自媒體都喜歡排名，排名代表了你在行業的地位；
手機廠商們也喜歡排名，不過早已從“不胡跑個昏”，到了“全球銷量”、“雙11銷量”的激烈角逐，而且沒有哪個行業比手機更在乎排名了。
雙11期間，廠商競爭激烈，誰能穩定銷量/銷額冠軍，不到最後一刻誰都不知道；對於3C品類最大線上銷售平臺京東而言，需要激勵廠商貼靠京東，進一步穩固行業第一地位；
同樣，對於廠商而言，在京東拿到第一，是對齊自身品牌實力的雙向認可。
這是吹牛嗎？根據GfK此前發佈報告顯示，2017年1—8月京東3C品類銷售額佔線上市場份額超50%，繼續穩居行業第一。
今年雙11為了方便消費者和品牌方瞭解中國3C市場最新競爭趨勢與熱銷單品和品牌，京東3C文旅事業部再次推出雙11銷售實時競速排行榜。
作為今年京東“11.11全球好物節”3C品類走勢的“晴雨表”，這張實時競速榜不僅多維地呈現出了最新的3C品類消費趨勢，還能洞察折射出消費者芳心所屬，甚至還會影響品牌的市場話語權與未來進階的走向。
前9天銷量戰況逐一盤點
實力對壘，黑馬頻現
第一日，品牌角逐激戰異常，“國產之光”小米迎來了首戰開門紅，奪得手機銷量品牌榜單第一名，榮耀緊追小米拿下榜單第二，Apple和華為兩大品牌緊隨其後，你追我趕互不相讓。
第二日，老牌廠商諾基亞憑藉新品諾基亞7高調入圍成功殺入前十，著實令人驚豔。
第三日，Apple終現“戰神光環”，iPhone X帶領iPhone 8 和iPhone 8 plus雙旗艦超越小米首次突圍登頂。
第四日，小米、榮耀再陷膠著戰，實力對壘伯仲難分榮耀險勝，主打年輕群體的vivo驚豔逆襲晉升新“黑馬”，憑藉新品vivo X20一路過關斬將，分別取得手機銷量品牌及單品雙榜第一。三星galaxy當天也首次入圍銷量單品榜。
第五日，各大手機品牌進入了戰略相持期排名穩定，Apple維穩霸榜、米耀大戰繼續，榮耀再次險勝小米奪得第二，但“百年老字號”飛利浦趁勢打榜，以“黑馬”之姿再次成功殺入前十。
第六日，經過週末兩日的修兵盤整，各大手機品牌再次吹響了新一輪的號角。其中，榮耀小米大戰未歇，中興和UNNO厚積薄髮帶動銷量“爆發”，分別首次入榜獲得第9名與第10名之席。
第七日，距離雙11大促戰最後的博弈越來越近。其中，在京東手機銷量品牌榜單中，除了頭陣戰團Apple霸榜、小米死鬥榮耀，三家品牌手機實力維穩持續霸佔銷量前三把交椅以外，魅族一路衝榜躍居第4，再度奪回了品牌手機“國產前三”的榮光，360和錘子也全面發力一路衝榜。
第八日，京東手機銷售額品牌榜單中，錘子攻勢強勁，一天內反超其他手機品牌穩奪銷售額第二把交椅，成為領跑國內手機品牌銷量增長的一股新起勢力，而緊隨其後小米、榮耀依然頻繁較勁纏鬥不休，分別奪得銷售額榜單的第三及第四位。
截止第九日，京東手機銷量品牌榜單中，Apple持續維穩奪得“龍頭”，小米榮耀酣戰升級小米險勝，華為vivo互不相讓交鋒正勁，魅族錘子延續好勢頭打榜維穩表現可嘉，單品榜單方面，擺脫了此前iPhone、小米、榮耀系產品霸榜的局。
從手機銷量榜表現看：錘子破局一騎絕塵，小米、榮耀實力對壘相愛相殺，老將諾基亞、飛利浦的黑馬頻現；就整體局勢來看，京東雙11競逐就像一部充滿懸疑的大片，不到最後一刻，誰也不敢斷言哪家品牌廠商得以力壓群雄登頂奪冠。
小米榮耀廝殺競速
排名一窺手機江湖
銷售排行競速，簡直一部手機江湖格局競爭史。
首先談Apple，屬於長期霸榜型。
雖然曾被質疑新品遇冷，Apple卻以銷額榜、單品榜長期第一的亮眼戰績證明其強者的硬實力，也成為了至今榜單久坐第一把交椅的常勝將軍。
諾基亞、錘子、360手機、魅族、vivo等，則是脈衝黑馬型。
它們主打某一手機特性，常以黑馬之勢突然入場，並能贏得一批忠實用戶。錘子、360、魅族等不必多說，諾基亞7的開賣助其短暫衝入前十，看來對於第二陣營品牌，新品才是衝刺榜單的最大妙招。
纏鬥廝殺型，無疑是小米和榮耀。他們也代表了國內手機市場主體發展脈絡。
數天來小米榮耀也在持續的相愛相殺中，在榜單的頭陣軍團上演“你追我趕互不相讓”的劇情，競逐上半場小米佔據領先優勢榮耀強勢追趕，競逐下半場榮耀則發力反超將小米一直甩在了身後。
這正是小米榮耀兩家真實的發展史。小米開啟國內低價智能機，一騎絕塵，進入全球前幾名；榮耀通過各種努力，後來居上，給了小米壓力。小米和華為、榮耀頻頻口水戰。
回到現實，無論618還是雙11，雙方必然暗自較勁。甚至可以以第一天的銷量，來促使改變競爭對手的新機發布策略，足見這兩個節日大促的舉足輕重。
GfK及賽諾公佈的數據報告顯示：2017年1-4月，榮耀整體銷量及銷售額雙雙反超小米，但優勢並不明顯。小米的數據正在強勁復甦，618籌備大動作對抗榮耀。
榮耀的“京東618營銷方案”，核心是“開門紅”與小米爭第一。
具體的策略就是逼迫小米第一天最大限度地透支小米6這樣的熱銷品，為殺手鐧榮耀9在16日放出做準備。
這就是“田忌賽馬”，節奏的主動權，就是成功的主動權。可見618和雙11不是簡單的促銷。
兩家的競爭也代表了手機行業的發展和競爭趨勢。
榮耀總裁趙明去年底就“叫囂”：小米已經不是我們的對手！他的觀點是，未來的手機競爭要看綜合實力，如果單純靠營銷驅動，一定不能保持持久的發展。渠道和營銷都是手段，競爭還是要回歸到產品和服務層面。
小米當然不傻，也在追求技術上的突破，今年主推全屏機，雙11據悉還將推兩款重磅機型。雙11也成了新機發布的契機。
從微觀上，雙11銷量排行可反映競爭格局；從宏觀上，雙11是整體市場的重要一部分。
大戰臨近
衝榜也有殺招
在最後衝刺階段，筆者總結品牌衝榜的殺招大致如下：
1. 名品大牌貨量充足：聯想、蘋果憑藉品牌影響力和口碑產品一直霸榜與全面參與京東各類促銷不無關係；
2. 放血直減給力促銷：蘋果Macbook air多次打出3999元的歷史最低價
3. 新品上市直供京東：例如vivo X20、錘子堅果Pro 2新品剛剛上市就成功衝榜
總之，京東已經是中國規模最大市佔最高的3C品類銷售平臺，它成為手機市場真實情況的晴雨表。
明天就是雙11大促決戰之日，這是最為關鍵的衝刺期，想必各大品牌一定還有壓箱底的絕招，祭出臨門一腳；成敗幾何，誰勝誰負？我們拭目以待。
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