导读：
自2013到2014年经历过一番高管人事变动后的拜尔斯道夫集团，如今又将面临CFO、CEO的双双离职。随之而来的股价下跌，又将让这家百年企业面临新一轮的考验。
日前，德国消费品巨头拜尔斯道夫集团发布首席执行官Stefan F. Heidenreich将离职的消息后，导致股价暴跌5%。
根据拜尔斯道夫集团6月21日的公告所称，公司与Stefan Heidenreich 达成友好协议，后者将于2019年12月30日任期届满后辞职，若其接班人提前就位，他亦可能会提早离职。
由于此前公司首席财务官Jesper Andersen在2018年初刚刚离职，市场猜测管理层或与主要股东出现矛盾或者分歧。
且不论高管陆续离职原因几何，Stefan Heidenreich本人2012年4月在集团任职以来，提振公司业绩明显。
有报道调侃，这位CEO加入德国拜尔斯道夫集团时，仿如担任“救火”队长，因为其负责的正是集团日益受到挤压的美容业务。彼时，德国集团妮维雅、莱珀妮等美容产品，在欧莱雅集团和雅诗兰黛集团等巨头的竞争下，逐渐失去市场份额，盈利能力减弱。
Stefan Heidenreich上任后，更改妮维雅的LOGO，同时发布有关公司定位、前景和发展的Blue Agenda 战略。
仅仅就在2013年，拜尔斯道夫集团在截至2013年12月31日的财年内，销售额总计61.41亿欧元（约人民币437.27亿元）。尽管只比2012财年增长1.7%，但妮维雅、优色林和La Prairie 等护肤品牌的消费者业务部门销售有机增长率达到7.0%，销售额从2012财年上涨了1.1%至51.03亿欧元（393.21亿元），为集团贡献82%的收入。不仅如此，该集团的西欧业务自2008年以来首次实现增长。
转眼到2014年，根据财报，拜尔斯道夫集团全年有机销售录得4.7%的增长，实际销售再一次增长，从2013财年的数字增至62.85亿欧元（484.21亿元）。
到了2015年，任期内的Stefan Heidenreich，首次决意将妮维雅把风靡全球市场的明星产品“小蓝罐”引入中国，并在半年里成为中国市场一大“爆品”。这一年，拜尔斯道夫集团全年净销售总计66.86亿欧元（约人民币515.11亿元），较2014年上涨6.4%。
再到2016和2017年，拜尔斯道夫集团虽然增势减缓，但依然保持增长态势。2016年，集团全年销售总计67.52亿欧元（约人民币520.33亿元），较2015年增加1.0%。2017年，集团收入增幅5.4%，首次突破70亿欧元大关，增至70.56亿欧元（约人民币543.76亿元）。
不过势头到了2018年又开始有所好转。今年5月初，德国拜尔斯道夫公司的第一季财报发布。数据显示，2018年的前3个月，拜尔斯道夫有机增长达6.5%，亚太地区增速达12.2%，欧洲和美洲也分别有4.1%和4.0%的增长。
不仅如此，期内消费者部门的高端护肤品牌La Prairie（莱珀妮），在高基数的情况下销售仍激增55.5%。当然，这一增长主要得益于当下高端美妆消费需求快速增长的中国消费者。
结合历年财报数据来看，首席执行官Stefan F. Heidenreich的在任期间，拜尔斯道夫集团业绩增势良好。有声音认为，Stefan F. Heidenreich的卸任，将会是该集团的一大遗憾。
不过，就拜尔斯道夫中国区而言，并不会受太大影响。
一位内部人士向《化妆品财经在线》记者透露，作为集团化妆品增长的重要“贡献者”之一，中国市场的重要性不言而喻。“有关中国市场的规划和发展会按步进行，在未接到具体通知前，其它一切市场策略照旧。”上述内部人士表示，“更何况现在距离Stefan F. Heidenreich离开还有一段时间，如有变化，相信集团总部会快速做好相应的应对措施。”
猜你喜欢
头条丨自然堂/丸美/珀莱雅单柜年销400万元，西太华百货是如何将国货运作出彩的？
头条丨从月薪3000的BA到月薪一万的“药妆师”，你的差距还有多大？
头条丨兰蔻/迪奥/雅诗兰黛/香奈儿/海蓝之谜兰州首柜，国芳百货何以独霸甘肃？
头条丨30个月打造出兰蔻白金柜，兰州亚欧升级靠什么？
閱讀更多 化妝品財經在線 的文章
