只有在射擊場、學校訓練場才能體驗的“打靶”運動，也能在城市綜合體或者街角完美體驗？
近日，在北京豐臺科技園萬達大玩家遊樂場內，眾多軍事愛好者和小孩子們有福了，手拿高度逼真道具槍，瞄準靶標，冷靜果斷扣動扳機，槍托強勢反彈，對應的電子屏幕上實時顯示出彈孔分佈圖並自動報靶環。一場酣暢淋漓的射擊排名賽在易玖科技設置的特殊區域熱火朝天地進行。
(豐臺科技園萬達大玩家 射擊遊戲現場）
由易玖科技研發的這套激光模擬射擊系統，是一項高度逼真的射擊遊戲系統。據易玖科技創始人易長新介紹：“受到安全、管制等多方面因素，長期以來，軍事迷們體驗打靶這項活動，只能到專門的射擊場才能體驗，甚至在學校軍訓時期簡單體驗一下以後，就再沒有機會體驗打靶那奇特的感受了。而對於眾多愛槍的孩子們來說，也只能在家和玩具槍為伴，無法感受真實射擊帶給人的特殊體驗。易玖科技團隊從2015年開始，就致力於研發出一套精準度高、體驗性強，能夠走進尋常百姓的產品，搶佔消費升級的新高地。”
這位擁有十多年電子產品研發經驗的“80後”，從事過導航和高精度GPS定位研發工作，對於“精準度”有著超過常人的理解。而其對技術研發的熱愛，也是推動他帶領團隊研發高精度模擬射擊產品的原始動力。
當軍事和娛樂碰撞，呼應新型城市新消費
2018年的賀歲檔大電影《紅海行動》，相信很多朋友都沒有錯過。這兩年，不少軍事類型電影紛紛刷屏，從滿屏小鮮肉的《建軍大業》，再到各種驚險刺激戲份的《湄公河行動》、《戰狼》、再到今年紅紅火火拿下36億票房的《紅海行動》，滿眼望去一眾的明星，完全突破了以往印象中的正劇選角套路，電影的內容也充滿了娛樂元素，不禁讓人感嘆，時代真的變了。
歷史車輪滾滾向前，改變的除了斗轉星移，還有每一代人的消費觀。連“軍事”這樣嚴肅的事物都不再板著面孔說教，而是換上了一套更加親民的“迷彩服”走到了群眾中間，進入了消費領域。
線上，市面上正在運營的射擊遊戲數量已達30款之多，CS、CF 已經成為熱門網遊，數以千萬計的活躍用戶，在線峰值最高接近200萬。VR射擊體驗、VR在線對戰等體感遊戲層出不窮。
線下，北京鳥巢鐵血軍事體驗歡樂園、浙江寧波國防博覽園軍事職業體驗館、南昌保衛釣魚島軍事體驗樂園……各地的軍事仿真體驗館已全面且迅速崛起。真人CS、野戰拓展受到了城市上班白領的熱烈追捧。
軍事體驗正在通過城市休閒娛樂的方式走進人們的生活，市面上的軍事娛樂項目中，射擊是主要的一種體驗形式。槍的特殊性很難讓普通大眾有機會進行實彈體驗，但是射擊運動的與眾不同之處仍然吸引了無數人躍躍欲試。
易長新在長達兩年的調研中發現，市場上的打靶類產品花樣眾多，但就“接近真實的極致體驗感”而言，卻差強人意，對於軍事愛好者來說，很難吸引他們二次消費，客戶粘性不高，市場規模長期處於“窪地”，儼然是片未開發的藍海。
軍事消費升級巨大的市場體量正在被關注並挖掘
易玖科技創始人易長新表示：隨著城市化進程的加速及中產階級人群的不斷擴大，人們在休閒娛樂方面的訴求越來越多樣化，而這其中極具特色的軍事娛樂消費升級正逐步打開閘門，衝入浩浩蕩蕩的時代洪流中。
根據前瞻產業研究院整理的數據看，2016年我國居民在教育文化娛樂方面的支出佔GDP總量的11.19%，為非生活必需品的消費比率從2000年的24%將激增到 2020年的43%。同時，從美國消費娛樂升級的結構演變結構數據來看，隨著娛樂商品和車輛以及娛樂服務消費支出佔比的上升和食品住宿服務消費支出佔比的下降，娛樂型消費支出逐步取代休閒型消費支出。
有數據顯示，到2020年，我國消費升級市場總規模可達45萬億，這個市場份額，必將是誰會“玩”，誰更能帶來新鮮感，誰就更能獲得大眾青睞，分得這塊大蛋糕。
易玖科技瞄準的“激光模擬射擊”領域，就屬於典型的新型消費業態，它把軍事消費從特種領域的神壇，帶到普羅大眾面前，滿足消費者越來越個性化、越來越追求真實體驗感的需求，以及他們越來越高的興奮點。
在北京園博園內，易玖科技還建立了別具特色的“軍事基地”，在這裡，玩家可以穿上酷帥的“軍裝”，在軍綠色迷彩遍佈的射擊空間裡體驗令人尖叫的射擊運動，包括多種距離的靶道、自動起倒靶、臥姿瞄靶、臥姿胸環靶射擊、臥姿起倒靶射擊，行進間射擊等等。
（易玖科技射擊場館一角）
在這裡，還有專業的工作人員向玩家詳細講解射擊動作要點，指導動作規範性、姿勢準確度、呼吸和動作配合等細節，分析個人射擊特點，指導玩家如何取得好成績。
目前，易玖科技在北京已經開設了四家場館。同時，已經與北京大學、北京交通大學、中國人民大學、北京科技大學、中國礦業大學、中央財經大學等多個學校建立了國防教育戰略合作關係，把易玖科技的產品應用到了國防教育當中。
（消費者和大學生在體驗易玖科技開發的激光模擬射擊系統）
“小步快破、快速迭代”的互聯網產品思維同樣適用於易玖科技這家初創公司，他們仍然在產品體驗升級上做深度開發。易長新表示，易玖科技最終要實現的目標是，在這套娛樂系統中，能夠高度還原“戰爭”現場，從裝備展現、對抗過程、行進路線、射擊真實感等多方面滿足消費者需求。同時，在消費者體驗之後，系統可以分析自己的行進路線、策略選擇、射擊精確度等，提高消費者黏性，將真實感做到極致。
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