偌大的廣告市場，正處在一個巨大變革的時期，伴隨著廣告視頻化的趨勢明顯，視頻已經成為廣告營銷的主戰場。新產品與新技術層出不窮，內容環境日益多元化，把做廣告變成做內容，已經成為視頻廣告尋求進階的革新做法。
「花式口播，讓廣告更幽默」
提到花式口播，各種快播冠名、洗腦神曲、強行尬戲的廣告場景立馬就能映入眼簾。
最早把花式口播玩出熱度的是愛奇藝的《奇葩說》。奇葩的節目當然要有奇葩的廣告方式，馬東、何炅、蔡康永、高曉松嘉賓們一邊相互調侃，一邊以輕鬆幽默、簡單逗趣的形式，將廣告口播玩的不亦樂乎，“時尚時尚最時尚的美特斯邦威”、“喝了能活99的光明莫斯利安”、“別讓你的頭屑陪我過夜的海飛絲”、“掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機 ”等耳熟能詳的花式口播至今還能喚醒我們對節目的記憶。
於是，娛樂感十足的綜藝節目成了花式口播的聚集區。就算你逃脫了貼片廣告，你也無法逃脫綜藝嘉賓猝不及防的一句口播。對於廣告主而言，撐得起贊助的花式口播才是好節目，《火星情報局》裡出現了為廣告定製的洗腦神曲，《明星大偵探》裡的品牌手機、新款酸奶都因嘉賓的口播變身探案神器，各種好玩的花式口播在《爸爸去哪兒》、《中國新歌聲》、《奔跑吧》、《偶像練習生》等爆款綜藝中吸粉無數，就算節目熱度淡去，花式口播帶來的效應仍會長存，就像提起那句“讓我先喝一口水中貴族百歲山”，你還是能回想它出自芒果的《歌手》。
「創意中插，讓廣告更劇情」
創意中插，大概是一個讓人分不清是節目裡插廣告、還是廣告裡插播節目的操作。
比起花式口播，創意中插就出現得就更頻繁了。不僅是綜藝，影視內容也充斥著這些有趣的創意中插，這些中插往往作為內容的一部分植入在視頻中間，恰如其分的連接起劇情與廣告。和花式口播如出一轍，創意中插基本上都針對廣告產品與視頻內容，進行了定製與劇情演繹，在用戶沉浸在視頻劇情時，默默的出現一段廣告信息，做到更劇情化的植入效果。
最近又一次將小眾文化做的如火如荼的《這！就是街舞》與《熱血街舞團》兩檔節目，就把創意中插玩出了藝術美學。節目中對創意中插的良心編排已經使得其精彩程度不亞於節目本身，每一條中插都被包裝成既有創意趣味又不失曝光度的極致街舞的藝術展示，街舞選手通過肢體語言展示品牌LOGO露出、演繹品牌使用特性等，配上高水準、精細化的後期製作，讓人根本不忍心錯過。
「場景植入，讓廣告更自然」
然而，比起花式口播與創意中插的煞費周章，現在能自動匹配視頻內容、實現大規模商用的是一種叫場景植入的方法。
場景植入從最早影視背景中產品置入式植入，到現在後期技術實現的場景互動植入，都憑藉與內容場景的高度關聯性得到了很好的廣告效果。相較花式口播和創意中插，往往需要創意人員進行特殊的廣告包裝、內容定製，場景植入現已能通過技術手段完成智能投放，大大提升廣告投放效率，深受廣告主的青睞，如在餐廳場景中植入紅酒、餐具等產品，在汽車場景植入3C電子、汽車品牌等，都讓廣告順理成章成地融入到視頻內容的場景中去。
據悉，目前實現大批量場景植入商用的包括Video++推出的ASMP一站式視頻場景投放系統，通過AI技術解構視頻內容，匹配廣告主需求，並結合雲圖、氣泡對話、互動提示點、中插等多種情景方案，高度關聯視頻場景，激發用戶自身代入感，喚醒對廣告產品的特定心理需求，最終刺激消費，已實現較高的廣告收益，經測算CTR提升可接近5成。
歸根結底，在廣告進階的過程中，不僅是在視頻內容層面 ，廣告觸及層面也同樣需要情感共鳴，廣告主都在尋求不打擾用戶體驗的最優廣告方案，因而，創意性、融合性、互動性都已成為視頻廣告進階關鍵詞，從花式口播到創意中插、再到場景植入，視頻廣告生態還在不斷更迭，未來還會進階到更極致、更成熟的高階狀態。
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