主持人：今天的话题就来聊聊球，聊聊最近关注度非常高的世界杯，那最近不少同事其实都在熬夜看球，有没有比较精准的数据统计，能反映出来整个社会到底对这个赛事关注度有多高？
中信建投证券文化传媒行业首席分析师 曾荣飞：我们这里头有一个数据，这场比赛是在凌晨2点开始，但是它的收视率达到了1.37，还有一个数据在于这届世界杯的开幕式，它的收视率能达到三点六几，这是一个什么概念，第一周比赛最高的收视率达到了6.67，2017年整个全年电视剧收视最高电视剧，也是近年来万人空巷的一个电视剧它的收视率才三点几，也就是说是2倍的人在进行观看。那为什么会有这样一个很好的观看的收视率，主要在于中国球迷观众就占了3亿，群众基础很好。
主持人：这个足球产业在整个体育界中它的占比是一个什么样情况？
中信建投证券文化传媒行业首席分析师 曾荣飞： 整个体育产业是一个非常大的盘子，在这个盘子中第一大项目就是足球产业，足球产业的规模占整个体育产业规模43%。还有一个第三方的数据显示，整个足球产业是世界的第17大经济体，可见是一个非常庞大具有社会效益和经济效益的一个产业。
中信建投证券文化传媒行业首席分析师 曾荣飞：这个行业是非常有盈利点的一个行业，以英超为例，在过去英超收入中，整个转播权收入占40—50%，第二个收入在于广告赞助收入占30%，门票和其他的收入占20%。从2016年到2019年整个的英超赛事，它的转播权收入同比增长70%，达到了51亿英镑的收入。第二个例子，我们再来看一下FIFA世界杯，2014年整个收入规模达到48亿美元的规模，它的净利润达到了26亿美元，在收入结构中，同样，赛事转播权收入占24亿多，占半壁江山。当然还要额外提到的一点是在于整个举办世界杯这样的赛事，对于当地的经济、体育、旅游以及国际的影响力还有很好促进和拉动作用。
主持人：中国是拥有球迷最多的国家，当然这个足球水平我们还有待提高。但是从市场的角度如果去看待这个问题的话，那差距也是代表空间，您觉得目前的哪些机会是值得投资者去关注？
中信建投证券文化传媒行业首席分析师 曾荣飞：我们最看好是足球服务业，所谓足球服务业，主要包括像足球体育营销、体育经济以及体育媒体，还有版权贸易，还有青训等等一些相关的产业。有一个数据，中国整个体育服务业占比只有百分之十九点几，更多的是鞋服产业，而对于世界，像欧美这些先进的国家，它的体育产业服务业占比达到30%左右，所以从这个角度来说，结构性有一个增长的空间。
主持人：那我们具体来聊一聊A股市场上跟体育产业相关的一些上市公司，从目前它们的估值水平和公司发展阶段来看，你觉得是处在一个什么样的位置？
中信建投证券文化传媒行业首席分析师 曾荣飞：答案应该是处在历史底部区域。为什么这么说，因为其实A股上市的体育公司大概是从2015年开始更多的通过转型和并购进入体育板块的，从2016年初到今儿，整个传媒板块已经下跌了55%，体育指数也下跌了78%，所以从个股上，比如说当代明诚它的估值现在才20倍左右，所以总体上这些标的的估值已经相当于原来的三分之一或四分之一左右的一个水平。除此之外，还有一些新上的次新股，它们的估值还在于40倍和50倍左右的水平，所以我们总体来看，处于历史底部的区域。
主持人：好多朋友说世界杯来了，要先买啤酒股，再买零食股，当然他是从自己的消费逻辑上去选择自己投资标的，您从专业研究角度的来分析，像这样一个大的赛事，就比如说世界杯，如果投资者想去挣这个事件催化的钱，他有没有一个比较靠谱的投资的标的和品种去来进行一个选择？
中信建投证券文化传媒行业首席分析师 曾荣飞：有三个投资的逻辑进行推荐。第一个投资逻辑是围绕体育服务业，最终的体育营销进行推荐，比如说有A股的上市公司获得2018年世界杯亚洲区市场独家代理权，也帮助像雅迪集团等成为亚洲独家赞助伙伴，这项收入给它带来了20、30%毛利收入。除此之外，围绕着世界杯做一些相关的营销，比如说海信、ViVo，比如说蒙牛等等，其实也是可以直接推荐的一些个股，这是第一个投资主线。
第二个投资主线在于体育彩票，在过往一两周内，整个体育彩票相关个股也是涨势比较喜人，这里头包括电广传媒探索新的电视售彩方式，其实是值得大伙关注的一个点。
第三个投资主线，围绕着体育足球赛事相关的食品、饮料，甚至包括我们莱茵体育做的足球小镇等。
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本期制作：华松
稿件来源：央视财经频道《交易时间》 微博@央视交易时间
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