文| 毛猫
以前火不火看得是绯闻量，现在火不火看得是应援土不土。
在“镇魂女孩”用自创的土味应援让“巍澜cp”顺利C位出道后，“蒸饭”们又用一波土气十足的泥石流应援成功地将#徐峥#的超话一度推到了微博明星榜第7位，再一次让我们见证了强大的粉丝力量。
“土味应援”流行，也是一场“土味营销”的胜利
说起“土X”，最早可以追溯到《中国有嘻哈》，大概是因为地下rapper自带的地下风气太浓厚，饭圈里就给节目起了个昵称，叫“土哈”，随后《偶像练习生》就成了“土偶”，《创造101》也成了“土创”。
但“土味应援”真的被带起来，还是从掀起pick风“土偶”开始的，“土偶女孩”为自家小哥哥出道竞争，各种土味拉票、土味送礼、土味口号层出不穷，给蔡徐坤送西瓜，灵超送五年高考三年模拟，接机时朝蔡徐坤喊“出来帮你还三亿”，朝陈立农喊“出来帮你补作业”。
到了“土创”，这种“土味应援”又被王菊的粉丝——“金牌营销团队”菊家军演绎的淋漓尽致，“菊话宝典”风靡全网，凡有人烟处，皆有菊姐名，王菊瞬间就从“菊菊无名”变成了“菊世瞩目”。
实际上，“土味应援”从根上来说就是一种土味营销，借助的是新媒体的营销逻辑，利用差异化产品运营的策略，通过社群和文案的流量裂变，实现最大化的宣传覆盖。
何为流量裂变？这里说的流量裂变主要讲的是内容方面的，就是内容借助社交分发大范围传播，大范围收割流量。
简单来说，粉丝把自己偶像的短视频、文案，图片，表情包，通过微博，微信，朋友圈，社群，QQ群的大范围传播后，就触发了身边的连接点，把人与人的关系网络打通了，等累计到一定程度后，裂变效应就会喷薄而出，到那个时候，你想不火都难。
从粉丝对王菊，“巍澜cp”以及“山争哥哥”的“土味应援”来看，当网友脑洞大开的加入时，就是收割免费流量的时候。
实际上，“土味应援”更像是一种全新的艺人宣传营销方式，不靠绯闻、不借炒作，通过社会化媒体的裂变营销，把艺人个人的独特魅力作为卖点，去获得免费流量，并影响和吸引大众目光。
就当下的实例来看，这种新型的营销宣传显然是极其成功的，王菊虽未能通过火箭少女出道，但至今依旧保有较高的热度，并拿到了美宝莲的邀约，甚至有消息传出她有望出席巴黎时装。
“巍澜cp”也是全网皆知，朱一龙和白宇在7月3日参加了《快乐大本营》的录制，近日就将播出；徐峥更不必说，有了“蒸饭”这波强势应援，《我不是药神》的票房成绩必定会更上一层楼。
想必不久就会有很多艺人团队开始效仿，忙着给艺人换名字，做表情包，建人设，做深度专访等。但除了这种看不见的新媒体的营销逻辑，“土味应援”背后，还有看得见的粉丝经济。
从末端消费到营销话语权，粉丝=强大的经济人+营销团队
粉丝经济时代里，明星本人就是作品，明星的人设、绯闻、家庭和生活方式，构成了粉丝对明星的幻想，于是乎，“始于颜值，陷于品格”成了粉丝们一贯着迷模式，“帮助偶像实现梦想”也成了他们最大的愿望。
或许早些时候，粉丝在助自己爱豆的“圆梦之旅”上，扮演的只是消费者的角色，但现在，互联网和社交平台的发展无疑是为他们提供了一个全新的追星途径。
他们可以在互联网和社交媒体上完成粉丝聚集，还可以与自己的爱豆取得直接的沟通互动，甚至能直接参或者亲自为自己的爱豆制定宣传营销计划，并勤勤恳恳、任劳任怨的积极实施。为了让自己的爱豆被更多的人看见、听见，粉丝们都拼尽了全力，这一点，“土味应援”无疑是最好的例证。
而粉丝为自己爱豆的发展走向去战斗的例子更是不胜枚举，因不满华为nova用合伙人头衔捆绑张艺兴，以张艺兴贴吧为首，千军万马的粉丝在微博和推特上手撕华为，最终，张艺兴工作室发布声明，与华为nova结束合作关系，张艺兴则在ins上公开示爱粉丝：我真的真的感谢我每个粉丝# love #fans。
实际上，这件事的责任主要还在华为nova，张艺兴从2016年开始就为华为Nova系列代言，当时华为Nova才开创不久，身为代言人的张艺兴帮助它取得不俗销售业绩，但其却在近日突然宣布易烊千玺成为华为的首位全球代言人，面对粉丝的质疑，也仅用一句“合伙人”解释了事，这种做法，难怪会惹恼粉丝，要知道张艺兴的粉丝可是饭圈出了名的“护犊子”。
陈伟霆的粉丝之前也因不满陈伟霆团队为其接三草两木的代言，连番轰炸品牌方和陈伟霆经纪团队，强调三草两木是三无产品代言对陈伟霆不利，陈伟霆最后也确实没有接这个代言。
虽然三草两木现在与《向往的生活》携手，但陈伟霆少了这一份代言绝不可惜，反而要感谢他的粉丝，因为事件当时三草两木确实有大量产品被查出来准字号过期或是不存在，网上也存在不少用户反馈有使用问题，如果陈伟霆贸然接了，很可能因此背上负面。
此外，不少专业粉丝甚至通过自己的人脉和资源为偶像们提供事业上的帮助。土偶未出道练习生徐鹤尼的粉丝为了给自家崽子机会，直接众筹给他开戏，现在《天涯明月刀》的网剧片方已官宣徐鹤尼为男主。
随着粉丝经济时代的到来，粉丝早已开始从单纯的购买专辑、周边和演唱会门票、电影票等的末端消费状态转身，在爱豆的宣传营销甚至是发展走向上，拥有了一定的话语权。
当然这种话语权也并非没有消极影响，PG one在“出轨门”和“负面歌词”事件发生后，仅剩的一丝还生希望却被自己的粉丝亲手掐断了，为了维护自己的爱豆，PG one的粉丝们买热搜”紫光阁地沟油“、发表不恰当言论、抱团去媒体平台下发声抗议，在彻底激怒了大众的同时，也将PG one彻底“逼死”了，不仅代言和其他通告全部飞走，歌曲也被全网下架。
当粉丝对自己群体的目标，即捍卫PG one的权益有着一致的认同，她们的整体意识就越强，维护爱豆和粉丝群体的意识也就越强，并且对公众持有排斥心理，只凭借自己情感上对爱豆的偏心去行事，这就使得粉丝与公众形成了对立，而爱豆在他们的这种“维护”下，也势必会离公众越来越远，薛之谦被自己的粉丝“求锤得锤”，“好男人”人设破裂，也是同样的道理。
粉丝经济时代，爱豆与粉丝之间的关系不再是单向的，而早已变成了双向的“互利互惠”关系，只是这种“利”和“惠”都存在两面性，可以肯定，未来演艺圈里“成也粉丝，败也粉丝”的现象会越来越明显，例子也会只增不减。
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