近日，農業農村部部長韓長賦主持召開部常務會議，傳達學習中央有關會議精神，研究部署鄉村振興和品牌強農等工作。會議審議並原則通過《農業農村部關於加快推進品牌強農的意見》（以下簡稱《意見》）。
會議指出，當前農業發展進入了新階段，核心任務是實現農業高質量發展。要增強品牌意識，提升品牌建設水平，通過堅持不懈的努力，力爭使農業品牌規模、質量、含金量、影響力都有較大幅度的躍升，促進農業增效、農民增收。
品牌建設，近年來正受到國家各個層面的高度重視，更被視為推進經濟社會高質量發展的有力實現手段之一。於企業而言，品牌可以是靈魂、可以是名片，其間蘊含著對企業以及其相關產品加以認可和品質保障的多重意義。正因如此，品牌建設正逐漸成為支撐高質量發展的重要力量。
而農業發展當前正在圍繞鄉村振興戰略而展開積極部署，其中，同樣需要樹立品牌意識，畢竟，農業產品同樣需要通過強有力的品牌標榜品質，以達到讓全社會加以認可的目的。實際上，這也正是《意見》試圖達到的目的。
按照有關要求，要把農業品牌建設放在突出位置，以“安全、優質、綠色”為基本要求，深入實施品牌強農，加快推進農業由增產導向轉向提質導向。
要創新推動農業品牌建設，通過科技創新、生產經營方式創新、營銷方式創新等，充分發揮家庭農場、合作社、龍頭企業等新型經營主體的作用，提升品牌科技含量，增強品牌國際競爭力。
要把農業品牌建設與特色農產品優勢區建設結合起來，發揮特優區在資源稟賦、產業發展上的特定優勢，突出品牌建設，推動特優區塑強區域公用品牌，通過品牌培育，帶動激活特優區創建，在品牌培育上發揮示範和引領作用。
當然，對於我國品牌建設的整體形勢而言，優質品牌的打造不僅需要時間更需要耐心，而農產品的品牌建設更是任重道遠，但筆者以為，依託當前建設美麗鄉村和鄉村振興戰略推進實施的關鍵節點，推進品牌強農可謂恰逢其時，畢竟，我國作為一個歷史悠久的農業大國，農業地域遼闊，自然景觀優美，農業經營類型多樣，不妨真正靜下心來，讓品牌同樣成為農業企業的靈魂和名片，以此適應當前社會對優質農產品需要的新形勢。
特別是在當前農業市場受到國際市場衝擊的大背景下，打造屬於自主品牌的“安全、優質、綠色”農產品，不僅是對接日益豐富的民眾農產品需求的可為之舉，更是提升我國農產品競爭力的關鍵手段之一。而一旦按照《意見》有關部署真正打造出一批有影響力的優質農產品品牌，亦將從側面助力鄉村振興戰略的落地，真正實現農村繁榮、農民富裕的本質目的。
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