下一个爆发点提前做准备。 这就像2016年精准推荐的新闻APP流行之后，2017年大家都押注信息流资讯，但2017年其实是短视频社交爆发的一年。
2018年也如此，巨头们都在面向暑期磨刀霍霍宣传自家的短视频社交产品，但今年短视频社交产品大概率已经触到天花板，极有可能新一代的视频社交产品会横空出世制霸市场。
目前来看，这个新品类极有可能属于小视频综艺。
2017年底，直播答题的撒币模式曾快速爆发，迅速席卷海量用户。不过正如马化腾的预测，随即监管降临，关上了这一疯狂的风口。
现在，经过大半年准备的各方势力，都在囤积牌照以图爆发。此次花椒六间房合并，其中关键因素也有六间房持有信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证、网络文化经营许可证、营业性演出许可证全套牌照。
同时，小视频综艺也被整个文娱行业视为打通行业资源，破局文娱困境的全新业务模式。而近些年腾讯与阿里频频在文娱行业下重注，这也解释了为什么去年腾讯不亲自下场做短视频产品，今年却情绪激动不惜破坏近几年的好名声也要参与进来。
当下文娱行业的问题是行业资源流动不充分，网红没有持续发展前景，专业文娱团队盈利能力堪忧。市场动作来看，大批网红希望通过参与综艺节目、影视制作进行转型升级，冯提莫陈一发这样的网红早已开始参与综艺制作。网红孵化器也开始越来越多的承担起艺人经纪的工作。
但现有的综艺影视制作周期太长，能够输出的资源过少，很难满足海量网红的需求。
小视频综艺就不一样了，按照直播短视频精准匹配的形态，大规模批量生产源源不断的输出爆款不成问题。由此将能充分调动人才资源的互动，让整个文娱市场良性流动起来。
不止头条系的今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音，腾讯上半年也拿出了微视、下饭视频、速看视频、时光小视频全家桶。花椒六间房这边牌照能力双双补足，一直没有存在感的搜狐张朝阳，也摇旗呐喊宣示自己手中牌照到位，接下来的正戏可能来的比大家想象中要曲折。
现在明面上大家在短视频领域竞相砸钱投入，但背地里都瞄准了新的方向。腾讯微视能留下网红补贴的烂摊子，矢口否认30亿元补贴的说法，已经暗示了短视频社交已经顶到了天花板。
当然，今年爆发的视频社交产品不一定是小视频综艺类型，在新技术的推动下，AR视频游戏类的产品也有可能率先爆发。
希望接下来的产品进化，能够帮助整个文娱行业探出更好的发展路线，打开更大的互联网市场。
文/水上焱
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