根据eMarketer的最新预测，2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频。
今年中国数字视频观看者中有37%将使用OTT视频服务观看在线内容，如爱奇艺、优酷土豆或腾讯视频。
eMarketer预计，未来几年订阅OTT市场将在中国稳步增长，这归功于原创内容的投资。
2017年中国订阅OTT市场增长率超过80%。到2019年，超过2/5的中国网络视频观众将使用OTT服务。
eMarketer高级预测分析师Shelleen Shum表示：“除了持续不断的新内容外，推动订阅OTT的因素还包括互联网普及率提高、网速更快、价格更合理，以及娱乐消费意愿的提高。
目前，中国OTT市场由BAT主宰，即百度旗下的爱奇艺、阿里巴巴的优酷和腾讯的腾讯视频。尽管爱奇艺领先，但随着投资和内容策略的发展，预计三大平台之间的差距将缩小。
由此可见，互联网电视的兴起、BAT等互联网新贵，纷纷入局家庭互联网OTT布局，以OTT大屏为中心的客厅经济场景营销，迅速发展，成为了现在连接以家庭为单位的人和信息的重要窗口，也成为互联时代品牌争抢的营销宝地。
传统开机广告短板：强制性、零互动
OTT广告主要分为两种：以开机广告为主的系统层广告和以贴片、屏保等为主的内容层广告，尽管当前系统层广告的占比还高达59.3%，但据数据机构预测，到2019年，内容层广告将首超系统层，2020年更将会达到53.3%。
广告分类投放将成为大势所趋
在OTT营销领域，内容分类投放绝非伪命题。以2017年发布的《2017年OTT广告投放指南》为例，我们可以看到，快消、电商、金融、汽车行业贡献72%的份额，化妆品、休闲娱乐等投放加大，行业集中度不断下降。这意味着内容分类投放的趋势越来越明显。
互联网电视的大屏、曲面、高清能够给用户带来沉浸式的体验，而一旦广告内容本身过硬，用户的接受度也会随之提高。据调查，OTT用户中，有45.7%的用户表示看到感兴趣的会仔细看，35.4%的用户表示会随便看看;而在用户接受时长的研究中，大部分可以接受15s~30s。让观众觉得广告有价值，这就是分类投放的意义所在。
人工智能推动OTT广告进入场景时代
除了上述两种广告形式外，行业里还有一种新的OTT广告形式——场景化广告。其中Video++推出ASMP智能视频场景营销平台（AI Scene Marketing Platform)，也就是人工智能赋能视频广告智能化营销，是在OTT广告进入场景时代，打破传统OTT广告投放模式，走出创新前沿性的一步。
ASMP系统为了打破传统广告投放模式的痛点，为视频广告变现引领新方向，为广告主找到产品的关联场景，不但达到了品牌曝光的效果，强相关的场景也加深了品牌印象。
运用ASMP系统投放会比以前广告在视频前后的插入更精准，同时也可以知道观众需要什么。落实到具体市场应用上来看，广告可根据需求，通过ASMP系统的智能技术支持直接预设广告、游戏、活动、社交等场景。用户在观看视频时，可直接点击索引视频中出现的内容，与视频场景中的物品、人物进行增强现实式的游戏交互，比如交流或参与各种趣味性的互动等。
对于品牌来说，最关注的莫过于有效转变广告流量，让自己的广告费花的掷地有声。而Video++伴随广告在形成了品牌与内容全新的互动信息链，同时也迎合了用户需求带给用户最新鲜的视频互动体验，用户不必跳出视频播放，想要就立刻买、想玩就马上点。
可以预见的是，在家庭大屏时代，OTT广告势不可挡。无论是单独曝光和组合曝光，营销价值都是很大的。在移动端和PC端市场逐渐饱和的情况下，OTT广告正喷发出它的活力和能量。而AI与ott结合这样的创新技术可让OTT厂商在广告、服务、内容等生态上均会带来可观的盈利，在未来ott广告市场，场景化广告我们也许将会获得更大发展机会，让我们拭目以待吧。
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