一談到新零售,好像就跟傳統農批市場沒什麼關係?
實際上,農批市場反而成為了新零售最大的風口!
農批市場變了:農批市場的三個階段
關於農批市場的變化,分成了三個階段來看:
第一階段,農產品交易以農批市場為主導,以“看貨買貨”的傳統批發為主。
幾乎所有的農產品交易都需要通過農批市場,以“看貨買貨”的傳統批發為主,交易過程都在農批市場發生。
目前多處第二階段,農批市場變成物流倉儲中心,走貨更加多元化。
現在,農批市場不單單是交易,已經演變成物流倉儲的形式。
批發也有了很多新業態,除了傳統的“看貨買貨”,有三大塊:1、線上電商平臺,2、B2B:社區門店和中大型連鎖店,3、社區社群微商。
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重點,正在發生的第三階段,農批市場將轉變成服務商
1、農批市場將徹底轉變成物流形式,包括承擔選貨進貨功能。
個人水果店,將由批發商上門供貨;中大型的連鎖店,則跟批發商合作,通過聯採定採的方式。
2、批發商跟零售商的關係將發生變化
批發商和零售商將更緊密的協作,批發商幫零售商組織貨源、物流配送,零售商專注銷售。
零售商制定產品需求和標準,批發商按要求供貨;品牌方面,批發商可以自主品牌,也可以OEM貼牌,實現農產品的定製化。
從單一的農批市場,轉變成為替零售商做標準化定製的服務商。
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3、批發商跟基地的關係將發生變化
以前只是單純的買賣關係,未來的批發商必須控制基地資源。
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1、土地託管,由政府選擇一定的試點範圍,建立公益性農地託管中心,由經營公司統一運營。政府和經營公司聯合建立經營風險保障機制,保障農民能夠長期獲得經營紅利。
2、生產,生產資料集約化,降低生產成本;生產過程全託管,農民變產業工人;生產技術全覆蓋,保證農業產出;品質把控無死角,全程信息透明;產品銷售訂單化,農產品變期貨。
3、物流港(包括產地物流港和銷地物流港),形成了集農產品全單收購、智慧倉儲、精深加工、物流、交易等一系列的農產品收購加工交易全託管服務。
4、雲集市,農業相關產品通過線上和線下渠道,藉助智慧服務終端,以直供和專供兩個方式進入社區的全國零售網絡。
5、千縣千品,因地制宜進行縣域品牌塑造,實現縣域農特產品、旅遊產品、文化產品等順利上行。
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產品的變化:重心從進口水果轉換到國產水果
過去,重心在進口水果上——
比如,泰國龍眼份額國內數一數二,椰青佔據國內50%的量。
現在,重心轉換到國產水果——
首先,農產品的特性是越生鮮越好,這是國產水果天然的地域優勢,進口再好也比不了。
再者,國內也越來越重視種植端,農產品標準化上越來越成熟,整個氛圍已經非常適合運作國產水果了。
為什麼農批市場反而成為新零售的大風口?
一方面,農批市場有著多年運作經驗,他們懂產品;更關鍵的是,新零售要求的標準化,反而給了不標準的農批市場機會。
這句話怎麼理解?部分知名電商、合作社採用統一的標準收購,農民則希望統貨全部賣給平臺。
而批發商剛好互補,有傳統批發方式兜底,能消化各種標準的產品,包括非標品,這種靈活性反而成為了優勢。
但是,農業的上下游還沒準備好新零售,從基地到終端還有很長一段路要走。
基地企業各方面都比較缺;
供應鏈企業沒有那麼多渠道資源;
零售商沒有那麼多基地和產品資源;
而農批市場反而集合諸多資源於一身。
所以,農批市場站在了新零售風口!
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