一年一度的年中618大促依然余韵未消，除了线上线下大融合的新零售方案作为新亮点引人瞩目，我们还能从今年各大电商平台交出来的数据报表看出新时代消费人群的又一重要改变——去性别化消费。
什么是去性别化消费，即指随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。
结合新零售的进一步启发，就是将鲜活而复杂的人格从简单粗暴的标签中解脱出来，去关注消费者的真实需求本身。
唯品会联合京东对平台上数以亿计的消费者数据进行分析，揭示了这种“去性别化消费”的新特点。报告指出这种男女之间消费差异正在弱化的趋势，在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。这其中有很多非常有意思的洞察，也给我们的管理者和运营都带了很多启示。
“男朋友的护肤品比我还多,是种怎样的体验？@京东”，“没毛病，女友比我还man我说什么了吗@唯品会？”6月13日，微博上唯品会与京东开始官方互撩。
6月1日到17日，美妆产品购买者中男性用户比去年同期增长61%，面膜成为男性美妆界“一哥”，唇膏、BB霜、眉笔成为新晋必备单品。热销唇彩和口红产品的评论中有超过1/4的男性用户，并且，留言的男性用户更多讨论的居然是颜色！防晒手套购买用户中52%是男性；0度彩色隐形眼镜男性用户占比达到25%；每10个95后男生中，就有2个擦了口红，NO.1的颜色是西柚色。
而与“爱美”的男性相比，游戏设备、健身等却成了女性消费的全新增长点。游戏设备的女性消费者增长迅速，消费投入增长明显，以XBOX，PS4为代表的游戏设备销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的170%，游戏本的销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的140%，游戏耳机的销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的2.9倍。在健身方面，女性用户的增长速度已经远远高于男性，除了瑜伽、游泳和跑步的持续攀升外，女性购买运动户外产品的消费额占比也已经超过30%，户外徒步、攀岩、骑行等更具专业性的运动品类上女性用户增长明显。
专家表示，在腾讯、京东联合入股唯品会后，三者进行融合，将逐步实现用户、商品、品牌、供应链、流量等全方位共享，正是在这样一个大背景下，唯品会作为综合平台要更多地去掉女性化、服装垂直化的标签。而从与京东联合促销、上线“男士版”购物页面和“唯品男士”微信小程序，一直面向女性用户的唯品会已经开始扩张品类，向男性消费市场发力，而这背后正是消费升级趋势下男女消费去性别化的大趋势。
男性消费市场细分，涌现一片蓝海
首先对于整个零售行业而言，消费心理和消费趋势的变化，对很多品类的生产、销售以及服务提出了新的要求，这些要求背后就是市场机会。
我们可以最为直接看到的一片蓝海就是男性美妆市场。随着各大时尚品牌陆续涉足男性时尚消费领域，男妆消费也迎来了新增长点——更加精致化的细分消费市场。
“线下试妆，线上下单”的美妆购物模式已然成为消费升级下年轻人的典型消费特征。其中95后男生异军突起，成为美妆方面的消费新贵。
多数处于学生阶段的95后男生线上在美妆护肤方面线上消费金额虽不及90后，并且随着美妆护肤相关意识的提升，护肤成为95后男生的首要美容任务，同时线上彩妆相关消费已经超越90后男生，预示着一个新的美妆年轻群体正在觉醒。
商品要从关注品类到关注人群
对于电商以及线下平台来说，需要重新理解和定义两性的消费需求、消费心理，认知到缺乏感、目标物、消费能力等至关重要的需求变化，才能把握住消费升级的风口。
过去我们尤为关注品类，而当消费者有了更多个性化需求的时候，当个体更多以群体被重新组织在一起的时候，我们过去这种完全以品类为界限的架构和运营体系就变得越来越不适应行业的发展，越来越难以提供更好的用户体验。
拿现代女性消费群体的特征来说，她们除了对品类的实用性有需求之外，更多希望能否使自己的价值主张得到关注。那么对于所有运营者来说，如何更好地满足她们的需求，提供更为专业化的从产品到服务的一揽子解决方案，以及更具有针对性的运营和品牌塑造变得特别重要。
趁热打铁，树立品牌
对于品牌而言这就意味着机遇，要在产品、营销中更多关注“去性别化消费”的需求。
前面说到男性美妆市场尚出现一片蓝海，而男妆品牌市场虽然已经在迅猛发展，但还处在初级发展阶段，远没有达到女士化妆品的细分和多样化，属于不充分竞争的市场。
男妆产品主要以基础护肤类居多，但是彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男性美妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会。
新品牌的机会相对更多，当然，随着年轻人年龄的增长，品牌忠诚度会随之变高，如果等到消费者养成品牌使用习惯后，再去亲近消费者就已错过了窗口期。
文：全帆
如需转载请私信或者下方评论，获得本网允许后方可转载，转载必须注明出处（UR资讯）
閱讀更多 UR資訊 的文章
