东阳木雕红木企业创新三人谈
往左往右 还是左右逢源？
近年来，东阳木雕与红木家具相融合发展为木雕红木产业，已成为东阳“三个国家级产业”之一。该市现有木雕红木家具企业2000多家，年产值超200亿元，从业人员10万多人。为进一步打响“买红木到东阳”的品牌，东阳市委、市政府把木雕红木产业作为富民产业、诚信产业、招牌产业来抓，围绕“更好的工艺、更优的设计、更多的选择、更高的性价比”的产业发展要求，坚持一手抓品质，一手抓诚信，推动产业更加有序、更高水平发展。
面对日益激烈的市场竞争、消费者审美水平的提高以及更加严苛的产业规范管理，该市的木雕红木企业居安思危，各显神通，给出了自己的思考和探索。
往左，是坚守传统、精益求精；向右，是另辟蹊径，升级换代。何去何从？说到底，在艺术与工艺以及材质为上的木雕红木产业，要创新，要坚守，都没有绝对的是非对错。决定企业命运的，不仅仅是以上几个因素，企业经营者的心态和态度，将决定选择走一条什么样的路，以及路的尽头，是繁花似锦，还是断壁残垣？
■徐超霖：
慢成长的独特坚守
走进东阳江北高科工业园荣鼎轩红木的办公楼，给人第一印象是获奖证书和专利证书特别多。沿着楼梯布置的证书墙渐次升高，仿佛让人看到这家公司的从容和自信。
徐超霖是荣鼎轩红木的副总经理。作为80后，她有一种这个年龄特有的淡定。“在东阳，我们算不上大企业，甚至可以说是一个小作坊。”然而，从徐超霖随后的介绍中，我们得知，这家专注于中国传统手工艺传承的紫光檀红木家具品牌的“小企业”，已经赢得了包括马云在内的众多企业大咖收藏和青睐。企业拥有红木行业木材处理首个国家发明专利及多项实用新型专利，以独特的审美和产品定位在业内赢得尊重和赞赏。
“真正的设计，不是完全推倒重来，而是不断地寻找细节上完善和调整。”从中国美术学院毕业的她，说自己还算不上是一名真正的设计师，而是一个帮助客户实现理想家居生活的小能手。讲起红木家具的现状，徐超霖直言，现在市场不少人买红木家具时，一开口就问：“这是什么材质？”这让她认识到企业不仅要独善其身，还要有所舍弃。
“父亲常常告诉我，也许我们做不了百年的企业，但希望能生产出百年的产品。”徐超霖对荣鼎红木“以退为进”的品质匠心还是有相当认识的。首先，他们选择了一种好的材料。2010年，企业选择了当时还冷门的紫光檀作为自己的创业发展方向，矢志把紫光檀家具做到极致。同时，投入巨大的科研财力成本，每一批家具用材都经历了严苛的科学处理，以科技进步保证家具品质真正经受时间考验。父亲徐荣桃始终保持定力和耐力，深耕一种木材，并成立全省首家紫光檀研究中心，使紫光檀木材处理和家具工艺品质走在行业前列，把一家传统家具企业做成了行业内的高新技术企业，被同行称为“紫光檀专家”。
荣鼎轩红木家具在制作过程中，完全遵循传统红木家具的制作方法，采用传统的榫卯结构制作家具，以匠人的精神踏踏实实做好每一细节。他们还创造了精细化管理方式，把“一个人会十门手艺”变成“十个人各会一门手艺”的工艺流程，很好地保证了生产质量。
加入企业以来，徐超霖凭着年轻人的眼光和对现代品质生活的独到理解，原创设计出一大批优秀作品，先后获得了25个国家外观专利，在第二届“中国的椅子”原创设计大赛上，更是荣获“东方匠心”TOP奖·最佳匠心工艺奖等。我们在企业展厅看到，荣鼎轩的红木家具有一种更加现代的气息。
如果说，办企业就像“种花”和“种树’。那么，荣鼎轩是想成为栋梁之材的。在成长的道路上，最主要的因素是什么？徐超霖说：“其实，是客户。他们的见识和涵养，让我成为现在的我。”
■吴腾飞：
个性是我们的立足之本
大清翰林古典艺术家具座落在东阳南市街道风景秀美的雷弄山脚下。来到这企业，就像来到世外桃源。除了青黛粉墙，廊庑院语，环境宜人的江南园林风格的厂区，这里的人都面带微笑，待人接物，让人如沐春风。
大清翰林的董事长吴腾飞同样笑容可掬，听你讲话，始终看着你的眼睛，让人禁不住有种相见恨晚的感觉。“一个人的行为改变，必须以思想改变为前提。”他以“八德”立企，用儒家文化打造企业软实力。什么是“八德”？吴腾飞说，“八德”即孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻。难怪，从迎宾到接待，以及企业的上上下下，都呈现出积极的精神面貌。长期以来，吴腾飞以身作则、潜移默化，通过不断地教育与学习，提升整个团队对中国传统“德”文化的理解与践行，形成了以德立企、以德治企、以德育人、以德制器的发展思路。
这名长得像香港影星狄龙的“带头大哥”，就是这家企业的灵魂人物。他的理念和艺术主张，成就了这家个性企业在高手如林的东阳红木家具企业中独树一帜，独立潮头。
大清翰林中的“大清”，指的是中国传统家具两大流派之一的清式家具，意为吸取清式家具之精髓，传承其工艺、艺术特色，弘扬中国传统家具精湛技艺。“翰林”，是古时皇帝的文学侍从官，为古代最具文学色彩的官名，翰林院为饱学之士、文职重臣的府邸。取“翰林”之名，寓意当代红木家具当以民族文化为魂，担当文化的载体。“有特色，形成差异化的市场定位，是我们成功的原因之一。”吴腾飞强调的特色，就是木雕和红木家具的结合，这既契合了当地政府关于产业升级的核心定位，也成为这一观点最生动的阐述者。
“为什么你的企业中有古典艺术家具的定义？”吴腾飞回答道，大清翰林所生产的不是一件普通的家具，而是传承了千年的家具文化。说出这句话容易，能做到的又有几人？在参观完该公司的吴腾飞大师艺术馆及产品陈列室后，记者感觉找到了答案。
吴腾飞是中国木雕艺术大师、中国传统工艺术大师，他自幼爱好艺术绘画。1990年考取广州美术学院，研习中国水墨画，拥有丰富的工艺木雕设计、古典家具设计、中欧古典装饰设计、寺庙园林规划设计及施工的经验。他的木雕作品精细而不羸弱、丰富而不繁杂，其擅长的花卉题材，在他刀下栩栩如生，引人入胜。当这样的民间艺术匠人将木雕作品与红木家具结合到一起时，让人惊叹和折服。这种特色，非常人能够做到。
“我们只做精品，做有个性的精品。”吴腾飞的话，或许就是大清翰林能够成功的原因吧。
■王海洋：
没有什么能够阻碍我们的成功
5月31日，在2018全国（东阳）红木家具经销商大会现场，“2018全国（东阳）红木家具优秀品牌发布会”环节，东阳简悟家具董事长王海洋首先参加简悟新中式家具品牌发布仪式。这一天，也就是这个叫“简悟”的家具品牌诞生之日。
追求至简、面向年轻大众打造的“简悟”品牌是王海洋手中的第二个品牌，也是第二家家具公司。他的另一个身份是东阳双洋红木家具的董事长，经营着以“双洋”命名的传统家具。“两者之间，既有联系，又相互独立，不矛盾。”同样是80后的王海洋既不是木雕专业人员也没有市场营销的背景，他是一个地地道道的理工男，大学学的是信息学。看似风马牛不相及的学习经历，也让他有着与众不同的决绝和果断。“每个企业的定位都不一样，而成功企业就没有固定的模式。”在王海洋眼中，东阳这么多红木家具企业，同质化现象还是比较严重的，所以他觉得百花齐放、让各种类型的企业和家具品牌涌现出来，或许会形成鲶鱼效应，激活市场。
“双洋红木的成功在于在恰当的时间做了一件恰当的事。”王海洋说话快人快语，没有任何矫饰，他认为自己在东阳红木市场兴盛的初期，看准了时机参与进来，是企业成功的一个重要原因。另一个原因，就是“专业的人做专业的事”。王海洋只做决策，具体的事情由专业团队、职业经理人来完成，“选择对的人，然后相信他”。目前，双洋红木厂拥有能工巧匠280余名，生产花梨木、酸枝木、紫檀木、黄花梨等中高档红木家具，先后荣获“中国红木十大品牌”“中国红木行业三十强”等一系列荣誉。
“我既是一个创业者，也是一个消费者。”依王海洋的个性，他是不会满足于现状的。手里有了红木家具的底子，心里又开始盘算起新的思路。“能不能搞个双品牌？”于是，“简悟”就这么诞生了。“现在还是同一家公司，但有两套人马，将来也许会成为两个公司。”在谈及“双洋”和“简悟”的关系时，他觉得，这是一个趋势。更好的舒适度，更好的设计，以及材质上的创新和传统工艺上的加持，或许会成为东阳木雕红木家具转型升级的一个方向。
“简悟”的产品定位是中国原木生活家。这个潜心钻研两年才产出的新品牌，依然执守于原生天然美的本质，选用出材率仅29%的非洲进口深色名贵硬木。在手工和时间成本昂贵的今天，依旧坚持匠心造物，原木原香，108道匠心工艺，让文化的传承价值得以在当代延续。“新中式还是中式，实木仍是实木。”王海洋觉得企业家一定要学习，不要固步自封。他说，讲诚信、讲品质、有卖点，具备了这些要素不一定成功，但成功的企业，一定要具备这些。（金华日报□记者 琚红征 文/摄）
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